Netflix slår tillbaka med 2,41 miljoner nya användare under Q3

Tillväxt av abonnenter

Netflix hade ett mycket dåligt första halvår, eftersom företaget förlorade 1 170 000 abonnenter under den perioden, delvis på grund av ökad konkurrens, och förlorade användare för första gången på mer än tio år

Företaget genomförde dock en imponerande vändning under det tredje kvartalet, eftersom det tillkom 2,41 miljoner användare, vilket lätt täckte tidigare förluster och överträffade företagets egen prognos på cirka 1 miljon nya användare. Asien-Stillahavsregionen var den största bidragsgivaren med nästan 1,5 miljoner nya användare, medan endast 100 000 abonnenter lades till i det viktiga området USA-Kanada. ^[1]

Denna vändning skedde tack vare populärt originalinnehåll, såsom den näst sista säsongen av "Stranger Things", som genererade 1,35 miljarder timmars tittande och den stjärnspäckade actionfilmen "The Grey Man" med 254 miljoner timmars tittande.

Dessutom förväntar sig företaget större abonnenttillväxt framöver, eftersom man räknar med 4,5 miljoner nya betalda medlemskap under fjärde kvartalet, men kommer att sluta ge sådan vägledning från och med nästa resultatrapport i januari.

Under vinstsamtalet sade Reed Hastings, vice vd och koncernchef, att "vi är klara med krympande kvartal ", men finansdirektör Spence Neumann varnade för att de "fortfarande inte växer så snabbt " som de skulle vilja. ^[2]

Annonsstödd prenumeration

Efter det dystra första halvåret och de massiva abonnemangsförlusterna reagerade Netflix med förändringar av nyckelaspekter av sin strategi, främst när det gäller införandet av ett billigare abonnemang som skulle innehålla annonser. Jag har länge hävdat att detta kan vara vägen framåt för streamingindustrin, mitt i den ökande konkurrensen och den höga inflationen som minskar den disponibla inkomsten.

Streamingjätten hade meddelat sin avsikt att erbjuda en annonsfinansierad nivå för cirka sex månader sedan och förväntade sig att detta erbjudande skulle lanseras i början av nästa år. Företaget kunde dock agera snabbt och planen "Basic with Ads" kommer att introduceras den 3 november i tolv länder, till ett pris av 6,99 dollar/månad i USA. ^[3]

Detta är sämre än Disneys erbjudande både när det gäller tid och pris, eftersom underhållningsjätten kommer att börja erbjuda en annonsfinansierad nivå i början av december i USA, innan den utvidgas till fler regioner. Dessutom kommer den nya planen att kosta 7,99 dollar för Disney+, vilket är en hel dollar högre än Netflix erbjudande, medan paketet tillsammans med Hulu och ESPN+ kommer att kosta 12,99 dollar. ^[4]

Lösenordsdelning

Streamingjätten har länge varit tolerant mot lösenordsdelning och kanske erkänt en positiv inverkan på dess popularitet under de första åren, men har nyligen identifierat detta som en orsak till den långsammare tillväxten. Företaget har därför försökt med olika metoder för att tjäna pengar på detta, med Latinamerika som testområde.

I detta försök skapade företaget funktionen "lägg till en extra medlem" redan i mars och lanserade även funktionen "lägg till ett hem" senare under året. Den sistnämnda funktionen kommer dock att avvecklas eftersom företaget nu övergår till alternativet "Profilöverföring". ^[5]

Denna senaste funktion tillkännagavs tidigare i veckan och har redan börjat rullas ut över hela världen. Den gör det möjligt för användare av en annan persons konto att överföra sin personliga visningshistorik, listor och andra inställningar när de startar sitt eget betalmedlemskap. ^[6]

Top & Bottom Line

Tisdagens finansiella resultat för årets tredje kvartal visade att intäkterna uppgick till 7,926 miljarder dollar, vilket slog företagets prognos och innebar en ökning med 5,9 % jämfört med året innan**, vilket berodde på de ökade betalda medlemskapen. Det var dock lägre än siffrorna för det andra kvartalet, vilket Netflix tjänstemän tillskrev en negativ valutaeffekt.

Netflix har beslutat att flytta sitt fokus till Intäkter, som det primära linjemåttet, eftersom man utvecklar nya intäktsströmmar, som den tidigare nämnda annonsstödda prenumerationen och betalda delningar. Man räknar med att detta kommer att bli viktigare nästa år och förutspår lägre intäkter på 7,776 miljarder dollar i Q4, eftersom den nya reklamverksamheten inte kommer att ha någon väsentlig pact i det kvartalet.

Dess slutresultat var ganska undermåligt, eftersom nettointäkterna sjönk till 1,398 miljarder under Q3, vilket markerar en nedgång både på kvartals- och årsbasis.

Konkurrens

Konkurrensen har ökat i takt med att äldre underhållningsföretag och teknikjättar tar sig in på streamingarenan med starka erbjudanden. Disneys plattformar Hulu, ESPN+ och Disney+ hade passerat Netflix när det gäller antalet abonnenter i juli och det blir intressant att se om de kommer att kunna behålla ledningen. ^[7]

Netflix har gjort stora investeringar för att kunna tillgodose alla kunder, men underhållningsjättar som Disney, HBO/HBO Max har innehåll som är värt årtionden, medan tjänster som riktar sig direkt till konsumenter från Amazon.com och Apple också har imponerande framsteg.

HBO/HBO Max dominerade årets Emmys med 38 utmärkelser och lämnade Netflix på andra plats med 26 utmärkelser. Disney+ och Hulu fick 12 och Apple TV+ 7 statyetter ^[8], efter att ha blivit den första streamern att vinna Oscars för bästa film tidigare i år. ^[9]

Konsumenterna har numera många valmöjligheter och konkurrensen tillsammans med stigande inflation har skadat Netflix, men den nya billigare ad-stödda nivån och det betalda delningsalternativet kan hjälpa till. Dessutom framhöll streamingjätten på tisdagen sitt övertag över konkurrenterna och uppskattade att många av dem förlorar pengar, jämfört med företagets årliga rörelsevinst på 5-6 miljarder dollar.

Netflix-aktier

NFLX.us hade kollapsat efter resultatrapporterna för årets två första kvartal, och avslutade det första halvåret med att ha raderat omkring 70 % av sitt värde. Under Q3 lyckades man dock redovisa vinster, främst tack vare den starka utvecklingen i juli, i linje med den bredare marknaden.

Den här gången reagerade marknaderna positivt på tisdagens kvartalsresultat och aktien stiger med cirka 12 % i dagens förhandel, i skrivande stund.