Netflix verlor 200K Nutzer in Q1 2022, sieht weitere Verluste voraus

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Abonnentenverlust

Das Unternehmen veröffentlichte am Dienstag nach Börsenschluss seine Finanzergebnisse für das erste Quartal des Jahres, die einen Verlust von 200.000 bezahlten Nutzern bei einer Gesamtabonnentenzahl von 221,64 Millionen [1] aufwiesen. Dies geschah zum ersten Mal seit dem dritten Quartal 2011, als die Gesamtabonnentenbasis des Unternehmens um 290.000 Abonnenten gesunken war. [2]

Das Unternehmen stellte fest, dass 700.000 bezahlte Netznutzer aufgrund der Aussetzung seines Dienstes in Russland und der Abwicklung aller russischen bezahlten Mitgliedschaften aufgegeben wurden. Wäre dies nicht geschehen, hätte Netflix 0,5 Millionen zahlende Nutzer hinzugewonnen.

Selbst ohne die negativen Auswirkungen der Einstellung der Geschäftstätigkeit in Russland hätte Netflix (NFLX) seine eigenen Prognosen deutlich verfehlt. Bereits im Januar hatte das Unternehmen für das erste Quartal [3] einen Zuwachs von nur 2,5 Millionen bezahlten Nutzern prognostiziert, was enttäuschend war. Die Märkte hatten damals negativ auf diese Prognose reagiert und die Aktie abstürzen lassen.

Die Zukunftsprognose war erneut sehr schlecht, da das Unternehmen nun den Verlust von 2 Millionen zahlenden Abonnenten im zweiten Quartal 2022 prognostiziert

Umsatz, Nettogewinn & EPS

Trotz des Rückgangs der Nutzerbasis war der Umsatz des Unternehmens weniger schlecht, da die Umsätze im ersten Quartal des Jahres auf 7,868 Milliarden Dollar stiegen, von 7,709 Milliarden im Vorquartal und 7,163 Milliarden Dollar im ersten Quartal 2021. Für das zweite Quartal rechnet das Unternehmen mit einem Umsatzwachstum von 9,7 % gegenüber dem Vorjahr auf 8,053 Milliarden Dollar.

Zu Beginn des Jahres hatte Netflix (NFLX) seine Preise in den Vereinigten Staaten erhöht und kommentierte gestern, dass diese Änderung deutlich umsatzfördernd " sei, obwohl es den Beitrag zum Verlust von Abonnenten einräumte.

Der Streaming-Gigant meldete einen Nettogewinn von 1,597 Mrd. USD, der im Vergleich zum Vorjahr zwar geringer ausfiel, aber deutlich höher war als die 607 Mio. im vierten Quartal 2021.

Auch der Gewinn von 3,53 $/Aktie war ein Rückgang im Vergleich zu Q1 2021, aber mehr als doppelt so hoch wie im vierten Quartal.

Ad-Supported Plan & Password-Sharing Crackdown

Netflix hat auf seiner Streaming-Plattform auf Werbung verzichtet. Die schlechten Nachrichten aus den Abonnentenzahlen scheinen dies jedoch zu ändern, da sie die Nutzerbasis über billigere, werbeunterstützte Tarife erhöhen könnten.

Während der gestrigen Telefonkonferenz wurde bekannt, dass Netflix günstigere, werbegestützte Abonnements in Betracht zieht. Co-CEO Reed Hastings erklärte, dass er zwar gegen die Komplexität solcher Systeme sei, aber ein Fan der Wahlfreiheit der Verbraucher und dass das Unternehmen jetzt völlig offen dafür sei, noch niedrigere Preise mit Werbung anzubieten. [4]

Einige Konkurrenten haben diesen Weg eingeschlagen, und letzten Monat kündigte Disney+ an, dass es gegen Ende des Jahres in den USA ein werbegestütztes Abonnementangebot einführen wird, dessen internationale Expansion für 2023 geplant ist. [5]

Obwohl die Umsätze des Unternehmens gestiegen sind, wachsen sie nicht soweit wie gewünscht, und die gemeinsame Nutzung von Passwörtern wurde als eine Quelle von Gegenwind für das Umsatzwachstum' identifiziert, da mehr als 100 Millionen Haushalte das Konto eines anderen Haushalts nutzen.

Netflix hatte keine Maßnahmen ergriffen, um dagegen vorzugehen, und räumte ein, dass die gemeinsame Nutzung von Passwörtern "wahrscheinlich zu unserem Wachstum beigetragen hat, weil mehr Menschen Netflix nutzen und genießen", aber angesichts des zunehmenden Wettbewerbs könnten diese Zeiten zu Ende gehen.

Der Streaming-König sagte gestern, dass er seit letztem Jahr verschiedene Ansätze zur Monetarisierung des Teilens " getestet und letzten Monat zwei neue kostenpflichtige Teilungsfunktionen in drei lateinamerikanischen Märkten eingeführt hat. Er fügte hinzu, dass wir nicht in der Lage sein werden, alles sofort zu monetarisieren, aber wir glauben, dass dies kurz- bis mittelfristig eine große Chance ist ".

Zunehmender Wettbewerb

Netflix ist seit 15 Jahren der unangefochtene König des Streaming und hat den Markt im Wesentlichen geschaffen. **Der Wettbewerb wird jedoch immer härter, da immer mehr Unternehmen versuchen, in das Geschäft einzusteigen, vor allem nachdem die Pandemie die Art und Weise, wie die Menschen Inhalte konsumieren, verändert hat und sie sich auf Angebote für den Direktvertrieb konzentrieren

Das Unternehmen räumte ein, dass der Wettbewerb einer der Faktoren ist, die sich negativ auf sein Wachstum auswirken, und stellte fest, dass in den letzten drei Jahren, als die traditionellen Unterhaltungsunternehmen erkannten, dass Streaming die Zukunft ist, auch viele neue Streaming-Dienste auf den Markt kamen ".

Netflix hat sich größtenteils darauf konzentriert, robuste Inhalte zu schaffen und in den Filmbereich zu expandieren, und hat dabei sehr gute Arbeit geleistet, indem es Filme und Fernsehsendungen produziert hat, die sowohl von der Kritik gelobt als auch vom Publikum geliebt werden.

Doch das könnte nicht ausreichen, denn immer mehr alteingesessene Unterhaltungsunternehmen drängen auf den Markt. Die Walt Disney Company beispielsweise verfügt über einen jahrzehntelangen Fundus an Inhalten und besitzt mit Marvel Entertainment und Lucas Films die Schlüssel zu zwei der wichtigsten Franchises der Unterhaltungsindustrie - dem Marvel Cinematic Universe (MCU) und Star Wars.

Das Unternehmen startete seinen Streaming-Dienst Dinsey+ Ende 2019 und hat seitdem einen kometenhaften Aufstieg erlebt und zählte am 1. Januar 2022 129,8 Millionen zahlende Nutzer. [6]

Enttäuschung bei den Oscars

Die wachsende Konkurrenz zeigte sich auch bei der diesjährigen Oscar-Verleihung, bei der Netflix mit einem starken Arsenal und zwei Nominierungen in der Kategorie Bester Film antrat

Der Oscar für den besten Film ging jedoch an CODA und Apple TV+, die damit Geschichte schrieben, da sie der erste Streamer waren, der den begehrten Preis gewann. Netflix musste sich mit nur einem Sieg begnügen, während Apple drei, Disney sechs und Warner Bros. mit sieben Statuetten den ersten Platz belegten. [7]

Tough Road Ahead?

Netflix war einer der Hauptnutznießer der Pandemie, da die Menschen zu Hause blieben und sich den Direktvertriebsdiensten zuwandten, aber jetzt, da sich die Welt weiterentwickelt, ist das Unternehmen in Mitleidenschaft gezogen worden.

Netflix kann zwar auf 15 Jahre Streaming zurückblicken und ist damit anderen Anbietern weit voraus, aber das lässt weniger Spielraum für Wachstum, was noch schwieriger wird, da die Verbraucher jetzt viel mehr Auswahl haben, während der Eintritt von Altunternehmen wie Disney in den Streaming-Markt die Dinge noch schwieriger macht.

Man muss auch den Anstieg der Inflation berücksichtigen, wobei der Verbraucherpreisindex in den Vereinigten Staaten im März den höchsten Stand seit Dezember 1981 erreicht hat. Dies könnte sich nachteilig auf das Streaming-Geschäft insgesamt auswirken, da die Verbraucher weniger geneigt sein könnten, mehrere Abonnements bei verschiedenen Anbietern zu haben.

Die Konzentration von Netflix auf die Erstellung von Inhalten sowie der jüngste Einstieg in das Spielegeschäft reichen möglicherweise nicht aus, um das Wachstum anzukurbeln, und wir sind der Ansicht, dass das Angebot von kostengünstigeren werbefinanzierten Abonnementoptionen der Schlüssel für das Unternehmen sein könnte.

Aktienbewegung

NFLX.us war nach den letzten Ergebnissen im Januar (hervorgehobener Bereich) und der damals enttäuschenden Prognose für das Abonnentenwachstum eingebrochen. Die Aktie verlor im ersten Quartal des Jahres fast 40 % und der April ist der sechste Verlustmonat in Folge.

Nach der gestrigen enttäuschenden Veröffentlichung könnte die Aktie heute mit einer hässlichen Eröffnung rechnen. In diesem Fall könnte der Bereich 252,28-231,23 in Gefahr sein.

Big Tech im Rampenlicht

Wie üblich war Netflix der erste der FAANGs, der seine Quartalsergebnisse vorlegte, aber die anderen berichten erst nächste Woche. Apple, Amazon, Meta (Facebook), Alphabet (Google) berichten alle nächste Woche, zusammen mit anderen Tech-Juggernauten wie Microsoft und Twitter.

Heute jedoch liegt der Fokus auf dem König des Marktes für Elektrofahrzeuge (EV), Tesla,whichreportsaftermarketsclose.

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Quellenangaben

1

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q1/FINAL-Q1-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/quarterly_reports/2011/q3/Investor-Letter-Q3-2011.pdf

3

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2021/q4/FINAL-Q4-21-Shareholder-Letter.pdf

4

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://www.youtube.com/watch

5

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://www.businesswire.com/news/home/20220304005303/en/

6

Abgerufen am 20 Apr 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/02/q1-fy22-earnings.pdf

7

Abgerufen am 02 Feb 2023 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

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