Netflix verlor im 2. Quartal 2022 weniger Nutzer als prognostiziert, sieht Einführung einer werbefinanzierten Ebene im nächsten Jahr vor

Geringerer als erwarteter Nutzerverlust

Der Streaming-Gigant hat am Dienstag nach Börsenschluss seine Ergebnisse für das zweite Quartal des Jahres veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass er satte 970.000 Abonnenten verloren hat, nach einem Verlust von 200.000 im ersten Quartal, was die Gesamtzahl der bezahlten Abonnenten auf 220,67 Millionen weltweit bringt. ^[1]

Dies ist auf jeden Fall ein erheblicher Rückgang der Nutzerbasis, aber es war auch viel besser als die schockierende Prognose des Unternehmens, die einen Verlust von zwei Millionen vorsah, so dass es scheint, dass es gute Arbeit bei der Steuerung der Erwartungen geleistet hat.

Darüber hinaus glaubt Netflix (NFLX), dass es den Großteil der Verluste aus dem ersten Halbjahr schnell wieder wettmachen wird, da es nun mit einem Zuwachs von einer Million Nutzern im dritten Quartal rechnet.

Co-CEO Reed Hastings räumte den Verlust ein und sprach von "gedämpfter " Aufregung, zeigte sich aber für die Zukunft optimistisch und sagte, dass "wir für das nächste Jahr sehr gut aufgestellt sind ". ^[2]

Q2 Finanzdaten

Die Aufwertung des US-Dollars gegenüber vielen anderen Währungen führte zu einem Einbruch der Netflix-Einnahmen um 339 Millionen Dollar im Berichtsquartal, die sich auf 7,97 Milliarden Dollar beliefen. Dies bedeutete einen Anstieg von rund 9% im Vergleich zum Vorjahr, aber auch die Anhaltung des verlangsamten Wachstumstrends.

Der Gewinn des Unternehmens schrumpfte jedoch, da der Nettogewinn auf 1,441 Mrd. $ zurückging, während die operative Marge im zweiten Quartal ebenfalls auf 19,8 % fiel.

Die Prognosen für das dritte Quartal sehen nicht sehr ermutigend aus, da alle drei oben genannten Kennzahlen unter den für das zweite Quartal gemeldeten Zahlen liegen sollen.

Ad-Supported Subscription Tier

Der Rückgang der Nutzerbasis des Streaminganbieters im letzten Quartal, der zum ersten Mal seit mehr als 10 Jahren zu verzeichnen war, sowie der zunehmende Wettbewerb und die höhere Inflation veranlassten das Management, Werbung auf seiner Plattform zuzulassen.

Netflix (NFLX) hatte sich lange gegen eine solche Maßnahme gesträubt, aber wie wir schon früher kommentiert haben, könnten billigere werbegestützte Abonnementpläne angesichts des aktuellen Umfelds die Zukunft der Streamingbranche sein. Heute hat Netflix weitere Einzelheiten zu dieser Strategie bekannt gegeben und angekündigt, dass es erwartet, diese Stufe Anfang nächsten Jahres einzuführen, während die bestehenden werbefreien Tarife beibehalten werden.

Letzte Woche hatte das Unternehmen Microsoft (MSFT) als seinen globalen Partner für Werbetechnologie und -vertrieb ausgewählt, wobei es jedoch darauf hinwies, dass sich dieser Dienst noch in der Anfangsphase befindet und noch viel Arbeit erfordert. ^[3]

Andere Streaming-Anbieter haben bereits werbegestützte Abonnements eingeführt, während Disney+ erwartet, diese Option gegen Ende des Jahres in den USA anzubieten, bevor es international expandiert ^[4].

Anfang der Woche sicherte sich die Walt Disney Company eine Rekordsumme von 9 Milliarden US-Dollar an Zusagen von Werbekunden für das Geschäftsjahr 2022-23, wobei 40 % auf die Streaming-Dienste Disney+, ESPN+ und Hulu entfallen, wie Reuters berichtet. ^[5]

Passwort-Sharing

Netflix hatte lange Zeit die gemeinsame Nutzung von Passwörtern ohne Gebühren oder Einschränkungen erlaubt, aber nachdem das Unternehmen die gemeinsame Nutzung von Konten als Ursache für die Verlangsamung des Wachstums ausgemacht hat, versucht es nun, dies zu monetarisieren.

In Lateinamerika wird diese Strategie mit zwei verschiedenen Ansätzen getestet: Die Funktion "Zusätzliches Mitglied hinzufügen" und die neue Option "Zuhause hinzufügen", die nächsten Monat eingeführt wird. ^[6]

Das Unternehmen gab an, dass es ermutigt sei, dass es in der Testregion in der Lage sei, Verbraucher zum bezahlten Teilen zu bewegen, und hofft auf eine Markteinführung im Jahr 2023.

Fokus auf Inhalte

Die schlechten Ergebnisse der letzten Zeit haben Netflix dazu veranlasst, die beiden oben genannten Schlüsselaspekte seiner Philosophie zu überdenken, aber der Fokus auf Binge-Watching, Filmveröffentlichungen direkt auf der Plattform und der allgemeine Fokus auf robuste Inhalte hat sich nicht geändert.

Der Streaming-Gigant verfügt über ein beeindruckendes Angebot an Original-Fernsehsendungen und -Filmen. Die kürzlich ausgestrahlte vierte Staffel von "Stranger Things" zum Beispiel wurde zum besten englischen Serienstart aller Zeiten. Außerdem hat das Unternehmen 13 Nominierungen für die diesjährigen Emmy Awards erhalten, die erst letzte Woche bekannt gegeben wurden. ^[7]

Netflix sieht sich jedoch einer zunehmenden Konkurrenz gegenüber, vor allem weil immer mehr alteingesessene Unterhaltungsunternehmen in die Streaming-Arena einsteigen. Disney beispielsweise hält mit Star Wars und dem Marvel Cinematic Universe die Schlüssel zu einigen der wichtigsten Franchises der Unterhaltungsindustrie in der Hand und ist außerdem Eigentümer der Pixar Animation Studios.

HBO, das zu Warner Bros. gehört, ist ein weiterer Streaming-Anbieter mit jahrzehntelangen, beim Publikum beliebten und von der Kritik gefeierten Inhalten, die bei der diesjährigen Emmy-Nominierung den ersten Platz belegten und Netflix auf den zweiten Platz verwiesen.

Netflix-Aktie

NFLX.us hat in der ersten Jahreshälfte mehr als 50 % seines Wertes eingebüßt, was auf zwei äußerst enttäuschende Quartalsergebnisse im Januar und April zurückzuführen ist. Damit schnitt die Aktie schlechter ab als der breitere Tech-Sektor und der Big Tech Basket, denn der NAS100 verlor rund 30 % und der FAANG fast 40 %.

Die Märkte reagierten jedoch positiv auf die gestrigen Q2-Ergebnisse, so dass die Aktie zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels an der Vorbörse im Plus liegt. Außerdem hat sich NFLX.us in den letzten Monaten stabilisiert und verzeichnet einen profitablen Juli, aber es ist noch zu früh, um zu beurteilen, ob sich ein glaubwürdiger Boden gebildet hat