Netflix wraca do gry z 2,41 mln użytkowników w III kwartale

  • DIS.us
    (${instrument.percentChange}%)
  • NFLX.us
    (${instrument.percentChange}%)

Wzrost liczby abonentów

Netflix miał bardzo złą pierwszą połowę roku, ponieważ w tym okresie stracił 1 170 000 subskrybentów, częściowo z powodu zwiększonej konkurencji, rezygnując z użytkowników po raz pierwszy od ponad dziesięciu lat

W trzecim kwartale firma odnotowała jednak imponujący zwrot, ponieważ dodała 2,41 miliona użytkowników, z łatwością pokrywając wcześniejsze straty i przekraczając własne prognozy dotyczące około 1 miliona nowych użytkowników. Najbardziej przyczynił się do tego region Azji i Pacyfiku, gdzie przybyło prawie 1,5 miliona nowych użytkowników, podczas gdy w kluczowym obszarze USA-Kanada przybyło zaledwie 100 tysięcy subskrybentów. [1]

To odwrócenie nastąpiło na fali popularnych treści oryginalnych, takich jak przedostatni sezon "Stranger Things", który wygenerował 1,35 miliarda godzin oglądania i gwiazdorski film akcji "The Grey Man" z 254 milionami godzin oglądania.

Ponadto spodziewa się większego wzrostu subskrybentów przed, ponieważ przewiduje 4,5 miliona nowych płatnych członkostw w czwartym kwartale, ale przestanie podawać takie wskazówki, począwszy od następnego raportu o zarobkach w styczniu.

W czasie rozmowy telefonicznej, prezes Reed Hastings powiedział, że "skończyliśmy z kurczącymi się kwartałami ", ale dyrektor finansowy Spence Neumann ostrzegł, że "nadal nie rosną tak szybko ", jak by chcieli. [2]

Ad-Supported Subscription

Po fatalnym pierwszym półroczu i ogromnych stratach abonentów, Netflix reagował zmianami w kluczowym aspekcie swojej strategii, głównie dotyczącymi wprowadzenia tańszego planu abonamentowego, który zawierałby reklamy. Od dawna utrzymuję, że może to być droga dla branży streamingowej, pośród rosnącej konkurencji i wysokiej inflacji, która zmniejsza dochód rozporządzalny.

Gigant streamingu ogłosił swój zamiar zaoferowania warstwy wspieranej reklamami około sześć miesięcy temu i spodziewał się, że ta oferta zostanie uruchomiona na początku przyszłego roku. Jednak udało się działać szybko i plan "Basic with Ads" zostanie wprowadzony 3 listopada w dwunastu krajach, w cenie 6,99$/miesiąc w USA. [3]

To zaniża ofertę Disneya zarówno pod względem czasu, jak i cen, ponieważ gigant rozrywki zacznie oferować tier wspierany reklamami na początku grudnia w USA, przed rozszerzeniem na kolejne regiony. Co więcej, nowy plan będzie kosztował 7,99 dolarów za Disney+, czyli o całego dolara więcej niż oferta Netflixa, podczas gdy pakiet wraz z Hulu i ESPN+ będzie wyceniony na 12,99 dolarów. [4]

Udostępnianie haseł

Gigant streamingu przez długi czas był tolerancyjny wobec dzielenia się hasłami, być może uznając pozytywny wpływ na jego popularność w pierwszych latach, ale ostatnio zidentyfikował to jako powód spowolnienia wzrostu. W związku z tym próbuje różnych podejść do monetyzacji tego zjawiska, a poligonem doświadczalnym jest Ameryka Łacińska.

W tym wysiłku, stworzyła funkcję "dodaj dodatkowego członka" z powrotem w marcu, a także uruchomiła funkcję "dodaj dom" później w roku. Ta ostatnia funkcja zostanie jednak wycofana, ponieważ firma przechodzi teraz na opcję "przeniesienia profilu". [5]

Ta najnowsza funkcja została ogłoszona na początku tego tygodnia i już zaczęła się toczyć na całym świecie. Pozwala ona użytkownikom konta innej osoby, przenieść ich spersonalizowaną historię oglądania, listy i inne ustawienia, gdy rozpoczną własne płatne członkostwo. [6]

Top & Bottom Line

Wtorkowe wyniki finansowe za trzeci kwartał pokazały wygenerowanie 7,926 miliarda dolarów przychodów, które pobiły prognozy firmy i stanowiły 5,9% wzrostu rok do roku, napędzanego przez wzrost liczby płatnych członkostw. Jednak wynik ten był niższy niż w drugim kwartale, co Netflix przypisał niekorzystnemu wpływowi kursów walutowych.

Netflix zdecydował się przenieść swój nacisk na Revenues, jako podstawową metrykę liniową, ponieważ rozwija nowe strumienie przychodów, takie jak wspomniana subskrypcja wspierana reklamami i płatne udostępnianie. Oczekuje, że stanie się to ważniejsze w przyszłym roku i prognozuje niższe przychody w wysokości 7,776 mld USD w IV kwartale, ponieważ nowy biznes reklamowy nie będzie miał istotnego wpływu w tym kwartale.

Wynik netto spadł w III kwartale do 1,398 mld, co oznacza spadek zarówno w ujęciu kwartalnym, jak i rocznym.

Konkurencja

Konkurencja wzrasta, ponieważ starsze firmy rozrywkowe i giganci technologiczni wchodzą na arenę streamingu, z silnymi ofertami. Platformy Disneya - Hulu, ESPN+ i Disney+ - wyprzedziły Netflixa pod względem liczby subskrybentów w lipcu i ciekawe będzie, czy będą w stanie utrzymać przewagę. [7]

Netflix mocno inwestuje w tworzenie, aby zaspokoić każdego klienta, ale giganci rozrywki, tacy jak Disney, HBO/HBO Max, mają dekady warte treści, podczas gdy bezpośrednie usługi konsumenckie z Amazon.com i Apple również mogą pochwalić się imponującym postępem.

HBO/HBO Max zdominował tegoroczne Emmy z 38 nagrodami, pozostawiając Netflixa na drugim miejscu z 26. Disney+ i Hulu otrzymały 12, a Apple TV+ 7 statuetek [8], po tym jak wcześniej w tym roku stał się pierwszym streamerem, który zdobył Oscara za najlepszy film. [9]

Konsumenci mają teraz wiele możliwości wyboru, a konkurencja wraz z rosnącą inflacją zaszkodziła Netflixowi, ale nowy tańszy tier ad-supported i płatna opcja udostępniania mogą pomóc. Ponadto gigant streamingu touted we wtorek swoją przewagę nad rywalami, szacując, że wiele z nich traci pieniądze, w porównaniu do tis $5-$6 mld rocznego zysku operacyjnego.

Netflix Stock

NFLX.us załamał się po raportach zarobkowych z dwóch pierwszych kwartałów roku i zakończył pierwszą połowę mając wymazane około 70% wartości. W III kwartale udało się jednak zaksięgować zyski, głównie dzięki mocnym wynikom lipca, w zgodzie z szerokim rynkiem.

Tym razem rynki zareagowały pozytywnie na wtorkowe wyniki kwartalne, a akcje zyskują około 12% w dzisiejszym pre-market, w momencie pisania tego tekstu.

Nikos Tzabouras

Senior Financial Editorial Writer

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Referencje

1

Znaleziono 19 paź 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q3/FINAL-Q3-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Znaleziono 19 paź 2022 https://www.youtube.com/watch

3

Znaleziono 19 paź 2022 https://about.netflix.com/en/news/announcing-basic-with-ads-us

4

Znaleziono 19 paź 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

5

Znaleziono 19 paź 2022 https://about.netflix.com/en/news/update-to-paid-sharing

6

Znaleziono 19 paź 2022 https://about.netflix.com/en/news/profile-transfer-keeps-netflix-experience-constant

7

Znaleziono 19 paź 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

8

Znaleziono 19 paź 2022 https://www.emmys.com/awards/nominees-winners

9

Znaleziono 23 lut 2024 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Giełda: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}
Ujawnienie informacji

Materiały te stanowią komunikację marketingową i nie uwzględniają Państwa osobistych okoliczności, doświadczenia inwestycyjnego ani bieżącej sytuacji finansowej. Treści te stanowią ogólny komentarz rynkowy i nie powinny być interpretowane jako zawierające jakiegokolwiek rodzaju porady inwestycyjne, rekomendacje inwestycyjne i/lub nakłanianie do jakichkolwiek transakcji inwestycyjnych. Ta komunikacja rynkowa nie implikuje ani nie nakłada na Państwa zobowiązania do przeprowadzenia transakcji inwestycyjnej i/lub zakupu produktów lub usług inwestycyjnych. Materiały te nie zostały przygotowane zgodnie z wymogami prawnymi mającymi na celu promowanie niezależności badań inwestycyjnych i nie podlegają żadnemu zakazowi zawierania transakcji wyprzedzających rozpowszechnianie badań inwestycyjnych.

FXCM, ani żadna z jego spółek powiązanych, nie ponosi żadnej odpowiedzialności za nieścisłości, błędy lub braki, niezależnie od przyczyny, w treści tych materiałów, ani za szkody (bezpośrednie lub pośrednie), które mogą powstać w wyniku korzystania z tych materiałów, usług i ich treści. W związku z tym, każda osoba działająca na ich podstawie czyni to wyłącznie na własne ryzyko. Proszę upewnić się, że przeczytali Państwo i zrozumieli nasze pełne zrzeczenie się odpowiedzialności dotyczące powyższych informacji, do którego można uzyskać dostęp tutaj.

Dane liczbowe odnoszą się do przeszłości, a wyniki osiągnięte w przeszłości nie są wiarygodnym wskaźnikiem przyszłych wyników

Widget Spreads: Kiedy wyświetlane są spready statyczne, liczby odzwierciedlają czasowe migawki od momentu zamknięcia rynku. Spready są zmienne i podlegają opóźnieniom. Ceny pojedynczych akcji są opóźnione o 15 minut. Dane dotyczące spreadów służą wyłącznie do celów informacyjnych. FXCM nie ponosi odpowiedzialności za błędy, pominięcia lub opóźnienia, jak również za działania oparte na tych informacjach.