Το Netflix έχασε λιγότερους χρήστες το 2ο τρίμηνο του 2022 απ’ ό,τι προβλεπόταν, και βλέπει την έναρξη της διαφημιστικά υποστηριζόμενης βαθμίδας το επόμενο έτος

Μικρότερη από την αναμενόμενη απώλεια χρηστών

Ο γίγαντας του streaming ανακοίνωσε τα αποτελέσματά του για το δεύτερο τρίμηνο του έτους την Τρίτη μετά το κλείσιμο της αγοράς, τα οποία έδειξαν ότι έχασε μια τεράστια απώλεια 970.000 συνδρομητών, μετά την απώλεια 200 χιλιάδων χρηστών του πρώτου τριμήνου, με αποτέλεσμα το σύνολο των συνδρομητών επί πληρωμή να ανέρχεται σε 220,67 εκατομμύρια παγκοσμίως. ^[1]

Αυτό είναι κατά γενική ομολογία μια σημαντική συρρίκνωση της βάσης χρηστών, αλλά ήταν επίσης πολύ καλύτερο από τις συγκλονιστικές προβλέψεις της εταιρείας για δύο εκατομμύρια απώλειες, οπότε φαίνεται ότι είχε κάνει καλή δουλειά στη διαχείριση των προσδοκιών.

Επιπλέον, η Netflix (NFLX) πιστεύει ότι θα ανακτήσει γρήγορα το μεγαλύτερο μέρος αυτών των απωλειών του πρώτου εξαμήνου, καθώς τώρα προβλέπει την προσθήκη ενός εκατομμυρίου χρηστών στο τρίτο τρίμηνο.

Ο συν-διευθύνων σύμβουλος Reed Hastings αναγνώρισε την απώλεια, καθώς μίλησε για "συγκρατημένο " ενθουσιασμό, αλλά ήταν αισιόδοξος για το μέλλον, λέγοντας ότι "είμαστε πολύ καλά προετοιμασμένοι για το επόμενο έτος ". ^[2]

Οικονομικά στοιχεία του 2ου τριμήνου

Η ανατίμηση του δολαρίου ΗΠΑ έναντι πολλών άλλων νομισμάτων, οδήγησε σε χτύπημα ύψους 339 εκατ. δολαρίων στα έσοδα του Netflix κατά το τρίμηνο που αναφέρθηκε, τα οποία ανήλθαν σε 7,97 δισ. δολάρια. Αυτό σηματοδότησε αύξηση περίπου 9% σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν, αλλά και τη συνέχιση της τάσης επιβράδυνσης της ανάπτυξης.

Ωστόσο, η τελική γραμμή της εταιρείας συρρικνώθηκε, αφού τα Καθαρά Κέρδη μειώθηκαν στα 1,441 δισ. ευρώ, ενώ το Λειτουργικό Περιθώριο μειώθηκε επίσης στο 19,8% το β' τρίμηνο.

Οι προβλέψεις για το τρίτο τρίμηνο δεν φαίνονται ιδιαίτερα ενθαρρυντικές, καθώς και οι τρεις παραπάνω μετρήσεις προβλέπονται χαμηλότερες από τα στοιχεία που αναφέρθηκαν για το δεύτερο τρίμηνο.

Κατηγορία συνδρομής με υποστήριξη διαφημίσεων

Η μείωση της βάσης χρηστών του streamer το περασμένο τρίμηνο για πρώτη φορά μετά από 10 και πλέον χρόνια, σε συνδυασμό με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό και τον υψηλότερο πληθωρισμό, ανάγκασε τη διοίκηση να στραφεί προς την κατεύθυνση να επιτρέψει τη διαφήμιση στην πλατφόρμα της.

Η Netflix (NFLX) αντιστεκόταν επί μακρόν σε μια τέτοια ενέργεια, αλλά όπως έχουμε σχολιάσει και στο παρελθόν, τα φθηνότερα συνδρομητικά προγράμματα με υποστήριξη διαφημίσεων ίσως είναι το μέλλον του κλάδου του streaming, δεδομένου του σημερινού περιβάλλοντος. Σήμερα προσέφερε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτή τη στρατηγική, ανακοινώνοντας ότι αναμένεται να ξεκινήσει αυτό το επίπεδο στις αρχές του επόμενου έτους, διατηρώντας παράλληλα τα υπάρχοντα πακέτα χωρίς διαφημίσεις.

Την περασμένη εβδομάδα, είχε επιλέξει τη Microsoft (MSFT) ως τον παγκόσμιο συνεργάτη της για την τεχνολογία και τις πωλήσεις διαφημίσεων, σημειώνοντας ωστόσο ότι η υπηρεσία αυτή βρίσκεται σε αρχικό στάδιο και χρειάζεται πολλή δουλειά. ^[3]

Άλλοι φορείς streaming έχουν ήδη υιοθετήσει συνδρομές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, ενώ η Disney+ αναμένει να προσφέρει μια τέτοια επιλογή προς το τέλος του έτους στις ΗΠΑ, προτού επεκταθεί διεθνώς ^[4].

Νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα, η Walt Disney Company εξασφάλισε ένα ρεκόρ 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε δεσμεύσεις από διαφημιστές για το οικονομικό έτος 2022-23, με τις υπηρεσίες streaming Disney+, ESPN+ και Hulu να αντιπροσωπεύουν το 40%, όπως ανέφερε το Reuters. ^[5]

Κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης

Το Netflix επέτρεπε για μεγάλο χρονικό διάστημα την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης χωρίς αμοιβή ή περιορισμούς, αλλά έχοντας εντοπίσει την κοινή χρήση λογαριασμών ως ένοχο για την επιβράδυνση της ανάπτυξης, προσπαθεί να την αξιοποιήσει.

Η Λατινική Αμερική είναι το πεδίο δοκιμών για αυτή τη στρατηγική, με δύο διαφορετικές προσεγγίσεις: Τη λειτουργία "add extra member" και τη νέα επιλογή "add home" που θα ξεκινήσει τον επόμενο μήνα. ^[6]

Η εταιρεία δήλωσε ότι είναι "ενθαρρυμένη " μέχρι στιγμής από τη δυνατότητα μετατροπής των καταναλωτών σε πληρωμένη κοινή χρήση στην περιοχή που δοκιμάζεται και ελπίζει σε μια εξάπλωση το 2023.

Εστίαση στο περιεχόμενο

Τα πρόσφατα φτωχά αποτελέσματα οδήγησαν τη Netflix να επανεξετάσει τις δύο προαναφερθείσες βασικές πτυχές της φιλοσοφίας της, αλλά η εστίασή της στο binge-watching, στις κυκλοφορίες ταινιών απευθείας στην πλατφόρμα και η συνολική εστίαση στο στιβαρό περιεχόμενο δεν έχει αλλάξει.

Ο γίγαντας του streaming διαθέτει μια εντυπωσιακή σειρά από πρωτότυπες τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, με την πρόσφατη προβολή της τέταρτης σεζόν του Stranger Things, για παράδειγμα, να αποτελεί το καλύτερο ντεμπούτο αγγλικής σειράς όλων των εποχών. Κατέκτησε επίσης 13 υποψηφιότητες για τα φετινά βραβεία Emmy, τα οποία ανακοινώθηκαν μόλις την περασμένη εβδομάδα. ^[7]

Ωστόσο, το Netflix αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό, ιδίως καθώς όλο και περισσότερες παραδοσιακές εταιρείες ψυχαγωγίας μπαίνουν στην αρένα του streaming. Η Disney, για παράδειγμα, κατέχει τα κλειδιά για μερικά από τα πιο σημαντικά franchises της βιομηχανίας ψυχαγωγίας, με τον Πόλεμο των Άστρων και το κινηματογραφικό σύμπαν της Marvel, ενώ κατέχει επίσης τα Pixar Animation Studios.

Η HBO της Warner Bros. είναι μια άλλη τέτοια είσοδος στο streaming, με περιεχόμενο δεκαετιών που αγαπήθηκε από το κοινό και αναγνωρίστηκε από τους κριτικούς, το οποίο κατέκτησε την κορυφή στις φετινές υποψηφιότητες για τα Emmy, αφήνοντας το Netflix στη δεύτερη θέση.

Μετοχή Netflix

Η NFLX.us έχει εξαφανίσει περισσότερο από το 50% της αξίας της κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, λόγω δύο εξαιρετικά απογοητευτικών τριμηνιαίων αποτελεσμάτων τον Ιανουάριο και τον Απρίλιο. Η επίδοση αυτή ήταν χειρότερη από τον ευρύτερο τεχνολογικό κλάδο και το καλάθι των Big Tech, καθώς ο NAS100 διέγραψε περίπου 30% και η FAANG σχεδόν 40%.

Ωστόσο, οι αγορές αντέδρασαν θετικά στα χθεσινά αποτελέσματα του β' τριμήνου, καθώς η μετοχή σημειώνει άνοδο στη σημερινή premarket την ώρα που γράφονται αυτές οι γραμμές. Επιπλέον, η NFLX.us έχει σταθεροποιηθεί τους τελευταίους δύο μήνες και τρέχει έναν κερδοφόρο Ιούλιο, αλλά είναι νωρίς για να κρίνουμε αν έχει σχηματιστεί ένας αξιόπιστος πυθμένας