Η Disney ξεπέρασε το Netflix σε συνδρομητές streaming- Τελείωσαν οι πόλεμοι streaming

Η Disney ξεπερνά το Netflix

Αφού έκλεισαν οι αγορές την Τετάρτη, η Walt Disney Company δημοσίευσε καταπληκτικά αποτελέσματα για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2022 (περίοδος που έληξε στις 2 Ιουλίου), με τις υπηρεσίες streaming της να προσελκύουν δικαίως το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής. ^[1]

Οι υπηρεσίες Disney+, ESPN+ και Hulu πρόσθεσαν συνολικά 15,5 εκατομμύρια συνδρομητές επί πληρωμή κατά τη διάρκεια της περιόδου που αναφέρθηκε, γεγονός που ξεπέρασε τις προσδοκίες, ανεβάζοντας το σύνολο και για τις τρεις υπηρεσίες σε 221,1 εκατομμύρια χρήστες, ξεπερνώντας το αντίπαλο Netflix.

Ο ταλαιπωρημένος ηγέτης (μέχρι τώρα) του κλάδου είχε αναφέρει 220,6 εκατομμύρια χρήστες στα τέλη Ιουνίου, έχοντας αποποιηθεί σχεδόν ένα εκατομμύριο μέλη το δεύτερο τρίμηνο - λιγότερο από τα δύο εκατομμύρια που προέβλεπε.

Το αστέρι και το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησης της εταιρείας που δραστηριοποιείται απευθείας στον καταναλωτή, είναι το Disney+, το οποίο μόνο του σημείωσε 14,4 καθαρές προσθήκες το τρίμηνο, έχοντας πλέον 152,1 συνολικούς χρήστες.

Ad-Supported Tier

Ο γίγαντας της ψυχαγωγίας ξεπέρασε επίσης το Netflix (NFLX) σε ένα άλλο μέτωπο: την επιλογή συνδρομής με υποστήριξη διαφημίσεων στις ΗΠΑ. Σε συνέχεια των προθέσεων που είχε ανακοινώσει προηγουμένως, η εταιρεία δήλωσε χθες ότι το Disney+ (και οι άλλοι χώροι streaming) θα έχουν μια συνδρομητική βαθμίδα που θα περιλαμβάνει διαφημίσεις, αρχής γενομένης από τον Δεκέμβριο. ^[2]

Το νέο πακέτο με υποστήριξη διαφημίσεων θα ονομάζεται Basic και η τιμή του θα ανέρχεται στα 7,99 δολάρια το μήνα, όσο δηλαδή κοστίζει τώρα η τρέχουσα μοναδική υπηρεσία χωρίς διαφημίσεις. Η τιμή του Disney+ χωρίς διαφημίσεις (Premium) θα αυξηθεί στα 10,99 δολάρια το μήνα.

Σύμφωνα με πρόσφατο δημοσίευμα του Reuter, η Walt Disney Company έχει ήδη εξασφαλίσει ένα ρεκόρ 9 δισ. δολαρίων σε δεσμεύσεις διαφημίσεων για το οικονομικό έτος 2022-23, με 40% για τα κανάλια Disney+, ESPN+ και Hulu direct-to-consumer. ^[3]

Υποστηρίζουμε εδώ και καιρό ότι τα συνδρομητικά προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις μπορεί να είναι το μέλλον της βιομηχανίας streaming, μια επιλογή στην οποία το Netflix αντιστέκεται εδώ και πολλά χρόνια. Τα τελευταία κακά αποτελέσματα και οι απώλειες χρηστών της, ωστόσο, την ανάγκασαν να αλλάξει ρότα, αναμένοντας να λανσάρει μια τέτοια επιλογή στις αρχές του 2023.

Disney Ισχυρό περιεχόμενο

Η κληροδοτημένη δύναμη της ψυχαγωγίας διαθέτει δημοφιλές περιεχόμενο δεκαετιών που απευθύνεται τόσο σε ενήλικες όσο και σε παιδιά. Κατέχει επίσης τα κλειδιά δύο από τα μεγαλύτερα franchise του Χόλιγουντ, τα οποία βρίσκουν το δρόμο τους στις υπηρεσίες streaming της ή φιλοξενούνται εκεί απευθείας

Πρόκειται για μη άλλα που είναι το Marvel Cinematic Universe (MCU) και το Star Wars, ενώ η Disney κατέχει επίσης τα Pixar Animation Studios - τον παραγωγό ιδιαίτερα δημοφιλών ταινιών κινουμένων σχεδίων, όπως η σειρά Toy Story.

Το περιεχόμενό της δεν είναι μόνο περιζήτητο από τους θαυμαστές, αλλά και αναγνωρισμένο από τους κριτικούς, συγκεντρώνοντας 147 υποψηφιότητες για Emmy147 υποψηφιότητες για Emmy για την τελετή του Σεπτεμβρίου, οι οποίες ανακοινώθηκαν τον Ιούλιο. Η Disney+ από μόνη της, κατέκτησε 34 υποψηφιότητες, κυρίως για σειρές που σχετίζονται με τη Marvel και τον Πόλεμο των Άστρων, όπως το Moon Knight. ^[4]

Τον Μάρτιο, η Disney στο σύνολό της είχε κερδίσει έξι Όσκαρ, συμπεριλαμβανομένου του καλύτερου ντοκιμαντέρ ταινίας κινουμένων σχεδίων καλύτερης ταινίας, για το Encanto & Summer of Soul αντίστοιχα - και τα δύο διαθέσιμα στην πλατφόρμα streaming της. ^[5]

Το τέλος των πολέμων streaming

Με τη Disney να ξεπερνά την ηγέτιδα Netflix σε αριθμό χρηστών επί πληρωμή, να κινείται πρώτη προς συνδρομητικά προγράμματα με υποστήριξη διαφημίσεων και με ισχυρό περιεχόμενο, τελείωσαν οι πόλεμοι του streaming

Ίσως είναι πράγματι νωρίς για μια στιγμή "Ο βασιλιάς πέθανε, ζήτω ο βασιλιάς", αφού η Disney ξεπέρασε τον αντίπαλό της μόνο για λίγο και αφού συνδύασε και τα τρία εμπορικά σήματά της που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή. Το Disney+ από μόνο του, εξακολουθεί να έχει λιγότερους χρήστες, παρά την αλματώδη άνοδό του από την έναρξή του στα τέλη του 2019 - πάνω στην ώρα για να επωφεληθεί από τα πανδημικά λουκέτα.

Επιπλέον, αυτά δεν είναι τα μόνα ονόματα στην αρένα, καθώς το AppleTV+ έχει ήδη κάνει θραύση, καθώς έγινε ο πρώτος streamer που κέρδισε Όσκαρ, ενώ άλλα μεγαθήρια της ψυχαγωγίας που έχουν κληρονομήσει, όπως το HBO (της Warner Bros), κάνουν βήματα στον κλάδο.

Μένει επίσης να δούμε πώς θα αντιδράσουν οι δυνητικοί θεατές στην επερχόμενη νέα δομή συνδρομής και στην αύξηση της τιμής της βαθμίδας χωρίς διαφημίσεις, ενώ το υψηλότερο κόστος αποχώρησης στις ΗΠΑ και σε όλο τον κόσμο αποτελεί πρόκληση για ολόκληρο τον κλάδο.

Δεν είναι όλα ρόδινα

Η Disney+ αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς και επεκτείνεται σε νέες περιοχές πρόσφατα, αλλά ενδέχεται να μην είναι σε θέση να αντισταθεί στον αυξανόμενο ανταγωνισμό και τον πιθανό κορεσμό, που έχουν ήδη δαγκώσει το Netflix (NFLX) με τρόπο που προκαλεί ανατριχίλα.

Η εταιρεία χαμηλώνει τις μακροπρόθεσμες προβλέψεις της για την ανάπτυξη της Disney+, αναμένοντας τώρα ότι η Disney+ θα έχει 215-265 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους 2024, εξακολουθώντας να βλέπει κερδοφορία σε αυτό το χρονικό διάστημα. ^[6]

Παρά τις εντυπωσιακές καθαρές προσθήκες κατά το υπό αναφορά τρίμηνο, η Disney+ ανακοίνωσε σημαντική πτώση στο μέσο μηνιαίο έσοδο ανά πληρωμένο συνδρομητή, ενώ η λειτουργική ζημία της επιχείρησης Direct to Consumer διευρύνθηκε σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Αυτά είναι κάποια ανησυχητικά σημάδια για την προσφορά streaming της Disney και εξακολουθούμε να πιστεύουμε ότι χρειαζόμαστε μια πιο ξεκάθαρη στρατηγική, ειδικά όσον αφορά τον συνδυασμό με τις παλαιές δραστηριότητες.

Ισχυρή κορυφή και κάτω γραμμή

Εκτός από τις μετρήσεις του streaming, η εταιρεία με έδρα την Καλιφόρνια είχε ένα εντυπωσιακό τρίμηνο, με εντυπωσιακά νούμερα στην κορυφή και την κατώτατη γραμμή. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 26% σε ετήσια βάση σε %21,5 δισ. το γ' τρίμηνο του 2022, ενώ τόσο τα λειτουργικά όσο και τα καθαρά έσοδά της αυξήθηκαν κατά περίπου 50% σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Ο τομέας Disney Parks, Experiences and Products συνέχισε την ανάκαμψη μετά την πανδημία, με το έκτο συνεχόμενο κερδοφόρο τρίμηνο, καθώς κατέγραψε Λειτουργικά Έσοδα άνω των 2 δισ. δολαρίων.

Ο διευθύνων σύμβουλος Bob Chapek μίλησε για ένα "εξαιρετικό τρίμηνο " και "εξαιρετική απόδοση " των εγχώριων θεματικών πάρκων

Μετοχή της Disney

Οι αγορές αντέδρασαν θετικά στα οικονομικά αποτελέσματα, καθώς η μετοχή της Disney σημείωνε άνοδο της τάξης του 8% στην προ-χρηματιστηριακή αγορά την ώρα που γράφονταν αυτές οι γραμμές.

Η DIS.us είχε διαγράψει περίπου το 40% της αξίας της κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, πέφτοντας στα χαμηλότερα επίπεδα από το ξέσπασμα της πανδημίας Covid-19 (90,11), στα μέσα Ιουλίου. Έκτοτε όμως σημείωσε αξιοσημείωτη ανάκαμψη και έκλεισε την Τετάρτη πάνω από τα 110,00.