Το Netflix ξαναχτυπά με την προσθήκη 2,41 εκατομμυρίων χρηστών το γ’ τρίμηνο

  • DIS.us
    (${instrument.percentChange}%)
  • NFLX.us
    (${instrument.percentChange}%)

Αύξηση συνδρομητών

Το Netflix είχε ένα πολύ κακό πρώτο εξάμηνο του έτους, καθώς έχασε 1.170.000 συνδρομητές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, εν μέρει λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού, αποχωρώντας από τους χρήστες για πρώτη φορά μετά από δέκα και πλέον χρόνια

Ωστόσο, η εταιρεία πραγματοποίησε μια εντυπωσιακή ανάκαμψη κατά τη διάρκεια του τρίτου τριμήνου, αφού πρόσθεσε 2,41 εκατομμύρια χρήστες, καλύπτοντας εύκολα τις προηγούμενες απώλειες και ξεπερνώντας τη δική της πρόβλεψη για περίπου 1 εκατομμύριο νέους χρήστες. Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού ήταν ο κύριος συντελεστής με σχεδόν 1,5 εκατομμύρια νέους χρήστες, ενώ μόνο 100.000 συνδρομητές προστέθηκαν στη βασική περιοχή ΗΠΑ-Καναδά. [1]

Η αντιστροφή αυτή ήρθε χάρη στο δημοφιλές πρωτότυπο περιεχόμενο, όπως η προτελευταία σεζόν του "Stranger Things", η οποία δημιούργησε 1,35 δισεκατομμύρια ώρες προβολής και η ταινία δράσης με πρωταγωνιστές "The Grey Man" με 254 εκατομμύρια ώρες προβολής.

Επιπλέον, αναμένει μεγαλύτερη αύξηση των συνδρομητών μπροστά της, αφού προβλέπει 4,5 εκατομμύρια νέες συνδρομές επί πληρωμή το τέταρτο τρίμηνο, αλλά θα σταματήσει να παρέχει τέτοιες οδηγίες, αρχής γενομένης από την επόμενη έκθεση αποτελεσμάτων τον Ιανουάριο.

Κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη, ο συνδιευθύνων σύμβουλος Reed Hastings δήλωσε ότι "τελειώσαμε με τα τρίμηνα που συρρικνώνονται ", αλλά ο οικονομικός διευθυντής Spence Neumann προειδοποίησε ότι "δεν αναπτύσσονται ακόμα τόσο γρήγορα " όσο θα ήθελαν. [2]

Ad-Supported Subscription

Μετά το θλιβερό πρώτο εξάμηνο και τις τεράστιες απώλειες συνδρομητών, η Netflix αντέδρασε με αλλαγές σε βασική πτυχή της στρατηγικής της, κυρίως όσον αφορά την εισαγωγή ενός συνδρομητικού προγράμματος με χαμηλότερες τιμές που θα περιλαμβάνει διαφημίσεις. Υποστηρίζω εδώ και καιρό ότι αυτός μπορεί να είναι ο δρόμος προς τα εμπρός για τον κλάδο του streaming, εν μέσω του αυξανόμενου ανταγωνισμού και του υψηλού πληθωρισμού, ο οποίος μειώνει το διαθέσιμο εισόδημα.

Ο γίγαντας του streaming είχε ανακοινώσει την πρόθεσή του να προσφέρει μια βαθμίδα με διαφημίσεις πριν από περίπου έξι μήνες και ανέμενε ότι η προσφορά αυτή θα ξεκινούσε στις αρχές του επόμενου έτους. Ωστόσο, κατάφερε να κινηθεί γρήγορα και το πακέτο "Basic with Ads" θα εισαχθεί στις 3 Νοεμβρίου σε δώδεκα χώρες, με τιμή 6,99 δολάρια/μήνα στις ΗΠΑ. [3]

Αυτό υπολείπεται της προσφοράς της Disney τόσο ως προς το χρονοδιάγραμμα όσο και ως προς την τιμολόγηση, καθώς ο γίγαντας της ψυχαγωγίας θα αρχίσει να προσφέρει μια βαθμίδα με διαφημίσεις στις αρχές Δεκεμβρίου στις ΗΠΑ, πριν επεκταθεί σε περισσότερες περιοχές. Επιπλέον, το νέο πρόγραμμα θα κοστίζει 7,99 δολάρια για το Disney+, ένα ολόκληρο δολάριο υψηλότερο από την προσφορά του Netflix, ενώ το πακέτο μαζί με το Hulu και το ESPN+ θα κοστίζει 12,99 δολάρια. [4]

Κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης

Ο γίγαντας του streaming ήταν ανεκτικός απέναντι στην κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης για μεγάλο χρονικό διάστημα, αναγνωρίζοντας ίσως μια θετική επίδραση στη δημοτικότητά του κατά τα πρώτα χρόνια, αλλά πρόσφατα το εντόπισε ως λόγο επιβράδυνσης της ανάπτυξης. Ως εκ τούτου, έχει δοκιμάσει διάφορες προσεγγίσεις για την αξιοποίησή του, με τη Λατινική Αμερική να αποτελεί το πεδίο δοκιμών.

Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, είχε δημιουργήσει τη λειτουργία "προσθέστε επιπλέον μέλος" τον Μάρτιο και ξεκίνησε επίσης τη λειτουργία "προσθέστε ένα σπίτι" αργότερα μέσα στο έτος. Η τελευταία, ωστόσο, θα τερματιστεί, καθώς η εταιρεία στρέφεται τώρα στην επιλογή "Μεταφορά προφίλ". [5]

Αυτή η τελευταία λειτουργία ανακοινώθηκε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα και έχει ήδη αρχίσει να κυκλοφορεί σε όλο τον κόσμο. Επιτρέπει στους χρήστες του λογαριασμού ενός άλλου ατόμου, να μεταφέρουν το εξατομικευμένο ιστορικό προβολής, τις λίστες και άλλες ρυθμίσεις τους, όταν ξεκινούν τη δική τους συνδρομή επί πληρωμή. [6]

Κορυφή και κάτω γραμμή

Τα οικονομικά αποτελέσματα της Τρίτης για το τρίτο τρίμηνο του έτους, έδειξαν τη δημιουργία 7,926 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα, τα οποία ξεπέρασαν τις προβλέψεις των εταιρειών και αποτέλεσαν 5,9% αύξηση σε σχέση με το προηγούμενο έτος, λόγω της αύξησης των συνδρομητών επί πληρωμή. Ωστόσο, ήταν χαμηλότερα από τα μεγέθη του β' τριμήνου, τα οποία οι υπεύθυνοι της Netflix απέδωσαν σε δυσμενείς συναλλαγματικές επιπτώσεις.

Η Netflix αποφάσισε να μετατοπίσει την εστίασή της στα Έσοδα, ως την κύρια γραμμή μέτρησης, καθώς αναπτύσσει νέες ροές εσόδων, όπως η προαναφερθείσα συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και η συνδρομή επί πληρωμή. Αναμένει ότι αυτό θα γίνει πιο σημαντικό το επόμενο έτος και προβλέπει χαμηλότερα έσοδα ύψους 7,776 δισ. δολαρίων στο τέταρτο τρίμηνο, καθώς η νέα διαφημιστική δραστηριότητα δεν θα έχει ουσιαστικό αντίκτυπο σε αυτό το τρίμηνο.

Η τελική γραμμή της ήταν μάλλον υποτονική, καθώς τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 1,398 δισ. το γ' τρίμηνο, σημειώνοντας πτώση τόσο σε τριμηνιαία όσο και σε ετήσια βάση.

Ανταγωνισμός

Ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί, καθώς οι παλαιές εταιρείες ψυχαγωγίας και οι τεχνολογικοί γίγαντες εισέρχονται στην αρένα του streaming, με ισχυρές προσφορές. Οι πλατφόρμες Hulu, ESPN+ και Disney+ της Disney είχαν ξεπεράσει το Netflix από πλευράς συνδρομητών από τον Ιούλιο και θα έχει ενδιαφέρον να δούμε αν θα μπορέσει να διατηρήσει το προβάδισμα. [7]

Το Netflix έχει επενδύσει σημαντικά στη δημιουργία για να καλύψει κάθε πελάτη, αλλά οι γίγαντες της ψυχαγωγίας όπως η Disney, η HBO/HBO Max διαθέτουν περιεχόμενο δεκαετιών, ενώ οι υπηρεσίες απευθείας στον καταναλωτή από την Amazon.com και την Apple διαθέτουν επίσης εντυπωσιακή πρόοδο.

Το HBO/HBO Max κυριάρχησε στα φετινά Emmy με 38 βραβεία, αφήνοντας το Netflix στη δεύτερη θέση με 26 βραβεία. Η Disney+ και η Hulu πήραν 12 και η Apple TV+ 7 αγαλματίδια [8], αφού έγινε ο πρώτος streamer που κέρδισε το Όσκαρ καλύτερης ταινίας νωρίτερα μέσα στη χρονιά. [9]

Οι καταναλωτές έχουν πλέον πολλές επιλογές και ο ανταγωνισμός μαζί με την αύξηση του πληθωρισμού έχει βλάψει το Netflix, αλλά η νέα χαμηλότερη τιμή της βαθμίδας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και η επιλογή του πληρωμένου διαμοιρασμού μπορούν να βοηθήσουν. Επιπλέον, ο γίγαντας του streaming διαφήμισε την Τρίτη το πλεονέκτημά του έναντι των ανταγωνιστών του, εκτιμώντας ότι πολλοί από αυτούς χάνουν χρήματα, σε σύγκριση με τα 5 έως 6 δισεκατομμύρια δολάρια των ετήσιων λειτουργικών κερδών του.

Netflix Stock

Η NFLX.us είχε καταρρεύσει μετά τις εκθέσεις αποτελεσμάτων των δύο πρώτων τριμήνων του έτους και έκλεισε το πρώτο εξάμηνο έχοντας εξαφανίσει περίπου το 70% της αξίας της. Το γ' τρίμηνο, ωστόσο, κατάφερε να εμφανίσει κέρδη, κυρίως λόγω των ισχυρών επιδόσεων του Ιουλίου, σύμφωνα με την ευρύτερη αγορά.

Αυτή τη φορά, οι αγορές αντέδρασαν θετικά στα τριμηνιαία αποτελέσματα της Τρίτης και η μετοχή κερδίζει περίπου 12% στη σημερινή προ-χρηματιστηριακή αγορά, την ώρα που γράφεται αυτό το κείμενο.

Νίκος Τζαμπούρας

Senior Market Specialist

Ο Νίκος Τζαμπούρας είναι απόφοιτος του τμήματος Διεθνών και Ευρωπαϊκών Οικονομικών Σπουδών (ΔΕΟΣ) του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (Πρώην ΑΣΟΕΕ).

Έχει μακρά παρουσία στην FXCΜ, καθώς ξεκίνησε στην εταιρεία το 2011. Έχει υπηρετήσει από πολλαπλές θέσεις, ειδικεύεται όμως στην ανάλυση και τον σχολιασμό των αγορών.

Με το εκπαιδευτικό του υπόβαθρο στις διεθνείς σχέσεις, επικεντρώνεται όχι μόνο στην Τεχνική Ανάλυση, αλλά επίσης στην Θεμελιώδη και Γεωπολιτική Ανάλυση – που έχουν αυξανόμενο αντίκτυπο στις χρηματαγορές.

Έχει πολυετή εμπειρία στην ανάλυση των αγορών, αλλά και στην διεξαγωγή εκπαιδευτικών επενδυτικών σεμιναρίων, τόσο διαδικτυακά όσο και εκ του σύνεγγυς.

Αναφορές

1

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q3/FINAL-Q3-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://www.youtube.com/watch

3

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://about.netflix.com/en/news/announcing-basic-with-ads-us

4

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

5

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://about.netflix.com/en/news/update-to-paid-sharing

6

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://about.netflix.com/en/news/profile-transfer-keeps-netflix-experience-constant

7

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

8

Ανακτημένο 19 Οκτ 2022 https://www.emmys.com/awards/nominees-winners

9

Ανακτημένο 28 Μαρ 2023 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

ΔΙΕΥΚΡΙΝΙΣΕΙΣ

Το υλικό αυτό αποτελεί επικοινωνία marketing και δεν λαμβάνει υπόψιν τις προσωπικές σας συνθήκες, την επενδυτική σας εμπειρία ή την τρέχουσα οικονομική σας κατάσταση. Το περιεχόμενο παρέχεται ως γενικό σχόλιο της αγοράς και δεν θα πρέπει να εκλαμβάνεται ως ότι περιέχει οποιονδήποτε τύπο επενδυτικής συμβουλής, επενδυτικής πρότασης και/ή πρόσκληση για οποιεσδήποτε επενδυτικές συναλλαγές. Αυτή η επικοινωνία αγορών δεν συνεπάγεται ή επιβάλλει υποχρέωση σε εσάς για οποιαδήποτε επενδυτική συναλλαγή και/ή αγορά επενδυτικών προϊόντων ή υπηρεσιών. Το υλικό αυτό δεν έχει συνταχθεί σύμφωνα με τις νομικές απαιτήσεις που είναι σχεδιασμένες για την προώθηση της ανεξάρτητης επενδυτικής έρευνας και δεν υπόκειται σε καμία απαγόρευση πραγματοποίησης συναλλαγών προ της διάδοσης επενδυτικής έρευνας.

Η FXCM και οποιεσδήποτε από τις Συνδεδεμένες Εταιρείες της, δεν θα ευθύνονται με οποιονδήποτε τρόπο απέναντι σε εσάς για τυχόν ανακρίβειες, λάθη ή παραλείψεις, ανεξάρτητα από την αιτία, στο περιεχόμενο αυτού του υλικού ή για τυχόν ζημίες (άμεσες ή έμμεσες) που προκύπτουν από την χρήση τέτοιου υλικού, υπηρεσιών και του περιεχομένου τους. Συνεπώς, οποιοδήποτε άτομο ενεργεί βάσει αυτού το πράττει εξ ολοκλήρου με δικό του ρίσκο. Παρακαλούμε βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει και κατανοήσει την Πλήρη Αποποίηση Ευθυνών και την Ευθύνη σχετικά με τις παραπάνω πληροφορίες, τις οποίες μπορείτε να βρείτε εδώ.

Παρελθούσα Απόδοση: Η παρελθούσα Απόδοση δεν αποτελεί ένδειξη μελλοντικών αποτελεσμάτων.

Spreads Widget: Κατά την εμφάνιση στατικών spreads, τα στοιχεία είναι στιγμιότυπα με χρονική σήμανση από την στιγμή που η αγορά κλείνει. Τα spreads είναι μεταβαλλόμενα και υπόκεινται σε καθυστερήσεις. Οι τιμές των Single Μετοχών υπόκεινται σε καθυστέρηση 15 λεπτών. Τα στοιχεία των spread παρέχονται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Η FXCM δεν είναι υπεύθυνη για τυχόν ενημερωτικά λάθη, ελλείψεις, ή καθυστερήσεις, ή για οποιεσδήποτε ενέργειες που λαμβάνονται βασιζόμενες στις πληροφορίες που περιέχονται στο παρόν.

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Χρηματιστήριο: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}