Το Netflix έχασε 200K χρήστες το 1ο τρίμηνο του 2022, βλέπει περαιτέρω απώλειες μπροστά του

  • DIS.us
    (${instrument.percentChange}%)
  • NFLX.us
    (${instrument.percentChange}%)

Απώλεια συνδρομητών

Η εταιρεία δημοσίευσε τα οικονομικά της αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο του έτους, την Τρίτη μετά το κλείσιμο των αγορών, τα οποία αποκάλυψαν την απώλεια 200.000 συνδρομητών, με το σύνολο των συνδρομητών να ανέρχεται σε 221,64 εκατομμύρια [1]. Αυτό συνέβη για πρώτη φορά από το τρίτο τρίμηνο του 2011, όταν η συνολική συνδρομητική βάση της εταιρείας είχε μειωθεί κατά 290 χιλ. συνδρομητές. [2]

Η εταιρεία σημείωσε ότι 700.000 συνδρομητές επί πληρωμή στο δίκτυο παραιτήθηκαν λόγω της αναστολής της υπηρεσίας της στη Ρωσία και της εκκαθάρισης όλων των ρωσικών συνδρομητικών μελών επί πληρωμή. Αν δεν είχε συμβεί αυτό, η Netflix θα είχε προσθέσει 0,5 εκατομμύρια χρήστες επί πληρωμή.

Ακόμη και χωρίς τον αρνητικό αντίκτυπο από τη διακοπή των δραστηριοτήτων της στη Ρωσία, η Netflix (NFLX) θα εξακολουθούσε να μην έχει επιτύχει τις δικές της προβλέψεις, κατά ένα μεγάλο ποσό. Τον Ιανουάριο, είχε προβλέψει την προσθήκη μόνο 2,5 εκατομμυρίων χρηστών επί πληρωμή για το πρώτο τρίμηνο [3], γεγονός που ήταν απογοητευτικό. Οι αγορές είχαν τότε αντιδράσει αρνητικά σε αυτή την πρόβλεψη και είχαν προκαλέσει την πτώση της μετοχής.

Η μελλοντική πρόβλεψη ήταν και πάλι πολύ κακή, καθώς η εταιρεία τώρα προβλέπει την απώλεια 2 εκατομμυρίων συνδρομητών πληρωμένων χρηστών το β' τρίμηνο του 2022

Έσοδα, καθαρά κέρδη & EPS

Παρά τη μείωση της βάσης των χρηστών της, τα μεγέθη της εταιρείας ήταν λιγότερο άσχημα, αφού τα έσοδα αυξήθηκαν στα 7,868 δισ. δολάρια το πρώτο τρίμηνο του έτους, από 7,709 δισ. δολάρια το προηγούμενο τρίμηνο και 7,163 δισ. δολάρια το πρώτο τρίμηνο του 2021. Για το δεύτερο τρίμηνο, η εταιρεία προβλέπει αύξηση των εσόδων κατά 9,7% σε ετήσια βάση, στα 8,053 δισ. ευρώ.

Νωρίτερα μέσα στο έτος, η Netflix (NFLX) είχε αυξήσει τις τιμές της στις Ηνωμένες Πολιτείες και σχολίασε χθες, ότι η αλλαγή αυτή είναι "σημαντικά θετική για τα έσοδα ", αν και αναγνώρισε τη συμμετοχή στην απώλεια συνδρομητών.

Ο γίγαντας του streaming ανακοίνωσε καθαρά κέρδη ύψους 1,597 δισ. δολαρίων, τα οποία ήταν χαμηλότερα σε σχέση με το προηγούμενο έτος, αλλά σημαντικά υψηλότερα από τα 607 εκατ. που είχαν καταγραφεί το 4ο τρίμηνο του 2021.

Ομοίως, τα κέρδη ύψους 3,53 δολάρια/μετοχή σημείωσαν μείωση σε σύγκριση με το α' τρίμηνο του 2021, αλλά ήταν υπερδιπλάσια, σε σύγκριση με τα στοιχεία του τέταρτου τριμήνου.

Ad-Supported Plan &amp?

Η Netflix απέφυγε να συμπεριλάβει διαφημίσεις στην πλατφόρμα streaming της. Τα άσχημα νέα από τα στοιχεία των συνδρομητών όμως, φαίνεται ότι το άλλαξαν αυτό, αφού θα μπορούσαν να αυξήσουν τη βάση χρηστών, μέσω φθηνότερων, υποστηριζόμενων από διαφημίσεις επιπέδων.

Κατά τη διάρκεια της χθεσινής τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη, αποκαλύφθηκε ότι η Netflix εξετάζει χαμηλότερης τιμής, υποστηριζόμενα από διαφημίσεις συνδρομητικά πακέτα. Ο συν-διευθύνων σύμβουλος της Reed Hastings, σημείωσε ότι αν και είναι κατά της πολυπλοκότητας τέτοιων συστημάτων, είναι οπαδός "της επιλογής των καταναλωτών " και ότι η εταιρεία είναι πλέον "αρκετά ανοιχτή στο να προσφέρει ακόμα χαμηλότερες τιμές με διαφήμιση ". [4]

Ορισμένοι ανταγωνιστές έχουν ακολουθήσει αυτόν τον δρόμο και τον περασμένο μήνα, η Disney+ ανακοίνωσε ότι θα εισαγάγει μια συνδρομητική προσφορά που θα υποστηρίζεται από διαφημίσεις προς το τέλος του έτους στις ΗΠΑ, ενώ η διεθνής επέκταση έχει προγραμματιστεί για το 2023. [5]

Παρόλο που τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν, δεν αυξάνονται "τόσο γρήγορα όσο θα ήθελε και προσδιόρισε την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης ως πηγή "αντίθετων ανέμων στην αύξηση των εσόδων ", με περισσότερα από 100 εκατομμύρια νοικοκυριά να χρησιμοποιούν τον λογαριασμό ενός άλλου νοικοκυριού.

Η Netflix δεν είχε λάβει μέτρα για την πάταξη αυτού του φαινομένου και αναγνώρισε ότι η κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης "πιθανότατα βοήθησε στην ανάπτυξή μας με το να κάνουν περισσότερους ανθρώπους να χρησιμοποιούν και να απολαμβάνουν το Netflix", αλλά εν μέσω του αυξανόμενου ανταγωνισμού, αυτές οι μέρες μπορεί να φτάνουν στο τέλος τους.

Ο βασιλιάς του streaming δήλωσε χθες ότι δοκιμάζει διαφορετικές προσεγγίσεις για την "νομισματοποίηση της κοινής χρήσης " από πέρυσι και εισήγαγε δύο νέες λειτουργίες κοινής χρήσης επί πληρωμή σε τρεις αγορές της Λατινικής Αμερικής τον περασμένο μήνα. Πρόσθεσε ότι, "δεν θα είμαστε σε θέση να το κάνουμε όλο αυτό χρηματικό τώρα, πιστεύουμε ότι είναι μια μεγάλη βραχυπρόθεσμη και μεσοπρόθεσμη ευκαιρία ".

Αύξηση του ανταγωνισμού

Το Netflix είναι ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς του streaming, με 15 χρόνια υπηρεσίας, έχοντας ουσιαστικά δημιουργήσει την αγορά. Ο ανταγωνισμός όμως ζεσταίνεται, αφού περισσότερες επιχειρήσεις προσπαθούν να μπουν στη δράση, ειδικά μετά την πανδημία που άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο, στρέφοντάς τους προς τις προσφορές direct-to-consumer

Η εταιρεία αναγνώρισε τον ανταγωνισμό ως έναν από τους παράγοντες που έχουν αρνητικό αντίκτυπο στην ανάπτυξή της, σημειώνοντας ότι "τα τελευταία τρία χρόνια, καθώς οι παραδοσιακές εταιρείες ψυχαγωγίας συνειδητοποίησαν ότι το streaming είναι το μέλλον, πολλές νέες υπηρεσίες streaming ξεκίνησαν επίσης ".

Η Netflix έχει κυρίως επικεντρωθεί στη δημιουργία ισχυρού περιεχομένου και στην επέκταση στον κινηματογραφικό τομέα και έχει κάνει πολύ καλή δουλειά σε αυτό, παράγοντας ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές που έχουν αναγνωριστεί από τους κριτικούς και έχουν αγαπηθεί από το κοινό.

Ωστόσο, αυτό μπορεί να μην είναι αρκετό, καθώς όλο και περισσότερες παραδοσιακές εταιρείες ψυχαγωγίας μπαίνουν στην αγορά. Η Walt Disney Company, για παράδειγμα, διαθέτει περιεχόμενο δεκαετιών και κατέχει τις εταιρείες Marvel Entertainment και Lucas Films, κρατώντας τα κλειδιά για δύο από τα πιο σημαντικά franchises στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας - το κινηματογραφικό σύμπαν της Marvel (MCU) και τον πόλεμο των άστρων.

Η εταιρεία εγκαινίασε την υπηρεσία streaming, Dinsey+, στα τέλη του 2019 και έκτοτε έχει σημειώσει αλματώδη άνοδο, μετρώντας 129,8 εκατομμύρια χρήστες επί πληρωμή από την 1η Ιανουαρίου 2022. [6]

Απογοήτευση για τα Όσκαρ

Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός ήταν εμφανής και στη φετινή τελετή απονομής των Όσκαρ, με το Netflix να πηγαίνει σε αυτήν με ένα ισχυρό οπλοστάσιο και δύο υποψηφιότητες στην κατηγορία Καλύτερης Ταινίας

Ωστόσο, το Όσκαρ Καλύτερης Ταινίας πήγε στην CODA και την Apple TV+, η οποία έγραψε ιστορία, αφού έγινε ο πρώτος streamer που κέρδισε το πολυπόθητο βραβείο. Το Netflix έμεινε με μόλις μία νίκη συνολικά, ενώ η Apple πήρε τρεις, η Disney έξι και η Warner Bros. ήρθε στην κορυφή με επτά αγαλματίδια. [7]

Δύσκολος δρόμος μπροστά

Το Netflix ήταν ένας από τους κύριους ωφελημένους από τα πανδημικά λουκέτα, καθώς ο κόσμος έμεινε στο σπίτι και στράφηκε σε υπηρεσίες άμεσης κατανάλωσης, αλλά καθώς ο κόσμος προχωράει, έχει επηρεαστεί αρνητικά.

Έχει 15 χρόνια streaming και αν είναι πολύ πιο μπροστά από οποιονδήποτε άλλο, αλλά αυτό αφήνει λιγότερα περιθώρια ανάπτυξης, κάτι που γίνεται ακόμη πιο δύσκολο καθώς οι καταναλωτές έχουν πλέον πολύ περισσότερες επιλογές, ενώ η είσοδος στην αγορά streaming παλαιών εταιρειών όπως η Disney, κάνει τα πράγματα ακόμη πιο δύσκολα.

Πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη η αύξηση του πληθωρισμού, με τον γενικό δείκτη τιμών καταναλωτή στις Ηνωμένες Πολιτείες να έχει φθάσει στο υψηλότερο επίπεδο τον Μάρτιο από τον Δεκέμβριο του 1981. Αυτό θα μπορούσε να έχει αρνητικό αντίκτυπο στην επιχείρηση streaming στο σύνολό της, δεδομένου ότι οι καταναλωτές μπορεί να είναι λιγότερο πρόθυμοι να έχουν πολλαπλές συνδρομές σε πολλούς παρόχους.

Η εστίαση της Netflix στη δημιουργία περιεχομένου, καθώς και η πρόσφατη είσοδος στο χώρο του gaming μπορεί να μην είναι αρκετή για να τροφοδοτήσει την ανάπτυξη και πιστεύουμε ότι η προσφορά χαμηλότερων επιλογών συνδρομής με διαφημίσεις ίσως είναι το κλειδί για την εταιρεία.

Κίνηση μετοχών

Η NFLX.us είχε καταρρεύσει μετά τα τελευταία αποτελέσματα του Ιανουαρίου (επισημαίνεται η περιοχή) και την τότε απογοητευτική καθοδήγηση για την αύξηση των συνδρομητών. Έχασε σχεδόν 40% στο πρώτο τρίμηνο του έτους και ο Απρίλιος είναι ο έκτος συνεχόμενος μήνας με απώλειες.

Η μετοχή θα μπορούσε να έχει ένα άσχημο άνοιγμα σήμερα, μετά τη χθεσινή απογοητευτική ανακοίνωση. Σε αυτή την περίπτωση, η περιοχή 252,28-231,23 θα μπορούσε να κινδυνεύσει.

Η μεγάλη τεχνολογία στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος

Ως συνήθως, η Netflix ήταν η πρώτη από τις FAANGs που ανακοίνωσε τα τριμηνιαία κέρδη της, αλλά οι υπόλοιπες παρουσιάζουν τα αποτελέσματα την επόμενη εβδομάδα. Η Apple, η Amazon, η Meta (Facebook), η Alphabet (Google) υποβάλλουν εκθέσεις την επόμενη εβδομάδα, μαζί με άλλους τεχνολογικούς κολοσσούς όπως η Microsoft και το Twitter.

Σήμερα, ωστόσο, η προσοχή θα στραφεί στον βασιλιά της αγοράς ηλεκτρικών οχημάτων (EV), Tesla,whichreportsaftermarketsclose.

Νίκος Τζαμπούρας

Senior Market Specialist

Ο Νίκος Τζαμπούρας είναι απόφοιτος του τμήματος Διεθνών και Ευρωπαϊκών Οικονομικών Σπουδών (ΔΕΟΣ) του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (Πρώην ΑΣΟΕΕ).

Έχει μακρά παρουσία στην FXCΜ, καθώς ξεκίνησε στην εταιρεία το 2011. Έχει υπηρετήσει από πολλαπλές θέσεις, ειδικεύεται όμως στην ανάλυση και τον σχολιασμό των αγορών.

Με το εκπαιδευτικό του υπόβαθρο στις διεθνείς σχέσεις, επικεντρώνεται όχι μόνο στην Τεχνική Ανάλυση, αλλά επίσης στην Θεμελιώδη και Γεωπολιτική Ανάλυση – που έχουν αυξανόμενο αντίκτυπο στις χρηματαγορές.

Έχει πολυετή εμπειρία στην ανάλυση των αγορών, αλλά και στην διεξαγωγή εκπαιδευτικών επενδυτικών σεμιναρίων, τόσο διαδικτυακά όσο και εκ του σύνεγγυς.

Αναφορές

1

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q1/FINAL-Q1-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/quarterly_reports/2011/q3/Investor-Letter-Q3-2011.pdf

3

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2021/q4/FINAL-Q4-21-Shareholder-Letter.pdf

4

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://www.youtube.com/watch

5

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://www.businesswire.com/news/home/20220304005303/en/

6

Ανακτημένο 20 Απρ 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/02/q1-fy22-earnings.pdf

7

Ανακτημένο 12 Αυγ 2022 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

ΔΙΕΥΚΡΙΝΙΣΕΙΣ

Το υλικό αυτό αποτελεί επικοινωνία marketing και δεν λαμβάνει υπόψιν τις προσωπικές σας συνθήκες, την επενδυτική σας εμπειρία ή την τρέχουσα οικονομική σας κατάσταση. Το περιεχόμενο παρέχεται ως γενικό σχόλιο της αγοράς και δεν θα πρέπει να εκλαμβάνεται ως ότι περιέχει οποιονδήποτε τύπο επενδυτικής συμβουλής, επενδυτικής πρότασης και/ή πρόσκληση για οποιεσδήποτε επενδυτικές συναλλαγές. Αυτή η επικοινωνία αγορών δεν συνεπάγεται ή επιβάλλει υποχρέωση σε εσάς για οποιαδήποτε επενδυτική συναλλαγή και/ή αγορά επενδυτικών προϊόντων ή υπηρεσιών. Το υλικό αυτό δεν έχει συνταχθεί σύμφωνα με τις νομικές απαιτήσεις που είναι σχεδιασμένες για την προώθηση της ανεξάρτητης επενδυτικής έρευνας και δεν υπόκειται σε καμία απαγόρευση πραγματοποίησης συναλλαγών προ της διάδοσης επενδυτικής έρευνας.

Η FXCM και οποιεσδήποτε από τις Συνδεδεμένες Εταιρείες της, δεν θα ευθύνονται με οποιονδήποτε τρόπο απέναντι σε εσάς για τυχόν ανακρίβειες, λάθη ή παραλείψεις, ανεξάρτητα από την αιτία, στο περιεχόμενο αυτού του υλικού ή για τυχόν ζημίες (άμεσες ή έμμεσες) που προκύπτουν από την χρήση τέτοιου υλικού, υπηρεσιών και του περιεχομένου τους. Συνεπώς, οποιοδήποτε άτομο ενεργεί βάσει αυτού το πράττει εξ ολοκλήρου με δικό του ρίσκο. Παρακαλούμε βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει και κατανοήσει την Πλήρη Αποποίηση Ευθυνών και την Ευθύνη σχετικά με τις παραπάνω πληροφορίες, τις οποίες μπορείτε να βρείτε εδώ.

Παρελθούσα Απόδοση: Η παρελθούσα Απόδοση δεν αποτελεί ένδειξη μελλοντικών αποτελεσμάτων.

Spreads Widget: Κατά την εμφάνιση στατικών spreads, τα στοιχεία είναι στιγμιότυπα με χρονική σήμανση από την στιγμή που η αγορά κλείνει. Τα spreads είναι μεταβαλλόμενα και υπόκεινται σε καθυστερήσεις. Οι τιμές των Single Μετοχών υπόκεινται σε καθυστέρηση 15 λεπτών. Τα στοιχεία των spread παρέχονται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Η FXCM δεν είναι υπεύθυνη για τυχόν ενημερωτικά λάθη, ελλείψεις, ή καθυστερήσεις, ή για οποιεσδήποτε ενέργειες που λαμβάνονται βασιζόμενες στις πληροφορίες που περιέχονται στο παρόν.

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Χρηματιστήριο: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}