Netflix verloor minder gebruikers in Q2 2022 dan verwacht, ziet lancering van Ad-Supported Tier volgend jaar

Kleiner dan verwacht gebruikersverlies

De streaminggigant heeft dinsdag na sluiting van de beurs zijn resultaten voor het tweede kwartaal van het jaar bekendgemaakt, waaruit bleek dat het niet minder dan 970.000 abonnees heeft verloren, vlak na het verlies van 200K in het eerste kwartaal, waardoor het totaal aantal betaalde abonnees wereldwijd op 220,67 miljoen komt. ^[1]

Dit is door alle rekeningen een aanzienlijke inkrimping van het gebruikersbestand, maar het was ook veel beter dan de schokkende prognose van het bedrijf voor een twee miljoen verlies, dus het lijkt erop dat het goed werk had gedaan in het managen van de verwachtingen.

Bovendien denkt Netflix (NFLX) het grootste deel van de verliezen van de eerste helft snel te kunnen goedmaken, aangezien het nu voorspelt dat er in het derde kwartaal een miljoen gebruikers bijkomen.

Co-CEO Reed Hastings erkende het verlies en sprak van "getemperde " opwinding, maar was optimistisch voor de toekomst en zei dat "we ons heel goed voorbereiden op het volgende jaar ". ^[2]

Q2 Financials

De opwaardering van de Amerikaanse dollar ten opzichte van veel andere valuta, leidde tot $ 339 miljoen hit in de inkomsten van Netflix in het gerapporteerde kwartaal, die kwam op $ 7,97 miljard. Dit betekende een stijging van ongeveer 9% ten opzichte van een jaar geleden, maar ook de voortzetting van de vertragende groeitrend.

De nettowinst daalde tot 1,441 miljard dollar, terwijl de operationele marge ook daalde tot 19,8% in het tweede kwartaal.

De vooruitzichten voor het derde kwartaal zien er niet erg bemoedigend uit, aangezien alle drie de bovenstaande maatstaven naar verwachting lager zullen uitvallen dan de cijfers die voor het tweede kwartaal werden gerapporteerd.

Advertentie-ondersteund abonnement

De daling van de gebruikersbasis van de streamer in het vorige kwartaal, voor het eerst in meer dan 10 jaar, samen met de toenemende concurrentie en de hogere inflatie, heeft het management ertoe aangezet om over te schakelen op het toestaan van reclame in zijn platform.

Netflix (NFLX) heeft zich lang verzet tegen een dergelijke actie, maar zoals we al eerder hebben opgemerkt, zijn goedkopere advertentie-ondersteunde abonnementsplannen misschien de toekomst van de streamingindustrie, gezien de huidige omgeving. Vandaag heeft het bedrijf meer details over deze strategie gegeven, door aan te kondigen dat het verwacht dit niveau begin volgend jaar te lanceren, met behoud van de bestaande advertentievrije plannen.

Vorige week had het Microsoft (MSFT) geselecteerd als zijn wereldwijde partner voor reclametechnologie en -verkoop, waarbij het wel opmerkte dat deze dienst zich nog in een vroeg stadium bevindt en nog veel werk vergt. ^[3]

Andere streamers hebben al advertentie-ondersteunde abonnementen omarmd, terwijl Disney+ verwacht tegen het einde van het jaar een dergelijke optie aan te bieden in de VS, alvorens internationaal uit te breiden ^[4].

Eerder in de week verzekerde de Walt Disney Company zich van een recordbedrag van 9 miljard dollar aan toezeggingen van adverteerders voor fiscaal 2022-23, waarbij de streamingdiensten Disney+, ESPN+ en Hulu goed zijn voor 40%, zoals gemeld door Reuters. ^[5]

Password Sharing

Netflix stond lange tijd het delen van wachtwoorden toe zonder enige vergoeding of beperkingen, maar nadat het het delen van accounts had geïdentificeerd als een boosdoener van vertragende groei, heeft het geprobeerd om het te gelde te maken.

Latijns-Amerika is de proeftuin voor deze strategie, met twee verschillende benaderingen: De "voeg extra lid toe"-functie en de nieuwe "voeg huis toe"-optie die volgende maand wordt gelanceerd. ^[6]

Het bedrijf zei dat het tot nu toe "bemoedigd " is door het vermogen om consumenten om te zetten naar betaald delen in de geteste regio en hoopt op een uitrol in 2023.

Focus op inhoud

De recente slechte resultaten hebben Netflix ertoe aangezet om de twee voornoemde sleutelaspecten van zijn filosofie te heroverwegen, maar zijn focus op binge-watching, filmreleases rechtstreeks naar het platform en de algemene focus op robuuste inhoud is niet veranderd.

De streaminggigant heeft een indrukwekkende line-up van originele tv-shows en films, waarbij het onlangs uitgezonden vierde seizoen van Stranger Things bijvoorbeeld het beste Engelse seriedebuut ooit werd. Het heeft ook 13 nominaties in de wacht gesleept voor de Emmy Awards van dit jaar, die vorige week werden bekendgemaakt. ^[7]

Netflix heeft echter te maken met toenemende concurrentie, vooral nu meer oude entertainmentbedrijven de streamingarena betreden. Disney bijvoorbeeld heeft de sleutels in handen van enkele van de belangrijkste franchises van de entertainmentindustrie, met Star Wars en het Marvel Cinematic Universe, terwijl het ook eigenaar is van Pixar Animation Studios.

HBO van Warner Bros. is ook zo'n nieuwkomer op het gebied van streaming, met tientallen jaren aan publiekslievende en veelgeprezen inhoud, die dit jaar de Emmy-nominatie in de wacht sleepte, waardoor Netflix op de tweede plaats kwam.

Netflix aandelen

NFLX.us heeft meer dan 50% van zijn waarde weggevaagd tijdens de eerste helft van het jaar, als gevolg van twee extreem teleurstellende kwartaalresultaten in januari en april. Dit was een slechtere prestatie dan de bredere techsector en de Big Tech Basket, aangezien NAS100 ongeveer 30% wegvaagde en FAANG bijna 40%.

De markten reageerden echter positief op de Q2-resultaten van gisteren, want op het moment van schrijven staat het aandeel hoger in de premarket van vandaag. Bovendien heeft NFLX.us zich de voorbije maanden gestabiliseerd en draait het een winstgevende juli, maar het is vroeg om te beoordelen of er zich een geloofwaardige bodem heeft gevormd