Disney supera a Netflix en suscriptores de streaming; ¿se acabó la guerra del streaming?

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Disney Supera a Netflix

Tras el cierre de los mercados el miércoles, Walt Disney Company dio a conocer los exitosos resultados del tercer trimestre del año fiscal 2022 (período que finalizó el 2 de julio), en los que sus servicios de streaming atrajeron, con razón, la mayor parte de la atención. [1]

Disney+, ESPN+ y Hulu sumaron un total de 15,5 millones de suscriptores de pago durante el período reportado, lo que superó las expectativas, elevando el total de los tres servicios a 221,1 millones de usuarios, superando a su rival Netflix.

El atribulado líder (hasta ahora) del sector había informado de 220,6 millones de usuarios a finales de junio, habiendo cedido casi un millón de miembros en el segundo trimestre, menos de los dos millones previstos.

La estrella y la mayor parte del negocio directo al consumidor de la firma, es Disney+, que por sí sola ha conseguido 14,4 altas netas en el trimestre, contando ahora con 152,1 usuarios totales.

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Nivel de apoyo a la publicidad

El gigante del entretenimiento también ha superado a Netflix (NFLX) en otro frente: la opción de suscripción con publicidad en Estados Unidos. Siguiendo con sus intenciones previamente anunciadas, la firma dijo ayer que Disney+ (y los otros lugares de streaming) tendrán un nivel de suscripción que incluirá anuncios, a partir de diciembre. [2]

El nuevo plan con publicidad se llamará Básico y tendrá un precio de 7,99 dólares al mes, que es lo que cuesta ahora el único servicio sin anuncios. El precio de Disney+ sin anuncios (Premium) subirá a 10,99 dólares al mes.

Según un reciente informe de Reuter, Walt Disney Company ya se ha asegurado un récord de 9.000 millones de dólares en compromisos publicitarios para el año fiscal 2022-23, con un 40% para los canales Disney+, ESPN+ y Hulu directos al consumidor. [3]

Hace tiempo que mantenemos que los planes de suscripción con publicidad pueden ser el futuro de la industria del streaming, una opción a la que Netflix se ha resistido durante tantos años. Sin embargo, sus últimos malos resultados y las pérdidas de usuarios la han obligado a cambiar de rumbo, y espera lanzar esa opción a principios de 2023.

Disney Strong Content

El legado de la central de entretenimiento tiene décadas de contenido popular que abastece a los adultos y a los niños por igual. También tiene las llaves de algunas de las mayores franquicias de Hollywood, que se encuentran en sus servicios de streaming o se alojan allí directamente

Se trata del Universo Cinematográfico Marvel (MCU) y Star Wars, mientras que Disney también es propietaria de Pixar Animation Studios, productora de películas de animación muy populares, como la serie Toy Story.

Sus contenidos no sólo son codiciados por los fans, sino que también son aclamados por la crítica, consiguiendo 147 nominaciones a los Emmy147 nominaciones a los Emmy para la ceremonia de septiembre, que se anunciaron en julio. Disney+, por su parte, consiguió 34 nominaciones, la mayoría por programas relacionados con Marvel y Star Wars, como el Caballero de la Luna. [4]

En marzo, Disney en su conjunto había ganado seis Oscars, entre ellos el de mejor película de animación y mejor documental, por Encanto & Summer of Soul respectivamente, ambas disponibles en su plataforma de streaming. [5]

¿El fin de la guerra del streaming?

Con Disney superando al líder Netflix en número de usuarios de pago, avanzando primero hacia planes de suscripción con publicidad y con contenidos sólidos, ¿se ha acabado la guerra del streaming?

Puede que sea pronto para un momento de "El rey ha muerto, viva el rey", ya que Disney superó a su rival sólo por un poco y tras combinar sus tres marcas directas al consumidor. Disney+, por sí sola, sigue teniendo menos usuarios, a pesar de su meteórico ascenso desde su lanzamiento a finales de 2019, justo a tiempo para aprovechar los cierres pandémicos.

Además, estos no son los únicos nombres en la arena**, ya que AppleTV+ ya ha causado sensación al convertirse en el primer streamer en ganar un Oscar, mientras que otros gigantes del entretenimiento como HBO (de Warner Bros) están haciendo progresos en la industria.

También está por ver cómo reaccionarán los espectadores potenciales ante la nueva estructura de suscripción y el aumento del precio de la capa sin publicidad, mientras que el mayor coste de salida en EE.UU. y en todo el mundo supone un reto para toda la industria.

No todo es color de rosa

Disney+ ha crecido rápidamente y se ha expandido a nuevos territorios recientemente, pero puede que no sea capaz de resistir la creciente competencia y la potencial saturación, que ya han mordido a Netflix (NFLX) de manera fulminante.

La empresa rebajó sus previsiones de crecimiento a largo plazo de Disney+, esperando ahora que tenga entre 215 y 265 millones de suscriptores a finales del año fiscal 2024, y que siga viendo la rentabilidad en ese plazo. [6]

A pesar de las impresionantes adiciones netas en el trimestre reportado, Disney+ reportó una caída significativa en el Ingreso Promedio Mensual por Suscriptor Pagado, mientras que la Pérdida Operativa del negocio Directo al Consumidor se amplió a más de mil millones de dólares.

Estas son algunas señales preocupantes para la oferta de streaming de Disney y seguimos pensando que necesitamos una estrategia más clara, especialmente en lo que respecta a la combinación con las operaciones heredadas.

Strong Top & Bottom Line

Aparte de las métricas de streaming, la empresa californiana ha tenido un trimestre muy exitoso, con impresionantes cifras de resultados. Los ingresos crecieron un 26% interanual hasta los 21.500 millones en el tercer trimestre del ejercicio 2022, mientras que los ingresos operativos y netos aumentaron en torno al 50% en comparación con el trimestre anterior.

El segmento de Parques, Experiencias y Productos Disney continuó su recuperación tras la pandemia, con su sexto trimestre consecutivo de beneficios, al registrar unos ingresos de explotación superiores a los 2.000 millones de dólares.

El consejero delegado, Bob Chapek, habló de un "excelente trimestre " y de un "excelente rendimiento " de los parques temáticos nacionales

Acciones de Disney

Los mercados reaccionaron positivamente a los resultados financieros, ya que las acciones de Disney subían alrededor de un 8% en la fase previa a la comercialización en el momento de escribir este artículo.

DIS.us había perdido aproximadamente un 40% de su valor durante la primera mitad del año, cayendo a los niveles más bajos desde el estallido de la pandemia de Covid-19 (90,11), a mediados de julio. Sin embargo, desde entonces ha registrado una notable recuperación y cerró el miércoles por encima de los 110,00.

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Referencias

1

Consultado el 11 Ago 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

2

Consultado el 11 Ago 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

3

Consultado el 11 Ago 2022 https://www.reuters.com/business/media-telecom/disney-secures-9-billion-upfront-ad-sales-2022-07-18/

4

Consultado el 11 Ago 2022 https://www.emmys.com/downloads

5

Consultado el 11 Ago 2022 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

6

Consultado el 01 Dic 2022 https://edge.media-server.com/mmc/p/u4xbsesm

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