Netflix slaat terug met de toevoeging van 2,41 miljoen gebruikers in Q3

Abonneegroei

Netflix had een zeer slechte eerste helft van het jaar, want in die periode verloor het 1.170.000 abonnees, deels door de toegenomen concurrentie, en verloor het voor het eerst in meer dan tien jaar gebruikers

Het bedrijf maakte echter een indrukwekkende ommekeer in het derde kwartaal, want het voegde 2,41 miljoen gebruikers** toe, waarmee het eerdere verliezen ruimschoots compenseerde en zijn eigen prognose van ongeveer 1 miljoen nieuwe gebruikers overtrof. De regio Azië-Stille Oceaan leverde de grootste bijdrage met bijna 1,5 miljoen nieuwe gebruikers, terwijl slechts 100.000 abonnees werden toegevoegd in het belangrijke gebied VS-Canada. ^[1]

Deze ommekeer kwam er dankzij populaire originele inhoud, zoals het voorlaatste seizoen van "Stranger Things", dat 1,35 miljard bekeken uren opleverde en de met sterren overladen actiefilm "The Grey Man" met 254 miljoen bekeken uren.

Verder verwacht het bedrijf grotere abonneegroei in het verschiet, aangezien het 4,5 miljoen nieuwe betaalde lidmaatschappen verwacht in het vierde kwartaal, maar het zal stoppen met het geven van dergelijke guidance, vanaf het volgende winstrapport in januari.

Tijdens de earnings call zei Co-CEO Reed Hastings dat "we klaar zijn met krimpende kwartalen", maar CFO Spence Neumann waarschuwde dat ze "nog steeds niet zo snel groeien" als ze zouden willen. ^[2]

Ad-Supported Subscription

Na het sombere eerste halfjaar en het enorme abonneeverlies reageerde Netflix met wijzigingen in belangrijke aspecten van zijn strategie**, vooral met betrekking tot de invoering van een lager geprijsd abonnement met advertenties. Ik heb lang volgehouden dat dit de weg vooruit kan zijn voor de streaming-industrie, te midden van toenemende concurrentie en hoge inflatie, die het beschikbare inkomen vermindert.

De streaminggigant had ongeveer zes maanden geleden zijn voornemen aangekondigd om een advertentie-ondersteunde tier aan te bieden en verwachtte dat dit aanbod begin volgend jaar zou worden gelanceerd. Het plan "Basic with Ads" wordt op 3 november in twaalf landen geïntroduceerd en kost in de VS $6,99/maand**. ^[3]

Dit is lager dan het aanbod van Disney, zowel qua timing als qua prijs, aangezien de entertainmentgigant begin december in de VS zal beginnen met het aanbieden van een advertentie-ondersteund pakket, voordat het naar meer regio's wordt uitgebreid. Bovendien zal het nieuwe plan $7,99 kosten voor Disney+, een volle dollar hoger dan het aanbod van Netflix, terwijl de bundel samen met Hulu en ESPN+ $12,99 zal kosten. ^[4]

Wachtwoord delen

De streaminggigant is lange tijd tolerant geweest tegenover het delen van wachtwoorden, misschien omdat het een positieve invloed had op zijn populariteit in de beginjaren, maar heeft dit onlangs aangemerkt als een reden voor vertraagde groei. Daarom heeft het verschillende benaderingen uitgeprobeerd om geld te verdienen**, met Latijns-Amerika als proeftuin.

In dit verband heeft het in maart de functie "extra lid toevoegen" gecreëerd en later dat jaar ook de functie "een huis toevoegen" gelanceerd. Deze laatste zal echter worden afgebouwd nu het bedrijf overgaat op de optie "Profieloverdracht". ^[5]

Deze nieuwste functie werd eerder deze week aangekondigd en is al begonnen met de uitrol over de hele wereld. Hiermee kunnen gebruikers van andermans account, hun persoonlijke kijkgeschiedenis, lijsten en andere instellingen overdragen, wanneer zij hun eigen betaalde lidmaatschap starten. ^[6]

Top & Bottom Line

De financiële resultaten van dinsdag voor het derde kwartaal van het jaar lieten een omzet van $7,926 miljard zien, die de prognose van het bedrijf overtrof en een groei van 5,9% op jaarbasis betekende, dankzij de toename van het aantal betaalde lidmaatschappen. Het was echter lager dan de cijfers voor het tweede kwartaal, die Netflix-functionarissen toeschreven aan een ongunstig wisselkoerseffect.

Netflix heeft besloten zijn focus te verleggen naar inkomsten, als de primaire lijnmetriek, nu het nieuwe inkomstenstromen ontwikkelt, zoals het eerder genoemde advertentie-ondersteunde abonnement en betaald delen. Het verwacht dat dit volgend jaar belangrijker zal worden en voorspelt lagere inkomsten van 7,776 miljard dollar in het vierde kwartaal, omdat de nieuwe reclameactiviteiten in dat kwartaal geen materiële invloed zullen hebben.

De netto-inkomsten daalden in het derde kwartaal tot 1,398 miljard, een daling op zowel kwartaal- als jaarbasis.

Concurrentie

De concurrentie is toegenomen doordat oude entertainmentbedrijven en technologiereuzen de streaming-arena betreden met een sterk aanbod. Disney's Hulu-, ESPN+- en Disney+-platforms waren Netflix in juli voorbijgestreefd wat het aantal abonnees betreft en het zal interessant zijn om te zien of het die voorsprong kan behouden. ^[7]

Netflix heeft zwaar geïnvesteerd in het creëren van om tegemoet te komen aan elke klant, maar entertainment giganten zoals Disney, HBO/HBO Max hebben tientallen jaren aan inhoud, terwijl direct to consumer diensten van de Amazon.com en Apple ook indrukwekkende vooruitgang boeken.

HBO/HBO Max domineerde de Emmy's van dit jaar met 38 prijzen, Netflix op de tweede plaats latend met 26. Disney+ en Hulu kregen er 12 en Apple TV+ 7 beeldjes ^[8], nadat ze eerder op het jaar als eerste streamer de Oscar voor Beste Film wonnen. ^[9]

Consumenten hebben nu veel keuzes en de concurrentie samen met de stijgende inflatie heeft Netflix geschaad, maar de nieuwe lager geprijsde advertentie-ondersteunde tier en de betaalde deeloptie kunnen helpen. Bovendien heeft de streaminggigant dinsdag zijn voordeel ten opzichte van rivalen aangeprezen door te schatten dat veel van hen geld verliezen, vergeleken met tis $5-$6 miljard aan jaarlijkse operationele winst.

Netflix aandelen

NFLX.us was ingestort na de winstverslagen van de eerste twee kwartalen van het jaar, en eindigde de eerste helft met ongeveer 70% van zijn waarden. In het derde kwartaal wist het echter winst te boeken, vooral dankzij de sterke prestaties van juli, in lijn met de bredere markt.

Ditmaal reageerden de markten positief op de kwartaalresultaten van dinsdag en het aandeel wint vandaag, op het moment van schrijven, ongeveer 12% in de premarket.