Netflix torna a colpire con l’aggiunta di 2,41 milioni di utenti nel 3° trimestre

Crescita degli abbonati

Netflix ha avuto una prima metà dell'anno molto negativa, poiché ha perso 1.170.000 abbonati in quel periodo, in parte a causa dell'aumento della concorrenza, perdendo utenti per la prima volta in più di dieci anni

Nel terzo trimestre, tuttavia, l'azienda ha registrato un'impressionante inversione di tendenza: ha infatti aggiunto 2,41 milioni di utenti, coprendo facilmente le perdite precedenti e superando le sue stesse previsioni di circa 1 milione di nuovi utenti. La regione Asia-Pacifico è stata la principale responsabile con quasi 1,5 milioni di nuovi utenti, mentre solo 100.000 abbonati sono stati aggiunti nell'area chiave USA-Canada. ^[1]

Questa inversione di tendenza è avvenuta grazie a contenuti originali popolari, come la penultima stagione di "Stranger Things", che ha generato 1,35 miliardi di ore di visione, e il film d'azione "The Grey Man", con 254 milioni di ore di visione.

Inoltre, l'azienda si aspetta una maggiore crescita degli abbonati, dal momento che prevede 4,5 milioni di nuovi abbonamenti a pagamento nel quarto trimestre, ma smetterà di fornire tali indicazioni a partire dalla prossima relazione sugli utili di gennaio.

Durante la conferenza stampa, il co-CEO Reed Hastings ha dichiarato che "abbiamo smesso di ridurre i trimestri ", ma il direttore finanziario Spence Neumann ha avvertito che "non crescono ancora così velocemente " come vorrebbero. ^[2]

Abbonamento supportato da pubblicità

Dopo il disastroso primo semestre e le massicce perdite di abbonati, Netflix ha reagito con modifiche ad aspetti chiave della sua strategia, soprattutto per quanto riguarda l'introduzione di un piano di abbonamento a prezzi più bassi che includesse la pubblicità. Da tempo sostengo che questa potrebbe essere la strada da seguire per il settore dello streaming, tra la crescente concorrenza e l'alta inflazione, che riduce il reddito disponibile.

Il gigante dello streaming aveva annunciato l'intenzione di offrire un livello con supporto pubblicitario circa sei mesi fa e prevedeva di lanciare questa offerta all'inizio del prossimo anno. Tuttavia, è riuscita a muoversi rapidamente e il piano "Basic with Ads" verrà introdotto il 3 novembre in dodici Paesi, al prezzo di 6,99 dollari/mese negli Stati Uniti. ^[3]

**Il gigante dell'intrattenimento inizierà a offrire un piano con supporto pubblicitario all'inizio di dicembre negli Stati Uniti, prima di espandersi in altre regioni. Inoltre, il nuovo piano costerà 7,99 dollari per Disney+, un dollaro in più rispetto all'offerta di Netflix, mentre il bundle con Hulu ed ESPN+ avrà un prezzo di 12,99 dollari. ^[4]

Condivisione di password

Il gigante dello streaming è stato a lungo tollerante nei confronti della condivisione delle password, forse riconoscendo un impatto positivo sulla sua popolarità nei primi anni, ma di recente ha individuato in questo fenomeno un motivo di rallentamento della crescita. Per questo motivo, ha tentato vari approcci per monetizzarla, con l'America Latina come terreno di prova.

In questo sforzo, ha creato la funzione "aggiungi un membro in più" a marzo e ha anche lanciato la funzionalità "aggiungi una casa" più tardi nel corso dell'anno. Quest'ultima, tuttavia, è destinata a scomparire, poiché l'azienda passa ora all'opzione "Trasferimento del profilo". ^[5]

Quest'ultima funzione è stata annunciata all'inizio della settimana e ha già iniziato a diffondersi in tutto il mondo. Consente agli utenti dell'account di un'altra persona di trasferire la cronologia delle visualizzazioni, gli elenchi e altre impostazioni personalizzate quando avviano la propria iscrizione a pagamento. ^[6]

Top & Bottom Line

I risultati finanziari di martedì per il terzo trimestre dell'anno hanno mostrato la generazione di 7,926 miliardi di dollari di ricavi, che hanno battuto le previsioni dell'azienda e hanno rappresentato una crescita del 5,9% rispetto all'anno precedente, grazie all'aumento delle iscrizioni a pagamento. Tuttavia, il dato è stato inferiore a quello del secondo trimestre, che i funzionari di Netflix hanno attribuito a un impatto negativo dei cambi.

Netflix ha deciso di spostare l'attenzione sui ricavi, come metrica principale, in quanto sviluppa nuovi flussi di entrate, come il già citato abbonamento ad-supported e la condivisione a pagamento. Prevede che questo aspetto diventerà più importante l'anno prossimo e prevede un fatturato inferiore di 7,776 miliardi di dollari nel quarto trimestre, in quanto la nuova attività pubblicitaria non avrà un impatto significativo in quel trimestre.

Il risultato finale è stato piuttosto deludente, poiché l'utile netto è sceso a 1,398 miliardi nel terzo trimestre, segnando un calo sia su base trimestrale che annuale.

Concorrenza

La concorrenza è aumentata con l'ingresso nell'arena dello streaming di società di intrattenimento e di giganti tecnologici con offerte forti. Le piattaforme Hulu, ESPN+ e Disney+ di Disney hanno superato Netflix in termini di abbonati a luglio e sarà interessante vedere se riuscirà a mantenere il vantaggio. ^[7]

Netflix ha investito molto nella creazione di contenuti per soddisfare tutti i clienti, ma i giganti dell'intrattenimento come Disney, HBO/HBO Max dispongono di contenuti decennali, mentre anche i servizi direct to consumer di Amazon.com e Apple vantano progressi impressionanti.

HBO/HBO Max ha dominato gli Emmy di quest'anno con 38 riconoscimenti, lasciando a Netflix il secondo posto con 26. Disney+ e Hulu hanno ottenuto 12 statuette e Apple TV+ 7 ^[8], dopo essere diventato il primo streamer a vincere l'Oscar per il miglior film all'inizio dell'anno. ^[9]

I consumatori hanno ora molte scelte e la concorrenza, insieme all'aumento dell'inflazione, ha danneggiato Netflix, ma il nuovo livello ad-supported a basso prezzo e l'opzione di condivisione a pagamento possono aiutare. Inoltre, martedì il gigante dello streaming ha sottolineato il suo vantaggio sui rivali, stimando che molti di loro sono in perdita, rispetto ai suoi 5-6 miliardi di dollari di profitto operativo annuale.

Azioni Netflix

NFLX.us è crollato dopo i risultati dei primi due trimestri dell'anno e ha chiuso il primo semestre con una perdita di circa il 70% del suo valore. Nel terzo trimestre, tuttavia, è riuscita a registrare profitti, soprattutto grazie alla forte performance di luglio, in linea con il mercato più ampio.

Questa volta i mercati hanno reagito positivamente ai risultati trimestrali di martedì e il titolo guadagna circa il 12% nel pre-mercato di oggi, al momento della scrittura.