Netflix a perdu moins d’utilisateurs que prévu au deuxième trimestre 2022 et prévoit le lancement d’un service financé par la publicité l’année prochaine

Perte d'utilisateurs plus faible que prévu

Le géant du streaming a publié ses résultats pour le deuxième trimestre de l'année mardi après la clôture du marché, qui ont montré qu'il a reperdu un énorme 970 000 abonnés, dans la foulée de la perte de 200 000 au premier trimestre, portant le total des abonnés payants à 220,67 millions dans le monde. ^[1]

Il s'agit, de l'avis général, d'une réduction significative de la base d'utilisateurs, mais c'est aussi beaucoup mieux que les prévisions choquantes de la société, qui prévoyait une perte de deux millions, et il semble donc qu'elle ait fait un bon travail de gestion des attentes.

En outre, Netflix (NFLX) pense pouvoir récupérer rapidement la plupart de ces pertes du premier semestre, puisqu'elle prévoit désormais l'ajout d'un million d'utilisateurs au troisième trimestre.

Le co-PDG Reed Hastings a reconnu la perte, en parlant d'une excitation "tempérée ", mais il s'est montré optimiste pour l'avenir, affirmant que "nous sommes très bien préparés pour l'année prochaine ". ^[2]

Finances du 2ème trimestre

L'appréciation du dollar américain par rapport à de nombreuses autres devises a entraîné une baisse de 339 millions de dollars du chiffre d'affaires de Netflix au cours du trimestre considéré, qui s'est établi à 7,97 milliards de dollars. Il s'agit d'une augmentation d'environ 9 % par rapport à l'année précédente, mais aussi de la continuation de la tendance au ralentissement de la croissance.

Le résultat net de la société a toutefois diminué, puisqu'il est tombé à 1,441 milliard, tandis que la marge d'exploitation a également chuté à 19,8 % au deuxième trimestre.

Les prévisions pour le troisième trimestre ne sont pas très encourageantes, car les trois indicateurs ci-dessus devraient être inférieurs aux chiffres du deuxième trimestre.

Niveau d'abonnement soutenu par la publicité

Le déclin de la base d'utilisateurs du streamer au trimestre dernier, pour la première fois en plus de 10 ans, ainsi que la concurrence croissante et l'inflation plus élevée, ont incité la direction à autoriser la publicité sur sa plate-forme.

Netflix (NFLX) a longtemps résisté à une telle action, mais comme nous l'avons déjà commenté, les abonnements moins chers financés par la publicité sont peut-être l'avenir du secteur du streaming, compte tenu de l'environnement actuel. Aujourd'hui, la société a donné plus de détails sur cette stratégie, annonçant qu'elle s'attend à lancer ce niveau au début de l'année prochaine, tout en maintenant les plans sans publicité existants.

La semaine dernière, elle a choisi Microsoft (MSFT) comme partenaire mondial pour la technologie et les ventes de publicité, tout en soulignant que ce service n'en est qu'à ses débuts et nécessite beaucoup de travail. ^[3]

D'autres diffuseurs ont déjà adopté les abonnements financés par la publicité, tandis que Disney+ prévoit de proposer cette option vers la fin de l'année aux États-Unis, avant de l'étendre à l'international ^[4].

Plus tôt dans la semaine, la Walt Disney Company a obtenu un montant record de 9 milliards de dollars d'engagements de la part des annonceurs pour l'exercice 2022-23, les services de streaming Disney+, ESPN+ et Hulu représentant 40 %, comme le rapporte Reuters. ^[5]

Partage de mot de passe

Netflix a longtemps autorisé le partage de mots de passe sans frais ni restrictions, mais ayant identifié le partage de compte comme un coupable du ralentissement de sa croissance, il a essayé de le monétiser.

L'Amérique latine est le terrain d'essai de cette stratégie, avec deux approches différentes : La fonction "ajouter un membre supplémentaire" et la nouvelle option "ajouter une maison" qui sera lancée le mois prochain. ^[6]

L'entreprise se dit "encouragée " jusqu'à présent par la capacité à convertir les consommateurs au partage payant dans la région testée et espère un déploiement en 2023.

Focus sur le contenu

Les mauvais résultats récents ont conduit Netflix à repenser les deux aspects clés susmentionnés de sa philosophie, mais l'accent mis sur le binge-watching, les sorties de films directement sur la plateforme et l'accent général mis sur un contenu robuste n'a pas changé.

Le géant du streaming dispose d'une gamme impressionnante d'émissions de télévision et de films originaux. La quatrième saison de Stranger Things, récemment diffusée, est par exemple devenue le meilleur démarrage de série anglaise de tous les temps. Il a également obtenu 13 nominations aux Emmy Awards de cette année, qui ont été annoncés la semaine dernière. ^[7]

Cependant, Netflix est confronté à une concurrence croissante, notamment parce que de plus en plus d'entreprises de divertissement traditionnelles se lancent dans l'arène du streaming. Disney, par exemple, détient les clés de certaines des plus importantes franchises de l'industrie du divertissement, avec Star Wars et le Marvel Cinematic Universe, tout en possédant également les studios d'animation Pixar.

HBO de Warner Bros. est une autre entrée dans le streaming, avec des décennies de contenu apprécié du public et acclamé par la critique, qui est arrivé en tête des nominations aux Emmy Awards de cette année, laissant Netflix à la deuxième place.

Stock Netflix

NFLX.us a effacé plus de 50 % de sa valeur au cours du premier semestre de l'année, en raison de deux résultats trimestriels extrêmement décevants en janvier et en avril. Il s'agit d'une performance pire que celle du secteur technologique au sens large et du panier Big Tech, puisque le NAS100 a effacé environ 30 % et le FAANG près de 40 %.

Les marchés ont toutefois réagi positivement aux résultats trimestriels d'hier, puisque le titre est en hausse dans le prémarché d'aujourd'hui au moment de la rédaction. En outre, NFLX.us s'est stabilisé au cours des deux derniers mois et réalise un mois de juillet rentable, mais il est trop tôt pour juger si un fond crédible s'est formé