Disney dépasse le nombre d’abonnés aux services de streaming de Netflix ; la guerre du streaming est-elle terminée ?

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Disney dépasse Netflix

Après la fermeture des marchés mercredi, la Walt Disney Company a publié des résultats blockbuster pour le troisième trimestre de l'exercice 2022 (période terminée le 2 juillet), ses services de streaming attirant à juste titre la majeure partie de l'attention. [1]

Disney+, ESPN+ et Hulu ont ajouté un total de 15,5 millions d'abonnés payants au cours de la période considérée, ce qui a dépassé les attentes, portant le total des trois services à 221,1 millions d'utilisateurs, dépassant ainsi le rival Netflix.

Le leader en difficulté (jusqu'à présent) du secteur avait fait état de 220,6 millions d'utilisateurs à la fin du mois de juin, ayant cédé près d'un million de membres au deuxième trimestre - moins que les deux millions prévus.

La star et la partie la plus importante de l'activité directe au consommateur de la société est Disney+, qui a enregistré à lui seul 14,4 ajouts nets au cours du trimestre et compte désormais 152,1 utilisateurs au total.

Niveau de soutien publicitaire

Le géant du divertissement a également dépassé Netflix (NFLX) sur un autre front : l'option d'abonnement avec publicité aux États-Unis. Conformément à ses intentions annoncées précédemment, la société a déclaré hier que Disney+ (et les autres sites de streaming) disposera d'un terme d'abonnement incluant des publicités, à partir de décembre. [2]

Le nouveau plan avec publicité s'appellera Basic et son prix sera de 7,99 dollars par mois, soit le prix de l'actuel service unique sans publicité. Le prix de Disney+ sans publicité (Premium) sera augmenté à 10,99 $ par mois.

Selon un récent rapport de Reuter, la Walt Disney Company a déjà obtenu des engagements publicitaires d'un montant record de 9 milliards de dollars pour l'exercice 2022-23, dont 40 % pour les chaînes Disney+, ESPN+ et Hulu destinées directement aux consommateurs. [3]

Nous avons longtemps soutenu que les plans d'abonnement financés par la publicité pourraient être l'avenir de l'industrie du streaming, une option à laquelle Netflix a résisté pendant tant d'années. Ses derniers mauvais résultats et ses pertes d'utilisateurs l'ont toutefois forcée à changer de cap, prévoyant de lancer une telle option au début de l'année 2023.

Disney Strong Content

L'ancien géant du divertissement propose depuis des décennies un contenu populaire qui s'adresse aussi bien aux adultes qu'aux enfants. Elle détient également les clés de deux des plus grandes franchises d'Hollywood, qui trouvent leur place dans ses services de streaming ou y sont hébergées directement

Il s'agit notamment du Marvel Cinematic Universe (MCU) et de Star Wars, tandis que Disney possède également Pixar Animation Studios - le producteur de films d'animation très populaires tels que la série Toy Story.

Son contenu n'est pas seulement recherché par les fans, mais il est également acclamé par la critique, avec 147 nominations aux Emmy147 nominations aux Emmy pour la cérémonie de septembre, qui ont été annoncées en juillet. Disney+, pour sa part, a obtenu 34 nominations, principalement pour des émissions liées à Marvel et Star Wars, comme Moon Knight. [4]

En mars dernier, Disney avait remporté six Oscars, dont celui du meilleur film d'animation et du meilleur documentaire, respectivement pour Encanto &amp et Summer of Soul, tous deux disponibles sur sa plateforme de streaming. [5]

La fin de la guerre du streaming ?

Disney ayant dépassé le leader Netflix en nombre d'utilisateurs payants, s'orientant d'abord vers des formules d'abonnement financées par la publicité et proposant un contenu robuste, la guerre du streaming est-elle terminée ?

En fait, il est peut-être trop tôt pour parler de "Le roi est mort, vive le roi", car Disney n'a dépassé son rival que de peu et après avoir combiné ses trois marques de services directs aux consommateurs. Disney+, à lui seul, compte toujours moins d'utilisateurs, malgré son ascension fulgurante depuis son lancement fin 2019 - juste à temps pour capitaliser sur les verrouillages pandémiques.

En outre, ce ne sont pas les seuls noms dans l'arène, car AppleTV+ a déjà fait parler de lui en devenant le premier streamer à remporter un Oscar, tandis que d'autres mastodontes du divertissement, tels que HBO (de Warner Bros), progressent dans le secteur.

Il reste également à voir comment les téléspectateurs potentiels réagiront à la nouvelle structure d'abonnement à venir et à l'augmentation du prix du volet sans publicité, alors que le coût plus élevé du départ aux États-Unis et dans le monde entier constitue un défi pour l'ensemble du secteur.

Tout n'est pas rose

Disney+ a connu une croissance rapide et s'est étendu à de nouveaux territoires récemment, mais il pourrait ne pas être en mesure de résister à la concurrence croissante et à la saturation potentielle, qui ont déjà frappé Netflix (NFLX) de plein fouet.

La société a abaissé ses prévisions de croissance de Disney+ à plus long terme, s'attendant désormais à ce que Disney+ compte 215 à 265 millions d'abonnés d'ici la fin de l'exercice 2024, tout en restant rentable à cette échéance. [6]

Malgré les ajouts nets impressionnants au cours du trimestre considéré, Disney+ a enregistré une baisse significative du revenu mensuel moyen par abonné payant, tandis que la perte d'exploitation de l'activité de vente directe aux consommateurs s'est creusée pour atteindre plus d'un milliard de dollars.

Ce sont là des signes inquiétants pour l'offre de streaming de Disney et nous avons toujours le sentiment qu'une stratégie plus claire est nécessaire, notamment en ce qui concerne la combinaison avec les activités traditionnelles.

Ligne supérieure et inférieure forte

En dehors des mesures relatives au streaming, la société californienne a connu un trimestre exceptionnel, avec des chiffres impressionnants en termes de chiffre d'affaires et de résultat. Les revenus ont augmenté de 26 % en glissement annuel pour atteindre 21,5 milliards d'euros au troisième trimestre de l'exercice 2022, tandis que les revenus d'exploitation et les revenus nets ont augmenté d'environ 50 % par rapport au trimestre précédent.

Le segment Parcs, Expériences et Produits Disney a poursuivi son redressement post-pandémique, avec son sixième trimestre rentable consécutif, puisqu'il a enregistré un bénéfice d'exploitation supérieur à 2 milliards de dollars.

Le PDG Bob Chapek a parlé d'un "excellent trimestre " et d'une "performance exceptionnelle " des parcs à thème nationaux

Disney Stock

Les marchés ont réagi positivement aux résultats financiers, puisque l'action Disney était en hausse d'environ 8 % en pré-marché au moment de la rédaction.

DIS.us avait perdu environ 40 % de sa valeur au cours du premier semestre de l'année, tombant à ses plus bas niveaux depuis la fin de la pandémie de Covid-19 (90.11), à la mi-juillet. Depuis lors, cependant, il a affiché une reprise notable et a clôturé mercredi au-dessus de 110,00.

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

References

1

Retrieved 11 Août 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

2

Retrieved 11 Août 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

3

Retrieved 11 Août 2022 https://www.reuters.com/business/media-telecom/disney-secures-9-billion-upfront-ad-sales-2022-07-18/

4

Retrieved 11 Août 2022 https://www.emmys.com/downloads

5

Retrieved 11 Août 2022 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

6

Retrieved 06 Oct 2022 https://edge.media-server.com/mmc/p/u4xbsesm

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