Apple Inc. (AAPL.US)

Apple Inc. je od svojih začetkov kot pionir v industriji osebnih računalnikov postal vodilni svetovni proizvajalec v tem in drugih segmentih, njegova tržna kapitalizacija znaša 600 milijard ameriških dolarjev in ima več kot 100.000 zaposlenih po vsem svetu. Cena delnic podjetja se je od prve javne objave leta 1980 povečala za več kot 20 000 %. Zaradi svoje vrednosti in stalnega uspeha se med vlagatelji vedno znova uvršča med najbolj cenjene družbe na svetu.^[1]

Zgodovina: Pionirji revolucije osebnih računalnikov

Podjetje so sredi sedemdesetih let prejšnjega stoletja ustanovili partnerji Steve Wozniak, Steve Jobs in Ronald Wayne v Cupertinu v Kaliforniji, v regiji blizu San Francisca, ki je danes znana kot Silicijeva dolina. Wayne je v podjetju ostal le kratek čas.

Zamisel za podjetje se je porodila, ko se je Wozniak 5. marca 1975 udeležil prvega srečanja skupine računalniških navdušencev z imenom Homebrew Computer Club v garaži Gordona Frencha v Menlo Parku v Kaliforniji. Računalniški navdušenci so na srečanju razpravljali o kompaktnem računalniku Altair 8800 podjetja Micro Instrumentation and Telemetry Systems (MITS) z mikroprocesorjem Intel 8080 ^[2]

Wozniak, ki je delal kot inženir v oddelku za znanstvene kalkulatorje podjetja Hewlett-Packard, se je srečanja udeležil na povabilo prijatelja. Predstaviti je nameraval komunikacijski terminal, ki ga je izdelal za dostop do telefonskih omrežij z uporabo tipkovnice, vezja in video zaslona.

Na srečanju je Wozniak po pregledu zasnove računalnika Altair 8800 dobil navdih o možni uporabi mikroprocesorjev v svoji različici domačega računalnika. Njegova osnovna inovacija je bila, da bi mikroprocesor dodal terminalu, ki bi uporabljal vhodno tipkovnico in video izhod, tako da bi bila naprava kompaktna in uporabniku prijazna. Večina običajnih računalnikov v tistem času so bili zelo veliki stroji v velikosti sobe, ki jih je bilo težko uporabljati in so bili večinoma na voljo le vladnim agencijam, velikim podjetjem in univerzitetnim raziskovalnim centrom.

Čeprav je bilo v začetku sedemdesetih let razvitih več manjših osebnih računalnikov, kot je Altair 8800, so bili do takrat pomanjkljivi glede možnosti priročnega vnosa in prikaza podatkov. Za vnos in izpis so se zanašali na komponente, kot so preklopna stikala in zunanji teletipski stroji.

Wozniak je pozneje dejal, da si je prizadeval narediti računalnik, ki bi bil tako običajen in človeški za uporabo kot pisalni stroj ali kalkulator.

V letu 1975 je Wozniak delal na svojem izumu in ga predstavil kolegom računalniškim navdušencem v klubu Homebrew Computer. Za izvedbo projekta je vključil mikroprocesor MOS 6502, ki je bil sposoben obdelovati 4 kB pomnilnika, tako da je stroj lahko poganjal takrat običajne programske jezike, kot sta Basic in Fortran. Wozniak je dejal, da je mikroprocesor 6502 izbral zaradi njegove nizke cene, ki je takrat znašala približno 25 USD. Drugi podobni mikroprocesorji, ki sta jih takrat proizvajali podjetji, kot sta Intel in Motorola, so se prodajali tudi za 300 ameriških dolarjev ali več.

Wozniaku je z naložbo v višini približno 1.000 ameriških dolarjev uspelo razviti funkcionalni model, ki je postal Apple 1. V bistvu je šlo za tiskano vezje z več čipi, vključno z mikroprocesorjem, ki ga je bilo mogoče povezati s tipkovnico in televizorjem ali drugim video monitorjem.

Wozniaku se je sčasoma pridružil njegov srednješolski prijatelj Steve Jobs, ki je delal v podjetju Atari Inc. in sodeloval pri projektu. Jobs se je zanimal za ustanovitev podjetja z Wozniakovim računalniškim projektom in se je z lokalno računalniško trgovino Byte Shop dogovoril za naročilo 100 računalnikov po maloprodajni ceni 666,66 USD. Prodajna cena je vključevala približno 30-odstotni pribitek na vsak stroj glede na proizvodne stroške, ki so znašali 500 ameriških dolarjev.

Za financiranje začetne proizvodnje je Jobs prodal svoj minivan VW, Wozniak pa vrhunski programabilni kalkulator Hewlett-Packard HP-65, ki ga je imel v lasti. Poleg tega jima je pri lokalnem dobavitelju delov uspelo pridobiti 30-dnevno posojilo. Julija 1976 sta Wozniak in Jobs začela prodajati računalnik Apple I. V prvem letu proizvodnje sta prodala skoraj 200 računalnikov.

Jobs je v kasnejših intervjujih dejal, da si je ime "Apple" izmislil, ker je obiskal kmetijo z jabolki in menil, da ime Apple simbolizira "preprostost in prefinjeno prefinjenost", kar bi bilo privlačno za vrsto izdelka, h kateremu so stremeli. Jobs je tudi dejal, da je cenil dejstvo, da je ime Apple v abecednem seznamu v telefonskem imeniku pred njegovim nekdanjim delodajalcem Atarijem.

Sprva sta Wozniak in Jobs poskušala prodati zamisel o kompaktnem računalniku Apple Wozniakovim delodajalcem v podjetju Hewlett-Packard in vodstvu podjetja Commodore International. Nobeno od podjetij se ni odločilo vlagati vanjo.

Po uspehu prve naprave med lokalnimi računalniškimi navdušenci je Wozniak začel pripravljati projekt druge generacije, Apple II, ki bi vključeval vgrajeno tipkovnico in možnost barvne grafike. Jobs in Wozniak sta od vlagatelja Mika Markkule pridobila 250.000 ameriških dolarjev finančnih sredstev in načrtovala proizvodnjo 1.000 enot naprave. Z Markkulovo naložbo sta se januarja 1977 lahko registrirala kot Apple Computer Inc.^[2]

Podjetje je aprila 1977 na sejmu West Coast Computer Faire predstavilo svoj izdelek Apple II. Aparat je bil pozneje ponujen trgovcem na drobno po ceni 1.298 ameriških dolarjev. Wozniak je kasneje za sistem razvil disketni pogon, podoben disketam, ki jih je v začetku sedemdesetih let razvil IBM ^[2]

Mike Markkula je prepričal Mika Scotta, da je prišel iz podjetja National Semiconductor in med letoma 1977 in 1981 delal kot prvi izvršni direktor podjetja Apple. Med letoma 1981 in 1983 je Mike Markkula zasedal ta položaj.

Prihodki od prodaje so leta 1977 znašali 770.000 ameriških dolarjev, v prvih dveh letih poslovanja pa je podjetje prodalo več kot 50.000 tisoč enot računalnika Apple II. Do leta 1993, ko je podjetje prenehalo prodajati ta računalnik, je prodalo več kot 6 milijonov enot.

IPO Apple Computer Inc.

Podjetje je leta 1980 vstopilo na borzo in z IPO zbralo 100 milijonov USD po ceni 22 USD na delnico (0,39 USD deljena prilagojena cena). Prodaja v tem letu je znašala 117 milijonov USD, tržna kapitalizacija podjetja pa 1,6 milijarde USD.

Po vstopu podjetja na borzo je Jobs marca 1981 postal predsednik družbe Apple. Wozniak, ki se je februarja 1981 poškodoval v letalski nesreči, se je leta 1983 zaradi upada zanimanja za sodelovanje pri upravljanju podjetja odločil zapustiti Apple. Istega leta je Jobs zaposlil Johna Sculleyja iz podjetja PepsiCo, ki je postal izvršni direktor podjetja.

Z razvojem sistema Macintosh je Apple razvil lasten operacijski sistem, imenovan Mac OS, ki je bil izdan januarja 1984.

V tem času se je Jobs odločil za vodenje novega oddelka v podjetju, ki je izdeloval računalnik Macintosh, ki je imel za razliko od prejšnjih Applovih modelov popolnoma integriran uporabniški vmesnik. Model je pripomogel k popularizaciji Applovih izdelkov v oblikovalskih in umetniških skupnostih. Poleg tega so Jobsovi sporazumi s proizvajalci programske opreme za založništvo Adobe systems pripomogli k popularizaciji Applove opreme za uporabo v nastajajoči industriji "namiznega založništva".

Vetrovi v hrbet, konkurenca in spremembe v vodstvu

Po nesoglasjih s Sculleyjem glede proračunov za oddelek Macintosh je Jobs leta 1985 zapustil Apple in ustanovil podjetje NeXT Software. To podjetje je pomagalo razviti NeXTCube, ki je bil pomemben pionirski izdelek v segmentu internetnih strežnikov. Jobs je od filmskega režiserja Georgea Lucasa kupil tudi podjetje za računalniško animacijo Pixar. Cena delnice družbe Apple, ki je takrat znašala približno 8 USD, je po Jobsovem odhodu padla na približno 2 USD.

Ker se je Apple osredotočil na osebne računalnike, je v tem segmentu pridobil prednost pred že dolgo uveljavljenim podjetjem za poslovne stroje IBM. Vendar pa je IBM v računalniški industriji ohranil trdne temelje s tradicionalno prodajno povezavo v poslovnem sektorju in uporabo sistemov, ki jih je populariziral podjetnik Bill Gates in njegovo podjetje Microsoft.

Zaradi konkurence Microsofta na IBM-ovi opremi in podobnih licenčnih platformah v začetku devetdesetih let je Apple začel izgubljati del tržnega deleža v segmentu osebnih računalnikov, ki ga je pomagal pionirsko razviti

Sculley je zavrnil Gatesovo ponudbo za licenciranje Microsoftove priljubljene programske opreme Office za Applovo opremo. Zato je Apple zaradi konkurence večopravilnosti Microsoftovega operacijskega sistema Windows 95 iskal nov operacijski sistem.

Jobsova vrnitev: Jobsova vrnitev: nova gonilna sila za inovacije

Leta 1993 je upravni odbor družbe Apple prisilil Johna Sculleyja k odstopu. Zamenjal ga je Michael Spindler, ki je delal v evropskih dejavnostih podjetja. Leta 1995 je Spindlerja zamenjal Gil Amelio, ki je delal v podjetju National Semiconductor. Ker je Apple potreboval nov operacijski sistem, je Amelio podprl nakup Jobsovega podjetja za programsko opremo za 429 milijonov USD. Leta 1997 je bil Jobs povabljen nazaj v Apple, da bi ga vodil kot izvršni direktor.

Ko je bil Jobs ponovno na čelu podjetja, se je z Microsoftom pogajal o sporazumu o licenciranju njegovih pisarniških izdelkov za uporabo na Applovi opremi. V svojem drugem mandatu v podjetju se je še posebej osredotočil na uporabo Applovih izdelkov za internetne aplikacije. Od takrat je podjetje vodil do uvedbe novih izdelkov v različnih kategorijah, vključno z računalniki iMac, MacBook Pro, prenosnimi računalniki iBook, digitalnimi predvajalniki glasbe iPod in programsko opremo za predvajanje medijev iTunes.

Med izdelki, ki so po Jobsovi vrnitvi v podjetje pritegnili največ pozornosti, je bil iPhone, ki je bil po velikem pričakovanju medijev predstavljen junija 2007. Telefon, na katerem so bili prednameščeni mobilni operacijski sistem iOS in priljubljene uporabniške aplikacije, je hitro postal standard za novo kategorijo naprav, znanih kot "pametni telefoni". Podjetje je od njegove predstavitve prodalo več kot pol milijarde enot telefona iPhone.

Tudi tablični računalnik iPad, ki je bil predstavljen januarja 2010, je bil zelo priljubljen. Čeprav je Microsoft v prejšnjih letih poskušal uveljaviti tablične računalnike, je Applov iPad takoj dosegel uspeh zaradi mobilnega operacijskega sistema iOS, zaslona na dotik in vrste aplikacij, ki so bile predhodno nameščene v napravi. Od začetka prodaje je podjetje prodalo več kot 250 milijonov teh naprav.

Steve Jobs je podjetje vodil do avgusta 2011, ko je odstopil zaradi boja z rakom na trebušni slinavki. Umrl je 5. oktobra 2011, star 56 let.

V intervjuju kmalu po Jobsovi smrti je sodelavec v industriji in včasih tekmec Bill Gates uspeh podjetja Apple pripisal Jobsovemu posluhu za inovativno oblikovanje izdelkov in prijaznost do uporabnika.

Jobsa je zamenjal njegov izbrani naslednik, operativni direktor podjetja Tim Cook, ki je pred tem delal v podjetju Compaq kot podpredsednik za materiale.

Pogled naprej

Po Jobsovem odhodu je bilo veliko razprav o tem, kakšna je prihodnost podjetja Apple. Nekateri se sprašujejo, ali bo podjetje še naprej veljalo za vodilno na področju inovacij ali pa bo postalo žrtev bolj tradicionalnega življenjskega cikla podjetja, ki so mu sčasoma podlegli nekateri njegovi konkurenti.

Inovacije bi lahko bile še naprej pomembne, saj analitiki pričakujejo, da se bo Apple soočal z vse večjo konkurenco drugih platform, kot je Android. Poleg tega se je podjetje soočalo z izzivi zunaj običajnega področja svojega delovanja. To se je zgodilo po sporu in tožbah zaradi šifriranja pametnih telefonov, ki naj bi oviralo vladne preiskave terorističnih in drugih kriminalnih dejavnosti

Analitiki so Cooku pripisali zasluge za ohranjanje stabilnosti in moči podjetja po Jobsovem odhodu. V tem času je podjetje predstavilo nove različice obstoječih izdelkov in nove izdelke, ki so se razvijali v času, ko je bil Jobs v podjetju, kot je na primer ura iWatch.

V izjavi o poslanstvu, objavljeni leta 2015, je Tim Cook dejal, da podjetje:

• se "nenehno osredotoča na inovacije,"
• verjame "v preprosto in ne v zapleteno".
• potrebuje "lastništvo in nadzor nad primarnimi tehnologijami, ki stojijo za izdelki, ki jih proizvajamo, ter sodeluje le na trgih, na katerih lahko bistveno prispeva"
• in verjame "v globoko sodelovanje in navzkrižno opraševanje naših skupin, ki nam omogočata inovacije, ki jih drugi ne morejo."

V prihodnosti so analitiki pregledali patente, ki jih je pridobil Apple, da bi ugotovili, v katero smer bo podjetje skušalo iti. Med nekaterimi projekti, ki se pojavljajo na obzorju, je Apple Car, tehnologija vozila, ki se v tajnosti ohranja pod imenom Projekt Titan. Avtomobil naj bi bil električni in naj bi bil samovozeč ali pa tudi ne. Predvidoma bo predstavljen okoli leta 2020.

Še en projekt, ki se širi, je "mešana resničnost", ki vključuje hibridizacijo fizičnih predmetov z virtualno resničnostjo. Poleg tega si podjetje prizadeva razširiti svoj plačilni sistem Apple, imenovan Apple Pay, ki je storitev mobilnega plačevanja in digitalne denarnice, ki uporabnikom omogoča plačevanje s pametnimi telefoni, tablicami in drugimi mobilnimi napravami.

Privabljanje zvestih strank z uvajanjem novih tehnologij je lahko v pomoč pri ohranjanju tokov prihodkov, ki jih prinašajo te storitve. Nekateri analitiki so sprožili alarm zaradi nedavnega "zastajanja rasti" podjetja in pojavile so se napovedi, da bi lahko njegovi prihodki prvič po več kot desetletju začeli upadati. Vendar je Cook dejal, da bo podjetje kljub pomislekom o umirjanju globalnega trga potrošniške tehnologije lahko ohranilo svoj tržni delež na donosnih trgih, kot so pametni telefoni

Vsa mnenja, novice, raziskave, analize, cene, druge informacije ali povezave do spletnih mest tretjih oseb so na voljo kot splošni tržni komentarji in ne pomenijo naložbenega svetovanja. FXCM ne prevzema odgovornosti za kakršno koli izgubo ali škodo, med drugim tudi za izgubo dobička, ki bi lahko neposredno ali posredno nastala zaradi uporabe takšnih informacij ali zanašanja nanje.