A Netflix 2,41 millió felhasználóval csap vissza a harmadik negyedévben

Előfizetői növekedés

A Netflixnek nagyon rosszul sikerült az első félév, hiszen ebben az időszakban 1 170 000 előfizetőt veszített, részben a megnövekedett verseny miatt, több mint tíz év óta először mondott le a felhasználókról

A cég azonban a harmadik negyedévben lenyűgöző fordulatot produkált, mivel 2,41 millió új felhasználóval bővült, ami könnyedén fedezte a korábbi veszteségeket, és felülmúlta a saját előrejelzését, amely szerint körülbelül 1 millió új felhasználóval számolt. Az ázsiai-csendes-óceáni térség volt a fő támogató közel 1,5 millió új felhasználóval, míg a kulcsfontosságú USA-Kanada térségben mindössze 100 000 előfizetővel bővült a szolgáltatás. ^[1]

Ez a fordulat a népszerű eredeti tartalmaknak köszönhető, például a "Stranger Things" utolsó előtti évadának, amely 1,35 milliárd órányi megtekintést generált, valamint a "The Grey Man" című sztárszereplős akciófilmnek, amely 254 millió órányi megtekintést produkált.

Továbbá nagyobb előfizetői növekedésre számít, mivel a negyedik negyedévre 4,5 millió új fizetős tagságot prognosztizál, de a következő, januári eredményjelentéstől kezdve nem ad több ilyen előrejelzést.

Az eredményhirdetés során Reed Hastings társ-vezérigazgató azt mondta, hogy "végeztünk a zsugorodó negyedévekkel ", de Spence Neumann pénzügyi igazgató arra figyelmeztetett, hogy "még mindig nem nőnek olyan gyorsan ", mint szeretnék. ^[2]

Ad-Supported Subscription

A lehangoló első félévet és a hatalmas előfizetői veszteségeket követően a Netflix stratégiájának kulcsfontosságú aspektusait érintő változtatásokkal reagált, főként egy alacsonyabb árú, reklámokat is tartalmazó előfizetési csomag bevezetésével kapcsolatban. Már régóta állítom, hogy ez lehet a streaming-iparág jövője, az erősödő verseny és a magas infláció közepette, amely csökkenti a rendelkezésre álló jövedelmet.

A streaming-óriás körülbelül hat hónappal ezelőtt jelentette be, hogy hirdetésekkel támogatott szintet kíván kínálni, és várhatóan a jövő év elején indítja el ezt az ajánlatot. Azonban sikerült gyorsan lépni, és a "Basic with Ads" csomag november 3-án kerül bevezetésre tizenkét országban, az Egyesült Államokban 6,99 dollár/hó áron. ^[3]

Ez mind az időzítésben, mind az árképzésben alulmúlja a Disney ajánlatát, mivel a szórakoztatóipari óriás december elején kezdi meg a reklámokkal támogatott szint kínálását az Egyesült Államokban, mielőtt további régiókra terjeszkedne. Ráadásul az új csomag 7,99 dollárba fog kerülni a Disney+, ami egy teljes dollárral magasabb, mint a Netflix ajánlata, míg a Hulu és az ESPN+ csomaggal együtt 12,99 dollárba kerül. ^[4]

Jelszómegosztás

A streaming-óriás sokáig toleráns volt a jelszómegosztással szemben, talán elismerte, hogy az első években pozitív hatással volt a népszerűségére, de az utóbbi időben ezt a növekedés lassulásának okaként azonosította. Ezért különböző megközelítéseket próbált ki ennek pénzzé tételére, Latin-Amerikával a kísérleti terepként.

Ennek érdekében még márciusban létrehozta az "add extra member" funkciót, és az év későbbi részében elindította az "add a home" funkciót is. Ez utóbbi azonban le fog futni, mivel a vállalat most áttér a "Profilátvitel" lehetőségre. ^[5]

Ezt a legújabb funkciót a hét elején jelentették be, és már el is kezdték bevezetni világszerte. Lehetővé teszi egy másik személy fiókjának felhasználói számára, hogy átvegyék a személyes megtekintési előzményeket, listákat és egyéb beállításokat, amikor saját fizetős tagságot indítanak. ^[6]

Top & Bottom Line

Az év harmadik negyedévének keddi pénzügyi eredményei 7,926 milliárd dollár bevételt mutattak, ami felülmúlta a cégek előrejelzését, és 5,9%-os növekedést jelentett az előző évhez képest, ami a fizetős tagság növekedésének köszönhető. Ez azonban alacsonyabb volt, mint a második negyedévi adatok, amit a Netflix tisztviselői a kedvezőtlen árfolyamhatásnak tulajdonítottak.

A Netflix úgy döntött, hogy a bevételek, mint elsődleges sorszámmérőre helyezi át a hangsúlyt, mivel új bevételi forrásokat fejleszt, mint például a fent említett hirdetéssel támogatott előfizetés és a fizetős megosztás. Arra számít, hogy ez jövőre még fontosabbá válik, és a negyedik negyedévre 7,776 milliárd dollárra alacsonyabb bevételt prognosztizál, mivel az új reklámüzletágnak abban a negyedévben nem lesz érdemi paktuma.

Az alsó sora meglehetősen gyengén alakult, hiszen a nettó eredmény 1,398 milliárdra esett vissza a harmadik negyedévben, ami mind negyedéves, mind éves szinten csökkenést jelent.

Verseny

A verseny egyre erősödik, ahogy a régi szórakoztatóipari cégek és a technológiai óriások erős kínálattal lépnek be a streaming-arénába. A Disney Hulu, ESPN+ és Disney+ platformjai júliusban megelőzték a Netflixet az előfizetők számát tekintve, és érdekes lesz látni, hogy meg tudja-e tartani az előnyét. ^[7]

A Netflix komolyan befektetett a minden ügyfelet kiszolgáló alkotásba, de az olyan szórakoztatóipari óriások, mint a Disney, az HBO/HBO Max több évtizedes tartalommal rendelkeznek, míg az Amazon.com és az Apple közvetlenül a fogyasztóknak szóló szolgáltatásai szintén lenyűgöző fejlődéssel büszkélkedhetnek.

Az HBO/HBO Max 38 díjjal uralta az idei Emmy-díjkiosztót, a második helyen a Netflix végzett 26 díjjal. A Disney+ és a Hulu 12, az Apple TV+ pedig 7 szobrocskát kapott ^[8], miután az év elején a streamerek közül elsőként nyerték el a legjobb film Oscar-díját. ^[9]

A fogyasztóknak ma már sok választási lehetőségük van, és a verseny a növekvő inflációval együtt ártott a Netflixnek, de az új, alacsonyabb árú, reklámokkal támogatott szint és a fizetős megosztási lehetőség segíthet. Ráadásul a streaming óriás kedden a riválisokkal szembeni előnyét hangoztatta, becslése szerint sokan közülük veszteségesek, szemben a tis 5-6 milliárd dolláros éves működési nyereségével.

Netflix Stock

Az NFLX.us az év első két negyedévének eredménybeszámolói után összeomlott, és az első félévet úgy zárta, hogy értékének mintegy 70%-át elsöpörte. A harmadik negyedévben azonban sikerült nyereséget elérnie, főként a júliusban elért erős teljesítménynek köszönhetően, összhangban a szélesebb piaccal.

Ezúttal a piacok pozitívan reagáltak a keddi negyedéves eredményekre, és a részvény a mai előpiaci forgalomban, a cikk írásakor 12% körüli nyereséget mutat.