A Netflix 2,41 millió felhasználóval csap vissza a harmadik negyedévben

  • DIS.us
    (${instrument.percentChange}%)
  • NFLX.us
    (${instrument.percentChange}%)

Előfizetői növekedés

A Netflixnek nagyon rosszul sikerült az első félév, hiszen ebben az időszakban 1 170 000 előfizetőt veszített, részben a megnövekedett verseny miatt, több mint tíz év óta először mondott le a felhasználókról

A cég azonban a harmadik negyedévben lenyűgöző fordulatot produkált, mivel 2,41 millió új felhasználóval bővült, ami könnyedén fedezte a korábbi veszteségeket, és felülmúlta a saját előrejelzését, amely szerint körülbelül 1 millió új felhasználóval számolt. Az ázsiai-csendes-óceáni térség volt a fő támogató közel 1,5 millió új felhasználóval, míg a kulcsfontosságú USA-Kanada térségben mindössze 100 000 előfizetővel bővült a szolgáltatás. [1]

Ez a fordulat a népszerű eredeti tartalmaknak köszönhető, például a "Stranger Things" utolsó előtti évadának, amely 1,35 milliárd órányi megtekintést generált, valamint a "The Grey Man" című sztárszereplős akciófilmnek, amely 254 millió órányi megtekintést produkált.

Továbbá nagyobb előfizetői növekedésre számít, mivel a negyedik negyedévre 4,5 millió új fizetős tagságot prognosztizál, de a következő, januári eredményjelentéstől kezdve nem ad több ilyen előrejelzést.

Kereskedjen a hírekkel: Gazdasági naptárunk megtekintése

Az eredményhirdetés során Reed Hastings társ-vezérigazgató azt mondta, hogy "végeztünk a zsugorodó negyedévekkel ", de Spence Neumann pénzügyi igazgató arra figyelmeztetett, hogy "még mindig nem nőnek olyan gyorsan ", mint szeretnék. [2]

Ad-Supported Subscription

A lehangoló első félévet és a hatalmas előfizetői veszteségeket követően a Netflix stratégiájának kulcsfontosságú aspektusait érintő változtatásokkal reagált, főként egy alacsonyabb árú, reklámokat is tartalmazó előfizetési csomag bevezetésével kapcsolatban. Már régóta állítom, hogy ez lehet a streaming-iparág jövője, az erősödő verseny és a magas infláció közepette, amely csökkenti a rendelkezésre álló jövedelmet.

A streaming-óriás körülbelül hat hónappal ezelőtt jelentette be, hogy hirdetésekkel támogatott szintet kíván kínálni, és várhatóan a jövő év elején indítja el ezt az ajánlatot. Azonban sikerült gyorsan lépni, és a "Basic with Ads" csomag november 3-án kerül bevezetésre tizenkét országban, az Egyesült Államokban 6,99 dollár/hó áron. [3]

Ez mind az időzítésben, mind az árképzésben alulmúlja a Disney ajánlatát, mivel a szórakoztatóipari óriás december elején kezdi meg a reklámokkal támogatott szint kínálását az Egyesült Államokban, mielőtt további régiókra terjeszkedne. Ráadásul az új csomag 7,99 dollárba fog kerülni a Disney+, ami egy teljes dollárral magasabb, mint a Netflix ajánlata, míg a Hulu és az ESPN+ csomaggal együtt 12,99 dollárba kerül. [4]

Jelszómegosztás

A streaming-óriás sokáig toleráns volt a jelszómegosztással szemben, talán elismerte, hogy az első években pozitív hatással volt a népszerűségére, de az utóbbi időben ezt a növekedés lassulásának okaként azonosította. Ezért különböző megközelítéseket próbált ki ennek pénzzé tételére, Latin-Amerikával a kísérleti terepként.

Ennek érdekében még márciusban létrehozta az "add extra member" funkciót, és az év későbbi részében elindította az "add a home" funkciót is. Ez utóbbi azonban le fog futni, mivel a vállalat most áttér a "Profilátvitel" lehetőségre. [5]

Ezt a legújabb funkciót a hét elején jelentették be, és már el is kezdték bevezetni világszerte. Lehetővé teszi egy másik személy fiókjának felhasználói számára, hogy átvegyék a személyes megtekintési előzményeket, listákat és egyéb beállításokat, amikor saját fizetős tagságot indítanak. [6]

Top & Bottom Line

Az év harmadik negyedévének keddi pénzügyi eredményei 7,926 milliárd dollár bevételt mutattak, ami felülmúlta a cégek előrejelzését, és 5,9%-os növekedést jelentett az előző évhez képest, ami a fizetős tagság növekedésének köszönhető. Ez azonban alacsonyabb volt, mint a második negyedévi adatok, amit a Netflix tisztviselői a kedvezőtlen árfolyamhatásnak tulajdonítottak.

A Netflix úgy döntött, hogy a bevételek, mint elsődleges sorszámmérőre helyezi át a hangsúlyt, mivel új bevételi forrásokat fejleszt, mint például a fent említett hirdetéssel támogatott előfizetés és a fizetős megosztás. Arra számít, hogy ez jövőre még fontosabbá válik, és a negyedik negyedévre 7,776 milliárd dollárra alacsonyabb bevételt prognosztizál, mivel az új reklámüzletágnak abban a negyedévben nem lesz érdemi paktuma.

Az alsó sora meglehetősen gyengén alakult, hiszen a nettó eredmény 1,398 milliárdra esett vissza a harmadik negyedévben, ami mind negyedéves, mind éves szinten csökkenést jelent.

Verseny

A verseny egyre erősödik, ahogy a régi szórakoztatóipari cégek és a technológiai óriások erős kínálattal lépnek be a streaming-arénába. A Disney Hulu, ESPN+ és Disney+ platformjai júliusban megelőzték a Netflixet az előfizetők számát tekintve, és érdekes lesz látni, hogy meg tudja-e tartani az előnyét. [7]

A Netflix komolyan befektetett a minden ügyfelet kiszolgáló alkotásba, de az olyan szórakoztatóipari óriások, mint a Disney, az HBO/HBO Max több évtizedes tartalommal rendelkeznek, míg az Amazon.com és az Apple közvetlenül a fogyasztóknak szóló szolgáltatásai szintén lenyűgöző fejlődéssel büszkélkedhetnek.

Az HBO/HBO Max 38 díjjal uralta az idei Emmy-díjkiosztót, a második helyen a Netflix végzett 26 díjjal. A Disney+ és a Hulu 12, az Apple TV+ pedig 7 szobrocskát kapott [8], miután az év elején a streamerek közül elsőként nyerték el a legjobb film Oscar-díját. [9]

A fogyasztóknak ma már sok választási lehetőségük van, és a verseny a növekvő inflációval együtt ártott a Netflixnek, de az új, alacsonyabb árú, reklámokkal támogatott szint és a fizetős megosztási lehetőség segíthet. Ráadásul a streaming óriás kedden a riválisokkal szembeni előnyét hangoztatta, becslése szerint sokan közülük veszteségesek, szemben a tis 5-6 milliárd dolláros éves működési nyereségével.

Netflix Stock

Az NFLX.us az év első két negyedévének eredménybeszámolói után összeomlott, és az első félévet úgy zárta, hogy értékének mintegy 70%-át elsöpörte. A harmadik negyedévben azonban sikerült nyereséget elérnie, főként a júliusban elért erős teljesítménynek köszönhetően, összhangban a szélesebb piaccal.

Ezúttal a piacok pozitívan reagáltak a keddi negyedéves eredményekre, és a részvény a mai előpiaci forgalomban, a cikk írásakor 12% körüli nyereséget mutat.

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Referenciák

1

Visszakereshető 19 okt 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q3/FINAL-Q3-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Visszakereshető 19 okt 2022 https://www.youtube.com/watch

3

Visszakereshető 19 okt 2022 https://about.netflix.com/en/news/announcing-basic-with-ads-us

4

Visszakereshető 19 okt 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

5

Visszakereshető 19 okt 2022 https://about.netflix.com/en/news/update-to-paid-sharing

6

Visszakereshető 19 okt 2022 https://about.netflix.com/en/news/profile-transfer-keeps-netflix-experience-constant

7

Visszakereshető 19 okt 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

8

Visszakereshető 19 okt 2022 https://www.emmys.com/awards/nominees-winners

9

Visszakereshető 05 febr 2023 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

Közlemény
*

Az ügyfelek kereskedéseinek végrehajtásakor az FXCM többféle módon is kompenzálható, többek között a következőkkel: spreadek, jutalékok felszámítása a kereskedés megnyitásakor és lezárásakor, felár hozzáadása a rolloverhez stb. A jutalékalapú árazás az aktív kereskedői számlatípusokra vonatkozik.

Ezek az anyagok marketingkommunikációnak minősülnek, és nem veszik figyelembe az Ön személyes körülményeit, befektetési tapasztalatait vagy jelenlegi pénzügyi helyzetét. A tartalom általános piaci kommentárként szolgál, és nem értelmezhető úgy, hogy az bármilyen befektetési tanácsot, befektetési ajánlást és/vagy befektetési tranzakcióra való felhívást tartalmaz. Ez a piaci kommunikáció nem jelenti azt, hogy Önt befektetési tranzakcióra és/vagy befektetési termékek vagy szolgáltatások vásárlására kötelezné. Ezek az anyagok nem a befektetési kutatások függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készültek, és nem tartoznak a befektetési kutatások terjesztését megelőző kereskedési tilalom hatálya alá.

Az FXCM, illetve annak kapcsolt vállalkozásai semmilyen módon nem vállalnak felelősséget Önnel szemben az ezen anyagok tartalmában található pontatlanságokért, hibákért vagy kihagyásokért, függetlenül azok okától, illetve az ilyen anyagok, szolgáltatások és azok tartalmának használatából eredő (közvetlen vagy közvetett) károkért. Következésképpen, minden személy, aki ezek alapján cselekszik, ezt teljes mértékben saját felelősségére teszi. Kérünk mindenképpen olvassa el és értse meg a fenti információkkal kapcsolatos teljes körű felelősségvállalási rendelkezésünket, amely itt elérhető.

A számadatok a múltra vonatkoznak, és a múltbeli teljesítmény nem megbízható mutatója a jövőbeli eredményeknek

Spreads widget: amikor statikus spreadek jelennek meg, a számok a piac zárásakor készült időbélyegzős pillanatfelvételt tükrözik. A spreadek változóak és megjelenésük késhet. Az egy részvényekre vonatkozó árfolyamok 15 perces késleltetéssel jelennek meg. A spread adatok csak tájékoztató jellegűek. Az FXCM nem vállal felelősséget a hibákért, a mulasztásokért vagy a késedelmekért, illetve az ezen információk alapján végrehajtott műveletekért.

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Tőzsde: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}