Netflix elvesztette kevesebb felhasználó a Q2 2022 mint előrevetített, látja indítása Ad-támogatott Tier jövőre

  • DIS.us
    (${instrument.percentChange}%)
  • FAANG
    (${instrument.percentChange}%)
  • NAS100
    (${instrument.percentChange}%)
  • NFLX.us
    (${instrument.percentChange}%)

A vártnál kisebb felhasználói veszteség

A streaming óriás kedden, piaczárás után tette közzé a második negyedévre vonatkozó eredményeit, amelyekből kiderült, hogy elhagyott egy hatalmas 970.000 előfizetőt, az első negyedévi 200 ezres veszteség után, így az összes fizetett előfizető világszerte 220,67 millióra csökkent. [1]

Ez minden jel szerint a felhasználói bázis jelentős zsugorodását jelenti, de mértékben jobb is volt, mint a vállalat sokkoló, kétmilliós veszteségre vonatkozó előrejelzése, így úgy tűnik, hogy a várakozások kezelésében jó munkát végeztek.

Ráadásul a Netflix (NFLX) úgy véli, hogy az első félévi veszteségek nagy részét gyorsan behozza, mivel most a harmadik negyedévre egymillió felhasználóval való bővülést prognosztizál.

Reed Hastings társ-vezérigazgató elismerte a veszteséget, mivel "mérsékelt " izgatottságról beszélt, de optimista volt a jövőre nézve, mondván, hogy "nagyon jól felkészültünk a következő évre ". [2]

Q2 Pénzügyi adatok

Az amerikai dollár felértékelődése számos más valutával szemben 339 millió dollárral csökkentette a Netflix bevételét a negyedévben, amely így 7,97 milliárd dollárt tett ki. Ez mintegy 9%-os növekedést jelentett az egy évvel korábbihoz képest, de egyben a lassuló növekedési trend folytatódását is.

A cég alsó sora azonban zsugorodott, hiszen a nettó jövedelem 1,441 milliárdra csökkent, míg az üzemi marzs szintén 19,8%-ra esett vissza a második negyedévben.

A harmadik negyedévre vonatkozó előrejelzés nem tűnik túl biztatónak, mivel mindhárom fenti mutatót alacsonyabbra prognosztizálják, mint a második negyedévre jelentett számokat.

Hirdetésekkel támogatott előfizetési szint

Az elmúlt negyedévben a streamingszolgáltató felhasználói bázisának több mint 10 év óta először tapasztalt csökkenése, valamint a növekvő verseny és a magasabb infláció arra késztette a vezetőséget, hogy a platformon belüli reklámok engedélyezése felé forduljon.

A Netflix (NFLX) sokáig ellenállt az ilyen lépéseknek, de ahogyan azt már korábban is kommentáltuk, a jelenlegi környezetet tekintve az olcsóbb, reklámokkal támogatott előfizetési tervek jelenthetik a streaming iparág jövőjét. Ma további részleteket árult el erről a stratégiáról, bejelentve, hogy várhatóan jövő év elején indítja el ezt a szintet, miközben fenntartja a meglévő reklámmentes tervezeteket.

A múlt héten a Microsoftot (MSFT) választotta globális hirdetési technológiai és értékesítési partnerének, megjegyezve azonban, hogy ez a szolgáltatás még korai szakaszban van, és sok munkára van szükség. [3]

Más streamingszolgáltatók már bevezették a reklámokkal támogatott előfizetéseket, a Disney+ pedig várhatóan az év vége felé kínál ilyen lehetőséget az Egyesült Államokban, mielőtt nemzetközileg is terjeszkedne .

A hét elején a Walt Disney Company a 2022-23-as pénzügyi évre rekordösszegű, 9 milliárd dolláros kötelezettségvállalást biztosított a reklámozóktól, amelynek 40%-át a Disney+, az ESPN+ és a Hulu streamingszolgáltatások teszik ki - számolt be a Reuters. [5]

Jelszómegosztás

A Netflix sokáig mindenféle díj és korlátozás nélkül engedélyezte a jelszavak megosztását, de miután a fiókmegosztást a növekedés lassulásának egyik okozójaként azonosította, megpróbálta pénzzé tenni azt.

Latin-Amerika ennek a stratégiának a tesztpályája, két különböző megközelítéssel: Az "extra tag hozzáadása" funkció és az új "otthon hozzáadása" opció, amely a jövő hónapban indul. [6]

A cég közölte, hogy eddig "bátorítja " a fogyasztók fizetős megosztásra való átállásának képessége a tesztelt régióban, és reméli, hogy 2023-ban bevezetésre kerül.

Fókuszban a tartalom

A közelmúltbeli gyenge eredmények arra késztették a Netflixet, hogy újragondolja filozófiájának két fent említett kulcsfontosságú aspektusát, de a binge-watchingra, a közvetlenül a platformra érkező filmek megjelenésére és a robusztus tartalomra való általános összpontosításra helyezett hangsúly nem változott.

A streaming-óriás lenyűgöző eredeti tévéműsorokkal és filmekkel rendelkezik, a Stranger Things nemrég sugárzott negyedik évada például minden idők legjobb angol sorozatbemutatója lett. Emellett 13 jelölést szerzett az idei Emmy-díjra, amelyet éppen a múlt héten hirdettek ki. [7]

A Netflixnek azonban egyre nagyobb konkurenciával kell szembenéznie, különösen, mivel egyre több hagyományos szórakoztatóipari cég lép be a streaming-arénába. A Disney például a Star Wars és a Marvel Cinematic Universe révén a szórakoztatóipar néhány legfontosabb franchise-ának kulcsait birtokolja, miközben a Pixar Animation Studios tulajdonosa is.

A Warner Bros-hoz tartozó HBO egy másik ilyen belépő a streamingbe, évtizedek óta a közönség által kedvelt és a kritikusok által elismert tartalmakkal, amelyek az idei Emmy-jelölés csúcsán állnak, a Netflixet a második helyen hagyva.

Netflix részvények

Az NFLX.us az év első felében értékének több mint 50%-át törölte el, két rendkívül kiábrándító negyedéves eredmény miatt januárban és áprilisban. Ez rosszabb teljesítmény volt, mint a szélesebb technológiai szektor és a Big Tech Basket, mivel a NAS100 körülbelül 30%-ot, a FAANG pedig közel 40%-ot radírozott.

A piacok azonban pozitívan reagáltak a tegnapi második negyedéves eredményekre, mivel a részvény a mai előpiacon e cikk írásakor emelkedett. Továbbá, az NFLX.us stabilizálódott az elmúlt néhány hónapban, és nyereséges júliust fut, de korai megítélni, hogy kialakult-e egy hiteles alja

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Referenciák

1

Visszakereshető 20 júl 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q2/FINAL-Q2-22-Shareholder-Letter.pdf

2

Visszakereshető 20 júl 2022 https://www.youtube.com/watch

3

Visszakereshető 20 júl 2022 https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft

5

Visszakereshető 20 júl 2022 https://www.reuters.com/business/media-telecom/disney-secures-9-billion-upfront-ad-sales-2022-07-18/

6

Visszakereshető 20 júl 2022 https://about.netflix.com/en/news/update-to-paid-sharing

7

Visszakereshető 01 dec 2022 https://www.emmys.com/404-search

Közlemény

Ezek az anyagok marketingkommunikációnak minősülnek, és nem veszik figyelembe az Ön személyes körülményeit, befektetési tapasztalatait vagy jelenlegi pénzügyi helyzetét. A tartalom általános piaci kommentárként szolgál, és nem értelmezhető úgy, hogy az bármilyen befektetési tanácsot, befektetési ajánlást és/vagy befektetési tranzakcióra való felhívást tartalmaz. Ez a piaci kommunikáció nem jelenti azt, hogy Önt befektetési tranzakcióra és/vagy befektetési termékek vagy szolgáltatások vásárlására kötelezné. Ezek az anyagok nem a befektetési kutatások függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készültek, és nem tartoznak a befektetési kutatások terjesztését megelőző kereskedési tilalom hatálya alá.

Az FXCM, illetve annak kapcsolt vállalkozásai semmilyen módon nem vállalnak felelősséget Önnel szemben az ezen anyagok tartalmában található pontatlanságokért, hibákért vagy kihagyásokért, függetlenül azok okától, illetve az ilyen anyagok, szolgáltatások és azok tartalmának használatából eredő (közvetlen vagy közvetett) károkért. Következésképpen, minden személy, aki ezek alapján cselekszik, ezt teljes mértékben saját felelősségére teszi. Kérünk mindenképpen olvassa el és értse meg a fenti információkkal kapcsolatos teljes körű felelősségvállalási rendelkezésünket, amely itt elérhető.

A számadatok a múltra vonatkoznak, és a múltbeli teljesítmény nem megbízható mutatója a jövőbeli eredményeknek

Spreads widget: amikor statikus spreadek jelennek meg, a számok a piac zárásakor készült időbélyegzős pillanatfelvételt tükrözik. A spreadek változóak és megjelenésük késhet. Az egy részvényekre vonatkozó árfolyamok 15 perces késleltetéssel jelennek meg. A spread adatok csak tájékoztató jellegűek. Az FXCM nem vállal felelősséget a hibákért, a mulasztásokért vagy a késedelmekért, illetve az ezen információk alapján végrehajtott műveletekért.

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Tőzsde: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}