Netflix elvesztette kevesebb felhasználó a Q2 2022 mint előrevetített, látja indítása Ad-támogatott Tier jövőre

A vártnál kisebb felhasználói veszteség

A streaming óriás kedden, piaczárás után tette közzé a második negyedévre vonatkozó eredményeit, amelyekből kiderült, hogy elhagyott egy hatalmas 970.000 előfizetőt, az első negyedévi 200 ezres veszteség után, így az összes fizetett előfizető világszerte 220,67 millióra csökkent. ^[1]

Ez minden jel szerint a felhasználói bázis jelentős zsugorodását jelenti, de mértékben jobb is volt, mint a vállalat sokkoló, kétmilliós veszteségre vonatkozó előrejelzése, így úgy tűnik, hogy a várakozások kezelésében jó munkát végeztek.

Ráadásul a Netflix (NFLX) úgy véli, hogy az első félévi veszteségek nagy részét gyorsan behozza, mivel most a harmadik negyedévre egymillió felhasználóval való bővülést prognosztizál.

Reed Hastings társ-vezérigazgató elismerte a veszteséget, mivel "mérsékelt " izgatottságról beszélt, de optimista volt a jövőre nézve, mondván, hogy "nagyon jól felkészültünk a következő évre ". ^[2]

Q2 Pénzügyi adatok

Az amerikai dollár felértékelődése számos más valutával szemben 339 millió dollárral csökkentette a Netflix bevételét a negyedévben, amely így 7,97 milliárd dollárt tett ki. Ez mintegy 9%-os növekedést jelentett az egy évvel korábbihoz képest, de egyben a lassuló növekedési trend folytatódását is.

A cég alsó sora azonban zsugorodott, hiszen a nettó jövedelem 1,441 milliárdra csökkent, míg az üzemi marzs szintén 19,8%-ra esett vissza a második negyedévben.

A harmadik negyedévre vonatkozó előrejelzés nem tűnik túl biztatónak, mivel mindhárom fenti mutatót alacsonyabbra prognosztizálják, mint a második negyedévre jelentett számokat.

Hirdetésekkel támogatott előfizetési szint

Az elmúlt negyedévben a streamingszolgáltató felhasználói bázisának több mint 10 év óta először tapasztalt csökkenése, valamint a növekvő verseny és a magasabb infláció arra késztette a vezetőséget, hogy a platformon belüli reklámok engedélyezése felé forduljon.

A Netflix (NFLX) sokáig ellenállt az ilyen lépéseknek, de ahogyan azt már korábban is kommentáltuk, a jelenlegi környezetet tekintve az olcsóbb, reklámokkal támogatott előfizetési tervek jelenthetik a streaming iparág jövőjét. Ma további részleteket árult el erről a stratégiáról, bejelentve, hogy várhatóan jövő év elején indítja el ezt a szintet, miközben fenntartja a meglévő reklámmentes tervezeteket.

A múlt héten a Microsoftot (MSFT) választotta globális hirdetési technológiai és értékesítési partnerének, megjegyezve azonban, hogy ez a szolgáltatás még korai szakaszban van, és sok munkára van szükség. ^[3]

Más streamingszolgáltatók már bevezették a reklámokkal támogatott előfizetéseket, a Disney+ pedig várhatóan az év vége felé kínál ilyen lehetőséget az Egyesült Államokban, mielőtt nemzetközileg is terjeszkedne .

A hét elején a Walt Disney Company a 2022-23-as pénzügyi évre rekordösszegű, 9 milliárd dolláros kötelezettségvállalást biztosított a reklámozóktól, amelynek 40%-át a Disney+, az ESPN+ és a Hulu streamingszolgáltatások teszik ki - számolt be a Reuters. ^[5]

Jelszómegosztás

A Netflix sokáig mindenféle díj és korlátozás nélkül engedélyezte a jelszavak megosztását, de miután a fiókmegosztást a növekedés lassulásának egyik okozójaként azonosította, megpróbálta pénzzé tenni azt.

Latin-Amerika ennek a stratégiának a tesztpályája, két különböző megközelítéssel: Az "extra tag hozzáadása" funkció és az új "otthon hozzáadása" opció, amely a jövő hónapban indul. ^[6]

A cég közölte, hogy eddig "bátorítja " a fogyasztók fizetős megosztásra való átállásának képessége a tesztelt régióban, és reméli, hogy 2023-ban bevezetésre kerül.

Fókuszban a tartalom

A közelmúltbeli gyenge eredmények arra késztették a Netflixet, hogy újragondolja filozófiájának két fent említett kulcsfontosságú aspektusát, de a binge-watchingra, a közvetlenül a platformra érkező filmek megjelenésére és a robusztus tartalomra való általános összpontosításra helyezett hangsúly nem változott.

A streaming-óriás lenyűgöző eredeti tévéműsorokkal és filmekkel rendelkezik, a Stranger Things nemrég sugárzott negyedik évada például minden idők legjobb angol sorozatbemutatója lett. Emellett 13 jelölést szerzett az idei Emmy-díjra, amelyet éppen a múlt héten hirdettek ki. ^[7]

A Netflixnek azonban egyre nagyobb konkurenciával kell szembenéznie, különösen, mivel egyre több hagyományos szórakoztatóipari cég lép be a streaming-arénába. A Disney például a Star Wars és a Marvel Cinematic Universe révén a szórakoztatóipar néhány legfontosabb franchise-ának kulcsait birtokolja, miközben a Pixar Animation Studios tulajdonosa is.

A Warner Bros-hoz tartozó HBO egy másik ilyen belépő a streamingbe, évtizedek óta a közönség által kedvelt és a kritikusok által elismert tartalmakkal, amelyek az idei Emmy-jelölés csúcsán állnak, a Netflixet a második helyen hagyva.

Netflix részvények

Az NFLX.us az év első felében értékének több mint 50%-át törölte el, két rendkívül kiábrándító negyedéves eredmény miatt januárban és áprilisban. Ez rosszabb teljesítmény volt, mint a szélesebb technológiai szektor és a Big Tech Basket, mivel a NAS100 körülbelül 30%-ot, a FAANG pedig közel 40%-ot radírozott.

A piacok azonban pozitívan reagáltak a tegnapi második negyedéves eredményekre, mivel a részvény a mai előpiacon e cikk írásakor emelkedett. Továbbá, az NFLX.us stabilizálódott az elmúlt néhány hónapban, és nyereséges júliust fut, de korai megítélni, hogy kialakult-e egy hiteles alja