Disney veri a Top & Bottom Line, lekörözi a Netflixet a streaming előfizetők körében; Vége a streaming háborúknak?

Disney megelőzi a Netflixet

A piacok szerdai zárása után a Walt Disney Company közzétette a 2022-es pénzügyi év harmadik negyedévének (július 2-án zárult időszak) blockbuster eredményeit, és jogosan a streaming szolgáltatásai vonzották a legtöbb figyelmet. ^[1]

A Disney+, az ESPN+ és a Hulu együttesen 15,5 millió fizetős előfizetővel bővült a beszámolási időszakban, ami felülmúlta a várakozásokat, így mindhárom szolgáltatás összesen 221,1 millió felhasználóra emelkedett, megelőzve a rivális Netflixet.

Az iparág (eddigi) problémás vezetője június végéről 220,6 millió felhasználóról számolt be, miután a második negyedévben közel egymillió tagról mondott le - kevesebb, mint a kétmilliós előrejelzés.

A sztár és a cég közvetlen fogyasztói üzletágának legnagyobb része, a Disney+, amely egyedül 14,4 nettó új felhasználóval bővült a negyedévben, és most 152,1 teljes felhasználóval rendelkezik.

Ad-Supported Tier

A szórakoztatóipari óriás egy másik fronton is megelőzte a Netflixet (NFLX): a reklámokkal támogatott előfizetési opciót az Egyesült Államokban. A korábban bejelentett szándékát követve a cég tegnap közölte, hogy a Disney+ (és a többi streaming-helyszín) decembertől kezdődően egy reklámokat is tartalmazó előfizetési szintet is kínál majd. ^[2]

Az új, reklámokkal támogatott csomag neve Basic lesz, és havi 7,99 dollárba kerül majd, ennyibe kerül most a jelenlegi egyetlen, reklámok nélküli szolgáltatás. A reklámok nélküli Disney+ (Premium) ára havi 10,99 dollárra emelkedik.

A Reuter friss beszámolója szerint a Walt Disney Company már most rekordösszegű, 9 milliárd dolláros reklámkötelezettséget biztosított a 2022-23-as pénzügyi évre, amelynek 40%-át a Disney+, az ESPN+ és a Hulu közvetlen fogyasztói csatornákra fordítják. ^[3]

Régóta állítjuk, hogy a hirdetésekkel támogatott előfizetési tervek jelenthetik a streaming-iparág jövőjét, egy olyan opciót, amelynek a Netflix oly sok éven át ellenállt. A legutóbbi gyenge eredményei és a felhasználói veszteségek azonban arra kényszerítették, hogy változtasson irányt, és várhatóan 2023 elején elindít egy ilyen opciót.

Disney erős tartalom

Az örökölt szórakoztatóipari nagyvállalat évtizedek óta népszerű tartalommal rendelkezik, amely a kicsiket és a gyerekeket egyaránt kiszolgálja. Emellett a kezében tartja Hollywood két legnagyobb franchise-ának kulcsait, amelyek megtalálják az utat a streaming-szolgáltatásaiba, vagy közvetlenül ott kerülnek elhelyezésre

Ezek nem mások, mint a Marvel Cinematic Universe (MCU) és a Star Wars, míg a Disney tulajdonában van a Pixar Animation Studios is - a rendkívül népszerű animációs filmek, például a Toy Story-sorozat gyártója.

Tartalmai nem csak a rajongók körében keresettek, de a kritikusok is elismerik őket: 147 Emmy-jelölést147 Emmy-jelölést kaptak a szeptemberi ceremóniára, amelyet júliusban jelentettek be. A Disney+ önmagában 34 jelölést szerzett, főként a Marvelhez és a Csillagok háborújához kapcsolódó műsorok, például a Holdlovag számára. ^[4]

Még márciusban a Disney egésze hat Oscar-díjat nyert, köztük a legjobb animációs játékfilmnek járó legjobb dokumentumfilmnek járó díjat, az Encanto & Summer of Soulnak, illetve - mindkettő elérhető a streaming platformján. ^[5]

A streaming háborúk vége?

Miután a Disney megelőzte a vezető Netflixet a fizetős felhasználók számát tekintve, elsőként lépett át a hirdetésekkel támogatott előfizetési csomagok irányába, és erős tartalommal rendelkezik, vége a streaming-háborúknak?

Valójában talán még korai lenne a "The King is Dead, Long Live the King" pillanat, hiszen a Disney csak egy kicsivel előzte meg riválisát, ráadásul mindhárom közvetlen fogyasztói márkájának egyesítése után. A Disney+ önmagában még mindig kevesebb felhasználóval rendelkezik, annak ellenére, hogy 2019 végi indulása óta meteorikusan emelkedett - éppen időben ahhoz, hogy kihasználja a világjárványos zárlatokat.

Ráadásul ezek nem az egyetlen nevek az arénában, hiszen az AppleTV+ máris nagyot szólt, hiszen az első streamingszolgáltató lett, aki Oscar-díjat nyert, míg más, örökölt szórakoztatóipari óriáscégek, mint például az HBO (a Warner Bros.) is előretörnek az iparágban.

Azt is meg kell várni, hogy a potenciális nézők hogyan reagálnak majd a közelgő új előfizetési struktúrára és a reklámmentes szint árának megemelésére, miközben a magas távozási költségek az Egyesült Államokban és világszerte kihívást jelentenek az egész iparág számára.

Nem minden rózsás

A Disney+ az utóbbi időben gyorsan növekszik és új területekre terjeszkedik, de lehet, hogy nem tud ellenállni a növekvő versenynek és a potenciális telítettségnek, ami már a Netflixet (NFLX) is fejbevágóan megharapta.

A cég csökkentette a Disney+ hosszabb távú növekedési előrejelzését, és most arra számít, hogy a Disney+ a 2024-es pénzügyi év végére 215-265 millió előfizetővel fog rendelkezni, és még mindig nyereséges lesz ebben az időszakban. ^[6]

A beszámoló negyedévében elért lenyűgöző nettó bővülés ellenére a Disney+ jelentős visszaesést jelentett az egy fizetett előfizetőre jutó átlagos havi bevételben, míg a Direct to Consumer üzletág működési vesztesége több mint 1 milliárd dollárra nőtt.

Ezek aggasztó jelek a Disney streaming kínálatát illetően, és továbbra is úgy érezzük, hogy világosabb stratégiára van szükség, különösen az örökölt tevékenységekkel való kombinációt illetően.

Erős felső és alsó vonal

A streaming-mérőszámoktól eltekintve a kaliforniai székhelyű cégnek egy kasszasiker negyedévet zárt, lenyűgöző felső és alsó sorszámokkal. A bevételek 26%-kal, 21,5 milliárd %-ra nőttek az előző év harmadik negyedévében, míg a működési és nettó bevételek egyaránt mintegy 50%-kal nőttek az előző negyedévhez képest.

A Disney Parks, Experiences and Products szegmens folytatta a pandémiát követő fellendülését, és a hatodik egymást követő nyereséges negyedévben 2 milliárd dollár feletti működési bevételt könyvelhetett el.

Bob Chapek vezérigazgató "kiváló negyedévről " és a hazai vidámparkok "kiemelkedő teljesítményéről " beszélt

Disney részvények

A piacok pozitívan reagáltak a pénzügyi eredményekre, mivel a Disney részvényei a cikk írásakor mintegy 8%-kal emelkedtek a piacra kerülés előtt.

A DIS.us az év első felében értékének mintegy 40%-át veszítette el, és a Covid-19 járvány kitörése óta (90,11) július közepén a legalacsonyabb szintre esett. Azóta azonban figyelemre méltó fellendülést könyvelhetett el, és szerdán 110,00 felett zárt.