Netflix slår tilbage med 2,41 millioner nye brugere i tredje kvartal

Vækst i antallet af abonnenter

Netflix havde en meget dårlig første halvdel af året, da selskabet mistede 1 170 000 abonnenter i den periode, bl.a. på grund af øget konkurrence, og mistede brugere for første gang i mere end ti år

Virksomheden fik dog en imponerende vending i tredje kvartal, da den tilføjede 2,41 mio. brugere, hvilket nemt dækkede tidligere tab og overgik virksomhedens egen prognose på omkring 1 mio. nye brugere. Asien-Stillehavsregionen var den største bidragsyder med næsten 1,5 mio. nye brugere, mens der kun blev tilføjet 100 000 abonnenter i det vigtige område USA-Canada. ^[1]

Denne omvending kom på baggrund af populært originalt indhold, såsom den næstsidste sæson af "Stranger Things", der genererede 1,35 milliarder sete timer, og den stjernespækkede actionfilm "The Grey Man" med 254 millioner sete timer.

Desuden forventer selskabet større abonnentvækst forude, da det forventer 4,5 millioner nye betalende medlemskaber i fjerde kvartal, men vil holde op med at give sådanne retningslinjer fra og med den næste indtjeningsrapport i januar.

Under indtjeningsopkaldet sagde Co-CEO Reed Hastings, at "vi er færdige med at skrumpe kvartaler ", men CFO Spence Neumann advarede om, at de "stadig ikke vokser så hurtigt ", som de gerne ville. ^[2]

Annonceunderstøttet abonnement

Efter det dystre første halvår og de massive tab af abonnenter reagerede Netflix med ændringer af nøgleaspekter af sin strategi, hovedsagelig med hensyn til indførelsen af en billigere abonnementsordning, der ville omfatte reklamer. Jeg har længe fastholdt, at dette kan være vejen frem for streamingindustrien midt i den stigende konkurrence og den høje inflation, som reducerer den disponible indkomst.

Streaminggiganten havde meddelt, at den havde til hensigt at tilbyde et niveau med reklameunderstøttelse for omkring seks måneder siden og forventede, at dette tilbud ville blive lanceret i begyndelsen af næste år. Det lykkedes imidlertid at handle hurtigt, og abonnementet "Basic with Ads" vil blive introduceret den 3. november i 12 lande til en pris på 6,99 USD/måned i USA. ^[3]

Dette er både tidsmæssigt og prismæssigt under Disneys tilbud, da underholdningsgiganten vil begynde at tilbyde et niveau med reklameunderstøttelse i begyndelsen af december i USA, inden det udvides til flere regioner. Desuden vil det nye abonnement koste 7,99 dollars for Disney+, hvilket er en hel dollar højere end Netflix' tilbud, mens pakken sammen med Hulu og ESPN+ vil koste 12,99 dollars. ^[4]

Deling af kodeord

Streaminggiganten har længe været tolerant over for deling af adgangskoder og har måske erkendt en positiv indvirkning på dens popularitet i de første år, men har for nylig identificeret dette som en årsag til den aftagende vækst. Som sådan har den forsøgt forskellige metoder til at tjene penge på det, med Latinamerika som testområde.

I denne forbindelse blev der oprettet funktionen "tilføj et ekstra medlem" tilbage i marts og senere på året blev der også lanceret funktionen "tilføj et hjem". Sidstnævnte vil dog blive afviklet, da virksomheden nu skifter til "Profile Transfer"-muligheden. ^[5]

Denne seneste funktion blev annonceret tidligere på ugen og er allerede begyndt at blive rullet ud over hele verden. Den gør det muligt for brugere af en anden persons konto at overføre deres personlige visningshistorik, lister og andre indstillinger, når de starter deres eget betalte medlemskab. ^[6]

Top & Bottom Line

Tirsdagens finansielle resultater for årets tredje kvartal viste en omsætning på 7,926 mia. dollars, hvilket slog firmaets forventninger og udgjorde en 5,9 % vækst i forhold til året før, drevet af de øgede betalte medlemskaber. Det var dog lavere end tallene for andet kvartal, hvilket Netflix' embedsmænd tilskrev en negativ valutakurseffekt.

Netflix har besluttet at flytte sit fokus til indtægter som den primære målestok, da selskabet udvikler nye indtægtskilder, som f.eks. det førnævnte reklamefinansierede abonnement og betalt deling. Selskabet forventer, at dette vil blive vigtigere næste år, og forventer lavere indtægter på 7,776 mia. dollar i fjerde kvartal, da den nye reklamevirksomhed ikke vil have en væsentlig indvirkning i det kvartal.

Dens bundlinje var temmelig undervældende, da nettoindtægten faldt til 1,398 mia. i tredje kvartal, hvilket markerer et fald på både kvartals- og årsbasis.

Konkurrence

Konkurrencen er blevet større i takt med, at gamle underholdningsselskaber og teknologigiganter træder ind på streamingområdet med stærke tilbud. Disneys platforme Hulu, ESPN+ og Disney+ havde overhalet Netflix med hensyn til antallet af abonnenter i juli, og det bliver interessant at se, om de vil være i stand til at fastholde deres førerposition. ^[7]

Netflix har investeret massivt i at skabe et tilbud til alle kunder, men underholdningsgiganter som Disney, HBO/HBO Max har årtiers indhold, mens direkte til forbrugertjenester fra Amazon.com og Apple også kan prale af imponerende fremskridt.

HBO/HBO Max dominerede dette års Emmy-uddeling med 38 priser og efterlod Netflix på andenpladsen med 26 priser. Disney+ og Hulu fik 12 og Apple TV+ 7 statuetter ^[8], efter at de tidligere på året blev den første streamer til at vinde Oscar for bedste film. ^[9]

Forbrugerne har nu mange valgmuligheder, og konkurrencen har sammen med den stigende inflation skadet Netflix, men det nye billigere ad-understøttede niveau og den betalte delingsmulighed kan hjælpe. Desuden fremhævede streaminggiganten tirsdag sin fordel i forhold til konkurrenterne og anslog, at mange af dem taber penge i forhold til Netflix' årlige driftsoverskud på 5-6 mia. dollars.

Netflix-aktier

NFLX.us var kollapset efter indtjeningsrapporterne for årets to første kvartaler og sluttede første halvår med at have udslettet omkring 70 % af sine værdier. I tredje kvartal lykkedes det dog at bogføre et overskud, hovedsagelig på grund af den stærke præstation i juli, på linje med det bredere marked.

Denne gang reagerede markederne positivt på tirsdagens kvartalsresultater, og aktien stiger med ca. 12 % i dagens førmarked i skrivende stund.