Netflix mistede færre brugere i 2. kvartal 2022 end forventet og lancerer reklamefinansieret niveau næste år
Mindre end forventet tab af brugere
Streaminggiganten offentliggjorde sine resultater for årets andet kvartal tirsdag efter markedets lukning, som viste, at den taber hele 970.000 abonnenter, lige efter tabet på 200.000 i første kvartal, hvilket bringer det samlede antal betalte abonnenter op på 220,67 millioner på verdensplan. [1]
Dette er efter alt at dømme en betydelig skrumpning af brugerbasen, men det var også meget bedre end selskabets chokerende prognose om et tab på to millioner, så det ser ud til, at det havde gjort et godt stykke arbejde med at styre forventningerne.
Desuden mener Netflix (NFLX), at det hurtigt vil indhente det meste af tabet i første halvår, da det nu forventer at få en million brugere i tredje kvartal.
Co-CEO Reed Hastings erkendte tabet, da han talte om "tempereret " begejstring, men var optimistisk for fremtiden og sagde, at "vi er meget godt rustet til næste år ". [2]
Regnskaber for 2. kvartal
Den amerikanske dollars appreciering i forhold til mange andre valutaer førte til et fald på 339 millioner dollars i Netflix' omsætning i det rapporterede kvartal, som kom ind på 7,97 milliarder dollars. Dette markerede en stigning på ca. 9 % i forhold til for et år siden, men også en fortsættelse af den aftagende væksttendens.
Selskabets bundlinje skrumpede dog, da nettoresultatet faldt til 1,441 milliarder, mens driftsmarginen også faldt til 19,8 % i 2. kvartal.
Prognosen for tredje kvartal ser ikke særlig opmuntrende ud, da alle tre ovennævnte målinger forventes at være lavere end de tal, der blev rapporteret for andet kvartal.
Ad-Supported Subscription Tier
Sidste kvartals fald i streamers brugerbase for første gang i mere end 10 år sammen med stigende konkurrence og højere inflation fik ledelsen til at dreje over på at tillade reklamer i platformen.
Netflix (NFLX) havde længe modstået en sådan handling, men som vi tidligere har kommenteret, er billigere reklameunderstøttede abonnementsplaner måske fremtiden for streamingindustrien i betragtning af det nuværende miljø. I dag tilbød Netflix flere detaljer om denne strategi og meddelte, at det forventer at lancere dette niveau i begyndelsen af næste år, samtidig med at de eksisterende reklamefrie abonnementer opretholdes.
I sidste uge valgte selskabet Microsoft (MSFT) som sin globale annonceringsteknologi og salgspartner, men bemærkede dog, at denne tjeneste er på et tidligt stadie og kræver meget arbejde. [3]
Andre streamere har allerede indført reklameunderstøttede abonnementer, mens Disney+ forventer at tilbyde en sådan mulighed mod slutningen af året i USA, inden den udvides internationalt [4].
Tidligere på ugen sikrede Walt Disney Company sig et rekordstort beløb på 9 mia. dollars i tilsagn fra annoncører for regnskabsåret 2022-23, hvor streamingtjenesterne Disney+, ESPN+ og Hulu tegner sig for 40 %, som rapporteret af Reuters. [5]
Deling af kodeord
Netflix har længe tilladt deling af adgangskoder uden gebyr eller restriktioner, men efter at have identificeret kontodeling som en skyld i den langsommelige vækst har Netflix forsøgt at tjene penge på det.
Latinamerika er testområde for denne strategi med to forskellige tilgange: Den nye "tilføj ekstra medlem"-funktion og den nye "tilføj hjem"-mulighed, som lanceres i næste måned. [6]
Firmaet sagde, at det er "opmuntret " indtil videre af evnen til at konvertere forbrugere til betalt deling i den testede region og håber på en udrulning i 2023.
Fokus på indhold
De seneste dårlige resultater har fået Netflix til at genoverveje de to førnævnte nøgleaspekter af deres filosofi, men deres fokus på binge-watching, filmudgivelser direkte til platformen og det overordnede fokus på robust indhold har ikke ændret sig.
Streaminggiganten har et imponerende udvalg af originale tv-serier og film, hvor den nyligt udsendte fjerde sæson af Stranger Things for eksempel blev den bedste engelske seriedebut nogensinde. Den har også opnået 13 nomineringer til dette års Emmy Awards, som blev offentliggjort så sent som i sidste uge. [7]
Netflix har dog været udsat for stigende konkurrence, især i takt med at flere gamle underholdningsselskaber træder ind på streaming-arenaen. Disney har for eksempel nøglerne til nogle af de vigtigste franchises i underholdningsindustrien med Star Wars og Marvel Cinematic Universe, mens de også ejer Pixar Animation Studios.
HBO fra Warner Bros. er en anden af disse virksomheder, der er på vej ind på streamingmarkedet, med årtiers publikumsvenligt og kritikerroste indhold, som toppede dette års Emmy-nomineringer, hvilket efterlod Netflix på andenpladsen.
Netflix-aktier
NFLX.us har udslettet mere end 50 % af sin værdi i løbet af årets første halvdel på grund af to ekstremt skuffende kvartalsresultater i januar og april. Dette var en værre præstation end den bredere teknologisektor og Big Tech Basket, da NAS100 udraderede omkring 30 % og FAANG næsten 40 %.
Markederne reagerede dog positivt på gårsdagens Q2-resultater, da aktien er steget i dagens premarket i skrivende stund. Desuden har NFLX.us stabiliseret sig i løbet af de sidste par måneder og kører en rentabel juli, men det er tidligt at vurdere, om der er dannet en troværdig bund
Nikos Tzabouras
Senior Financial Editorial Writer
Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.
With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.
Referencer
| Hentet 20 jul 2022 https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q2/FINAL-Q2-22-Shareholder-Letter.pdf | |
| Hentet 20 jul 2022 https://www.youtube.com/watch | |
| Hentet 20 jul 2022 https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft | |
| Hentet 20 jul 2022 https://www.businesswire.com/news/home/20220304005303/en/ | |
| Hentet 20 jul 2022 https://www.reuters.com/business/media-telecom/disney-secures-9-billion-upfront-ad-sales-2022-07-18/ | |
| Hentet 20 jul 2022 https://about.netflix.com/en/news/update-to-paid-sharing | |
| Hentet 27 sep 2023 https://www.emmys.com/404-search |
Disse materialer udgør markedsføringskommunikation og tager ikke hensyn til dine personlige forhold, din investeringserfaring eller din aktuelle finansielle situation. Indholdet leveres som generelle markedskommentarer og bør ikke opfattes som nogen form for investeringsrådgivning, investeringsanbefaling og/eller en opfordring til at foretage investeringstransaktioner. Denne markedskommunikation indebærer eller pålægger dig ikke en forpligtelse til at foretage en investeringstransaktion og/eller købe investeringsprodukter eller -tjenester. Dette materiale er ikke blevet udarbejdet i overensstemmelse med lovkrav, der har til formål at fremme investeringsanalysers uafhængighed, og er ikke omfattet af noget forbud mod handel forud for formidling af investeringsanalyser.
FXCM og dets tilknyttede selskaber er på ingen måde ansvarlige over for dig for eventuelle unøjagtigheder, fejl eller udeladelser, uanset årsag, i indholdet af disse materialer eller for eventuelle skader (direkte eller indirekte), der måtte opstå som følge af brugen af sådanne materialer, tjenester og deres indhold. Enhver person, der handler på grundlag af dem, gør det derfor udelukkende på eget ansvar. Sørg for at læse og forstå vores fuldstændige ansvarsfraskrivelse vedrørende ovenstående oplysninger, som kan tilgås her.