Disney надминава Netflix по брой абонати за стрийминг; свършиха ли войните за стрийминг?

Disney изпреварва Netflix

След като пазарите затвориха в сряда, компанията Walt Disney публикува блокбъстър резултати за третото тримесечие на фискалната 2022 г. (периодът приключи на 2 юли), като стрийминг услугите ѝ с право привлякоха по-голямата част от вниманието. [1]

Disney+, ESPN+ и Hulu добавиха общо 15,5 млн. платени абонати през отчетния период, което надмина очакванията, с което общият брой на трите услуги достигна 221,1 млн. потребители, изпреварвайки конкурента Netflix.

Затрудненият лидер (досега) на индустрията беше отчел 220,6 млн. потребители към края на юни, като през второто тримесечие се отказа от близо един милион членове - по-малко от прогнозираните два милиона.

Звездата и най-голямата част от бизнеса на фирмата, насочен директно към потребителите, е Disney+, която само през тримесечието е донесла 14,4 нетни попълнения, като сега има общо 152,1 потребители.

Търговия с новини: Вижте нашия икономически календар

Поддържано от реклами ниво

Развлекателният гигант надмина Netflix (NFLX) и на друг фронт: опцията за абонамент, поддържан от реклами, в САЩ. Следвайки предварително обявените си намерения, фирмата заяви вчера, че от декември Disney+ (и другите места за стрийминг) ще имат абонаментно ниво, което ще включва реклами. [2]

Новият план, поддържан от реклами, ще се нарича Basic и ще бъде на цена от 7,99 USD на месец, толкова струва сегашната единствена услуга без реклами. Цената на Disney+ без реклами (Premium) ще бъде увеличена на 10,99 USD на месец.

Според неотдавнашни доклади на Reuter's компанията Walt Disney вече е осигурила рекордните 9 млрд. долара за ангажименти за реклами за фискалната 2022-23 г., като 40% от тях са за каналите Disney+, ESPN+ и Hulu, предназначени за директни потребители. [3]

Отдавна твърдим, че абонаментните планове, поддържани от реклами, може да са бъдещето на стрийминг индустрията - опция, на която Netflix се противопоставяше толкова години. Последните ѝ лоши резултати и загубите на потребители обаче я принудиха да промени тактиката си, като се очаква да пусне такава опция в началото на 2023 г.

Disney Силно съдържание

Наследената развлекателна сила има популярно съдържание на стойност десетилетия, което е предназначено както за възрастните, така и за децата. Освен това държи ключовете на два от най-големите холивудски франчайзи, които си проправят път към нейните стрийминг услуги или се хостват директно там

Това са не друго, а Marvel Cinematic Universe (MCU) и Star Wars, докато Disney притежава и Pixar Animation Studios - продуцент на изключително популярни анимационни филми като поредицата Toy Story.

Съдържанието на компанията е не само търсено от феновете, но е и високо оценено от критиката, като за септемврийската церемония получи 147 номинации за "Еми "147 номинации за "Еми", които бяха обявени през юли. Дисни+ самостоятелно получи 34 номинации, предимно за предавания, свързани с Marvel и Междузвездни войни, като Moon Knight. [4]

Още през март Дисни като цяло спечели шест Оскара, включително за най-добър анимационен филм, най-добър документален филм, съответно за Encanto & Summer of Soul - и двата налични на неговата стрийминг платформа. [5]

Краят на войните за стрийминг?

След като Дисни изпревари лидера Нетфликс по брой платени потребители, преминавайки първо към абонаментни планове, поддържани от реклами, и със солидно съдържание, дали войните за стрийминг са приключили?

Всъщност може би е рано за момента "Кралят е мъртъв, да живее кралят", тъй като Disney изпревари съперника си само с малко и след като обедини и трите си марки за директна продажба на потребителите. Дисни+ самостоятелно все още има по-малко потребители, въпреки стремителния си възход от стартирането му в края на 2019 г. - точно навреме, за да се възползва от пандемичните блокирания.

Освен това това не са единствените имена на арената, тъй като AppleTV+ вече направи фурор, превръщайки се в първия стриймър, спечелил "Оскар", а други наследени развлекателни гиганти, като HBO (на Warner Bros), правят стъпки в индустрията.

Остава да се види и как потенциалните зрители ще реагират на предстоящата нова абонаментна структура и на повишаването на цената на нивото без реклами, докато по-високата цена на напускане в САЩ и по света представлява предизвикателство за цялата индустрия.

Не всичко е розово

Напоследък Disney+ расте бързо и се разширява в нови територии, но може да не успее да устои на нарастващата конкуренция и потенциалното насищане, които вече захапаха Netflix (NFLX) по главозамайващ начин.

Фирмата понижи дългосрочната си прогноза за растежа на Disney+, като сега очаква Disney+ да има 215-265 млн. абонати до края на фискалната 2024 г., като все още ще се наблюдава рентабилност в този срок. [6]

Въпреки впечатляващите нетни попълнения през отчетеното тримесечие, Disney+ отчете значителен спад в средния месечен приход на платен абонат, а оперативната загуба на бизнеса с директни услуги за потребителите се увеличи до над 1 млрд. долара.

Това са някои тревожни признаци за стрийминг предлагането на Disney и все още смятаме, че се нуждаем от по-ясна стратегия, особено по отношение на комбинацията с наследените операции.

Силна горна и долна линия

Освен показателите за стрийминг, базираната в Калифорния фирма имаше ударно тримесечие, с впечатляващи цифри на горния и долния ред. Приходите са нараснали с 26% на годишна база до 21,5 млрд. евро през третото тримесечие на 2020 г., а оперативните и нетните приходи са се увеличили с около 50% в сравнение с предходното тримесечие.

Сегментът "Дисни паркове, преживявания и продукти" продължи възстановяването си след пандемията с шестото си поредно печелившо тримесечие, като регистрира Оперативен приход над 2 млрд. долара.

Главният изпълнителен директор Боб Чапек говори за "отлично тримесечие " и "изключителни резултати " на националните тематични паркове

Disney Stock

Пазарите реагираха положително на финансовите резултати, като акциите на Дисни се повишиха с около 8% в предварителния пазар към момента на писане на статията.

DIS.us изтри приблизително 40% от стойността си през първата половина на годината, спадайки до най-ниските си нива от пробива на пандемията Covid-19 (90.11), в средата на юли. Оттогава обаче той отбеляза забележително възстановяване и в сряда затвори над 110,00.

Nikos Tzabouras

Senior Market Specialist

Nikos Tzabouras is a graduate of the Department of International & European Economic Studies at the Athens University of Economics and Business. He has a long time presence at FXCM, as he joined the company in 2011. He has served from multiple positions, but specializes in financial market analysis and commentary.

With his educational background in international relations, he emphasizes not only on Technical Analysis but also in Fundamental Analysis and Geopolitics – which have been having increasing impact on financial markets. He has longtime experience in market analysis and as a host of educational trading courses via online and in-person sessions and conferences.

Референции

1

Изтеглени от 11 авг. 2022 https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf

2

Изтеглени от 11 авг. 2022 https://thewaltdisneycompany.com/ad-supported-disney-subscription-tier-to-launch-in-the-u-s-on-december-8/

3

Изтеглени от 11 авг. 2022 https://www.reuters.com/business/media-telecom/disney-secures-9-billion-upfront-ad-sales-2022-07-18/

4

Изтеглени от 11 авг. 2022 https://www.emmys.com/downloads

5

Изтеглени от 11 авг. 2022 https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2022

6

Изтеглени от 25 ное. 2022 https://edge.media-server.com/mmc/p/u4xbsesm

Оповестяване

Тези материали представляват маркетингова комуникация и не вземат предвид личните ви обстоятелства, инвестиционния ви опит или текущото ви финансово състояние. Съдържанието се предоставя като общ пазарен коментар и не трябва да се тълкува като съдържащо какъвто и да е вид инвестиционен съвет, инвестиционна препоръка и/или покана за инвестиционни сделки. Тази пазарна комуникация не предполага и не ви задължава да извършвате инвестиционна сделка и/или да закупувате инвестиционни продукти или услуги. Тези материали не са изготвени в съответствие със законовите изисквания, целящи да насърчат независимостта на инвестиционните изследвания, и не са обект на забрана за сключване на сделки преди разпространението на инвестиционното изследване.

FXCM, както и който и да е от неговите Свързани лица, не носи никаква отговорност пред Вас за неточности, грешки или пропуски, независимо от причината, в съдържанието на тези материали, нито за каквито и да е щети (преки или косвени), които могат да възникнат от използването на тези материали, услуги и тяхното съдържание. Следователно всяко лице, което действа спрямо тях, прави това изцяло на свой риск. Моля, уверете се, че сте прочели и разбрали нашата пълна Декларация за изключване на отговорност по отношение на горепосочената информация, която може да бъде намерена тук.

Цифрите се отнасят до миналото и миналите резултати не са надежден индикатор за бъдещи резултати

${getInstrumentData.name} / ${getInstrumentData.ticker} /

Борса: ${getInstrumentData.exchange}

${getInstrumentData.bid} ${getInstrumentData.divCcy} ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%) ${getInstrumentData.priceChange} (${getInstrumentData.percentChange}%)

${getInstrumentData.oneYearLow} 52/wk Range ${getInstrumentData.oneYearHigh}